响铃：子弹短信后新产品不断，社交媒体还有创业“口子”吗？

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

当最后一个记得你的人忘记你时，你就死了——《西部世界》。

子弹短信最害怕的不是用户量的下坠，也不是口诛笔伐的看衰声，而是有一天没有人再谈论它。

用户量断崖式下跌后，子弹短信仍然孜孜不倦地更新，，不久前还大张旗鼓引入支付宝支付，实际意义有多大不得而知，但总归还能捞一点关注。

不过，对喜欢看热闹的吃瓜群众而言，社交媒体的新晋创业者不只有子弹短信吊着一口气，下半年以来这个行当似乎又有了松动迹象，玩法也日渐丰富。例如，就在最近几天，APP Store和安卓各大市场又新上了一款称作“Ta在”的社交媒体软件，该产品在玩法上大打算法革新旗号，要颠覆传统社交媒体用户与内容的匹配方式，实现用户间兴趣和需求的真正契合。

而Ta在，也只不过是最近一段时间出现的众多社交媒体产品的一个，在这之前，还有POP、ECHO、唔哩星球、微脸、我是谜、Soul、一罐等鱼贯而入，一些产品例如Soul还闹出不少动静。

被几个产品独霸之后，社交媒体兴许还能一不小心真的创造奇迹了，如兴奋的罗永浩在台上所说。

社交媒体“老了”，心有余而力不足

俗话说，站着说话不腰疼。

总有人盯着微博、微信等社交媒体产品不放，挖出各种问题，但是，你能想到的，互联网最好的产品经理们未必就想不到。

他们只是心有余而力不足罢了。不是不听、不改、不优化，而是产品度过巅峰期后，大多数时候只得小心翼翼伺候着，能做得反而越来越少。

例如，微信最基础的IM功能，我们总能找到一堆这个不好、那个不方便的问题。如何编辑、如何发送、如何语音、如何插入图片与小视频，来自不同背景的使用者，甚至专门挑刺的人，总能找出一大堆待优化之处。

越是简单的东西越难设计，IM一发一收，能做的文章太多，无法完美，总有不足。

用户量越大问题就越明显，众口难调的最好处理方式——以及现实的结果，就是干脆不调。

微信公众号，过去是用户不愿意去关注新的博主，现在则变成了用户甚至懒得“取消关注”。这样一个对打今日头条、百家号的巅峰内容产品，生态愈发死气沉沉。

张小龙要仿照信息流的方式呈现推送信息，让机会均等，在一片骂声中匆匆收场。

朋友圈这个食之无味、弃之可惜的社交分享场所，虽然广被诟病“伪装场”、“微商天地”等，但除了小心翼翼加几条广告外，一直未有突破。

另一边，同样拥有庞大用户量的微博，在媒体化的道路上越走越远，想做一点社交尝试，加个动态啥的，也是草草收场，用户还是习惯少数大V发声，多数人吃瓜，相互之间的交流……不存在的。

改动风险太大是主流社交媒体难以在产品上突破的直接原因，继续僵持或是最好的解决办法，靠着使用惯性与天然网络效应“小心驶得万年船”。

不过，另一股力量又直接摧毁了这种“据守”的想法。

零点调查《中国00后群体研究分析》中提到，95后、00后才是真正的“移动的一代”（mobile generation）。

这帮“小孩儿”首次触网年龄越来越早，平均已经到了6岁半，每天上网时间高达1.6小时。1995-2010出生的，已经全部挂在网上了。

喜马拉雅、知乎、得到、分答等主要知识付费平台上，92年以上职场人士占据近6成至8成。

用户未变，但人群却在更新，在踟蹰中畏首畏尾的社交媒体产品，能不能纳入新新人类的法眼，很难说。

与此同时，产品经理又很难做点什么。

创业者青睐垂直切入，但垂直也有不同“垂”法

“心有余而力不足”反映的客观事实是，帝国有强大的武力进行防守，但已无力再进攻、打压它人。

这意味着，创业者只要能利用社交媒体产品的老态（仍然强大），找一个恰当的口子，就能博取市场空间，不会被“辣手摧花”。子弹短信初期的疯狂崛起，就是最好的证明。

以子弹短信为代表，对突然涌入的诸多创业者而言，找个角度垂直进去是普遍的玩法。只不过，这种垂直化却分化出不同的花样来。

1、功能垂直，肢解微信

以一个结构完备的类似产品去怼微信并不现实，肢解微信，选取某一个功能切入，成了某些社交创业的首选。

微信四大功能：IM、朋友圈、公众号、摇一摇/漂流瓶，除了公众号归属内容领域，其他三个都有对应的分蛋糕项目。

IM是最难切的领域，但风险总是与收益对等，打下IM的江山就几乎打下了微信的江山，自来往、米聊、易信后，再次切入IM的勇士当然是子弹短信了。语音+文字输入方式、快速聊天回复、稍后处理……这些用户体验极佳的创新说明子弹短信对IM的改造下了功夫，如图：

而微信自家出走的高管做的POP和ECHO，虽说是对标snapchat、instagram，但其玩法怎么看都想是朋友圈分享的强化版。POP的即时拍照分享、虚拟贴纸形象，都在主打熟人社交及圈子分享，虚拟贴纸甚至类似QQ秀；而ECHO的首要功能就是“瞬间合辑”，在圈子内分享，且能形成类似朋友圈的时间线，如图：

Soul、一罐等产品，直指微信的摇一摇、漂流瓶而来。Soul的灵魂社交凭借8月在微博投放一个长篇大论的故事突然小小火了一阵，说白了，不看脸、性格测试配对这些功能，都是为了“摇一摇”或者“漂流瓶”的效率更高罢了。从摇一摇起，陌生人的暧昧社交总有那么些可能，前有陌陌探探，后来者不会停下。Soul界面如图：

2、用户“双垂直”

从不同的用户人群垂直切入，本来也是平常的做法，不过这种切入事实上也有两种方式。

一种就是普通的直接抢夺。例如靠着几个匿名爆料突然大火的职场社交产品脉脉，最近的官方数据，所谓“高质量白领”注册用户的规模，已经突破5000万，这是直接分食客户群。如图：

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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