营销不是卖产品，而是卖价格

而那些一开始就把价格压得很低的企业，基本是永远没有机会建立自己的品牌——他们之所以会定低价，更多是因为本来就不具备良好的营销能力，也从来没打算过要提升这部分能力。（当然，具有特殊优势或具有战略意义的低价除外，这个后面再说）

另外，从消费者的角度来说：高价往往意味着他购买的不再是单纯的产品，还包括了产品之外的东西——也就是品牌的“无形价值”。

还是说奢侈品包包，那些购买上万元包包的人，真的是因为自己需要一个“容器”才去购买它们的吗？

当然不是。

他们之所以要买一个万元包，其实就是想向其他人传递一个信息——我是一个买得起万元包的人。

所谓的“物若不贵，人何以贵?”说的就是这个道理。

那么，这种“无形价值”跟“品牌”有什么必然联系吗？

当然有。

就拿咖啡来说。

同样是咖啡，虽然雀巢咖啡的销量和使用频次都远高于星巴克，但对星巴克这个品牌感兴趣的人却明显更多。（星巴克的微博粉丝是雀巢的两倍）

之所以会出现这样的情况，就是因为雀巢只提供了产品的有形价值（比如提神和口感），而没有像星巴克那样成功打造品牌的无形价值（比如文化内涵）。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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