运营简史：你想知道及不想知道的一切

这种背景下，新生网民每年增长迅猛，用时下的说法就是“红利期”，但问题却恰恰在于此处，新生网民对互联网的认知远不及第一代网民，于是“用户从哪里开启上网之旅”——就变成了流量金矿，自然成为了兵家必争之地。

可想而知，这个阶段的运营工作依然以获取用户数的绝对量为核心，追求流量的性价比，而不是特别考虑用户体验。在当时特别有时代特征的运营策略有：

• 插件推广、弹窗广告(这些并不值得效仿)，与各大站长合作广告分成等;

• 网吧推广(网游)，网吧作为当年新生网民上网的主要入口，恰恰为当时的网游公司与网吧代理合作售卖游戏点卡提供了极佳的模式;

• 爆款引流(电商)，比如卓越通过售卖便宜受欢迎的单品音像、图书进而引发大量用户口碑及关注。

• 此外像SEO、论坛软文、竞价排名、明星代言、传统电视广告等推广方式就没啥值得细说了。

这个阶段的运营依然是自上而下的商务推动为主。此外，随着第一代UGC类产品(博客、论坛)的广泛流行，制造口碑传播、内容运营(软文)也已经广泛使用。然而，除了运营战略的制定者、策划者、商务运营之外，其他运营的执行层工作依然不具多少含金量，用现在的话来说就依然是个“打杂运营”。

值得一提的是，与第一代网民相比，新生代网民对信息化、互联网的认知还停留在相当稚嫩的阶段。然而新兴互联网应用却不断萌生、互联网政策法规的缺失、融资环境从繁冗到泡沫的恶化……所有的因素都导致运营工作混乱无序、甚至不择手段。

其中不乏以伤害用户利益为代价的举措，比如：流氓软件、弹窗广告、竞价排名等。这些都为后续的运营发展留下诸多后遗症，时至今日，不少企业依然不计长远后果的拉新用户。

当我们今天在各类新媒体平台上广受各类“标题党”、“恶俗内容”、“伪干货”所侵扰时，不知是否想到这一切与当年为了获取流量而广泛采用的流氓插件、弹窗广告的推广方式及其神似呢——本质上都是利用用户的无知(以前是技术层面，现在是思想认知层面)消耗用户的时间、注意力资源。

这亦说明，资本市场对于互联网企业商业价值的看法(过度关注流量)会极大的影响互联网运营的打法。

此阶段最终的结局就是形成了以搜索、电商、即时通讯作为上网的基本入口。遗憾的是，直到今天依然有不少企业对入口流量的价值没有理性的认知。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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