从商品搬运到价值升维，电商代运营如何防止品牌“过河拆桥”

丽人丽妆招股书显示，2017-2019年度，丽人丽妆前10大品牌店铺销售收入占其营收的比例分别是71.50%、68.89%、73.91%。但曾为丽人丽妆贡献了较大销售收入占比的兰蔻、巴黎欧莱雅、以及相宜本草等品牌，目前均已与丽人丽妆终止合作。而2019年7月，宝尊的大客户华为离开后，当季财报上，宝尊的成交总额同比增速直接从曾经的50%以上跌落到了43%。

未来，是否会有更多的代运营品牌将脱离运营商谋求自营虽然未知，但对于品牌服务商来说却是一个随时会引发业务波动的雷点。

二、不能只做商品的搬运工，但代运营的第二曲线在哪儿？

这种情况下，品牌服务商们寻求发展的第二曲线就势在必行。

在“螳螂财经”看来，代运营行业的第二曲线，或能从如下几个方面着手。

第一，横向拓展：在立足优势渠道赋能品牌数字化升级的同时，拓展社交电商、内容电商等新渠道，为品牌带来新增量。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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