响铃：子弹短信后新产品不断，社交媒体还有创业“口子”吗？

最近新上线的Ta在APP就自称“新一代反常规社交媒体软件”，不再给各类人贴上社交的标签进行匹配，而试图用算法搞出所谓“一人千面”。例如，在内容分享上，Ta的主界面提供了3种方式，“Ta在”，用户分享内容，特殊的无标签算法推送内容；“我趣”，提高推荐的精准度，得出更为精准的推送结果；“合拍”，进一步提升精准度，通过用户行为分析得出与之最“合拍”的用户。如图：

对社交默认的方式进行改变，这种玩法或许打开了切入市场的新思路，但基础层面的改变相应地难度也会更高。

当然，除了上述三种通过垂直的方式切入社交媒体的玩法，也有一些产品喝了洋墨水不信邪，要正面杠微信微博。

10月份刚刚完成近600万元天使轮融资的微脸，就宣称要做中国版的Facebook（虽然被网友称作人人网诈尸），打造真实姓名、真实信息的移动社交网络，一次把微信、微博全怼了。如图：

该APP上线一天后，在iOS社交榜中的排行便达到了第38名，冲劲十足。虽然是借了脸书的名头，但也足以说明社交媒体的江山并不稳固，用户的审美疲劳后，替代的冲动难以预料和控制。

八仙过海，社交媒体创业自有神通

总体而言，选择什么角度切入社交媒体创业，除了外部市场的考量，与创业者的禀赋同样密切相关。

POP创始人为林少华是前微信基础产品部产品中心副总监，ECHO创始人黄天晴是前微信开放平台基础部基础产品中心总监（部门拗口，注意二人的确不是一个部门的）。

不过，两人都做“产品”，在如何分享这种事情上显然比做基础的、死板的IM在行一些，在Snapchat与instagram两个分享巨头影响下，盯住图片与生活分享方式在情理之中。

而子弹短信做IM，啃硬骨头的玩法，实际上亦符合锤子系公司“研发能力过剩”的特征。

在如何更好地通讯这件事上，锤子的确有两把刷子——无论是自家OS上曾出产过标志性的“大爆炸”功能，还是朱萧木煞费苦心研究如何让老年人、视觉障碍人士更好地沟通，甚至是锤子最失败的产品TNT，也显示了某些高效沟通的实践。

虽然子弹短信只剩一口气了，但其却公认比微信在IM方面更好用，“引用回复”、“这是谁来着？”等小功能都是IM的高光创新。还是那句话，IM无法完美总有优化空间，子弹短信钻了进去。

另一个搅局者Ta在，其本质上就是通过算法创新来拓展社交方式，这是新晋创业者可选的路径，大佬级企业与创业企业之间，最为平等的是平均的智力资源，小公司的算法创新不一定就比大公司差，这在金融科技创业浪潮上已经表现出来。

而Ta在的一些社交媒体做法理念，都需要算法的支撑。

以微信、微博为代表的社交媒体1.0时代已经出现了信息过载，一方面信息太多，另一方面信息不匹配，“我关注的人发的东西并不都是我想看的”现象已经十分明显，朋友圈影响力日益下滑，微博商业化越来越严重，不论是发出内容的，还是接收内容的，社交双方其实并不满意。

以此为背景，Ta在打的旗号，就是让信息过剩时代社交过程中的内容分享、人群聚类更加准确。在实际操作时，“Ta在”、“合拍”，表现出越来越深度的匹配，此外，Ta在给了每个分享的内容用七种颜色的“钻石”进行标记，暖色偏大众，冷色偏小众。如图：

不同于Ta在试图用算法完成所有人和社交内容的精确匹配，唔哩星球则利用创始人对95后、00后人群的洞察为产品设置一些“非我族类”看不懂但十分有用的功能。

例如假面舞会，每天由不同的星主（来自经过筛选的用户）主持，根据男女比例，“舞池”人数150-300人，晚8点开始持续3个小时。这个虚拟的舞会还设置了一些规则，例如未报名的进入替补席，等着替代那些迟到5分钟以上的名额。如图：

这种看起来小孩过家家的玩法，已经成为唔哩星球重要的引流产品，按创始人窦漪的说法，相当于游乐园中爆款的旋转木马。

可以确认的是，这种光怪陆离又行之有效的玩法，真不懂95后、00后的，肯定想不到也玩不转。

能搅局即是胜利

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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