都知道告白要投到优质的媒体资源里，但此刻谁在界说“优质”？

不过程序化购买服务提供商之一品友互动的创始人兼 CEO 黄晓南看到的一个问题是，从业者虽然都意识到了数据的重要性，但在实践过程中，仍然没有完全做到遵循数据、“让数据来说话”。“广告公司可能依靠经验觉得 A 媒体比 B 媒体好（就会要求投 A）。”她将此形容为广告公司的“历史遗留问题”。

图片来自 bitmat.it

过去一向把决策权交给凯络、群邑这样的媒介购买代理公司的广告主，和广告公司之间也出现了越来越多意见不统一的时候。“我们会直接跟代理公司说我不认为它是最合适的，比如它的价格，包括选什么样的公众号，做转发还是原创。我们现在有很多探讨，有些时候是争论。”亿滋集团中国电子商务部市场营销负责人董鑫对《好奇心日报》说。

广告公司在过去掌握着大量来自第三方的数据，这些数据支配着他们进行媒介购买的决策，但现在，数据是公开的——广告主透过电商平台可以随时监测广告的转化率、获得充分的消费者数据，微博、微信的阅读数和评论数也是公开可见的，在这种情况下，广告主也有了更自主的决策依据。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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