都知道告白要投到优质的媒体资源里，但此刻谁在界说“优质”？

用 Rob Norman 的话来说，广告主之所以放开这些广告创意权利，是因为“媒体更了解自己的读者喜欢什么。现在的媒体人要比以前更多去思考且有能力涉足创意的领域，，这也帮助我们重新思考媒体能做什么。”

《纽约时报》原生团队 T Brand Studio 为 Netflix 出品剧集《女子监狱》所做的原生广告是一篇多媒体报道。

另外值得关注的是电商，这个最初只是被认为是线上销售的渠道，已经被越来越多品牌视作营销的阵地。最典型的可能是聚划算，发展至今，它在阿里的角色其实已经和最初“团购”、“去库存”的设定大不相同了。你会发现聚划算上出现的不只是便宜的商品，还有更多有噱头的商品。在聚划算总经理刘博的描述中，现在聚划算已经是“中国最大的营销平台”。

从来不去“聚划算”的耐克，今年把三款限量版樱花鞋首发放在了聚划算上，宝洁今年 4 月在聚划算平台上一口气上线了 17 款进口产品。

电商不仅带来曝光度，也带来流量和实际的购买转化，这对于广告主来说有极大的吸引力。“当消费者进入电商时已经在购物环境内，这个时候向他推送购买相关的广告是更合理的。”董鑫对《好奇心日报》说。

市场研究公司 eMarketer 的报告预测，阿里巴巴今年的在线广告收入将超越百度成为中国市场第一，达到 120.5 亿美元（约合人民币 803.6 亿）。

归结起来，过去，广告主追求的是大平台上的大曝光，如今则是在无数小平台上的小曝光。流量依然很重要，只不过他们更看重的是受众的精准化。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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