优化高跳出率着陆页的正确姿势——忘掉跳出率！

这些难以记录的交互如我们前面讲的JavaScript、Flash、影音播放器插件、客服插件等等。过去，我们为了记录这些交互元素被点击的状况，不得不利用event tracking(事件监测)这个补丁。Event tracking是个好东西，但是有显著缺点，就是部署很麻烦(现在大家都把event tracking的部署叫做埋点了)，容易出错。

高级热图功能的出现，其实很大程度能帮助一些不需要太强大event tracking功能的朋友。比如，我只是想看某个JavaScript交互数量的多少，现在热图就直接告诉你了，不用埋点，省去了很大的麻烦。

如果热图做的足够准确精细，再加上今天的分析工具早已经不是仅仅探知HTML交互那么简单(可以探知诸如DOM事件之类)，那么甚至它能够延伸出完整的event tracking的功能。这其实也是所谓的“无埋点”事件监测的来源。尽管今天有些中国的工具供应商强调他们“首创了”无埋点的技术，但这个解决方案实际上三四年前就早已出现，大家可以参看我在2014年明天的数字营销分析工具(下)中介绍HeapAnalytics的内容。今天，很多工具供应商都能提供相应的功能。

在下图中，我的博客的“featured”栏目中的上下滚动的按钮完全不是HTML交互，甚至连JavaScript交互都不是，但监测工具可以轻松准确地标明这里被点击了多少次。

所以，这个功能几乎可以立即变为无埋点的“event tracking”的功能，你不需要做任何额外的设置，工具已经把所有能交互的不管三七二十一，也不管是不是HTML，全部都已经记录下来了。这跟过去完全是不同的体验，你会有一种强烈的工具变得如此智能的愉悦感。如下图所示：

事实上，我发现，热图做的准确，无埋点收集的数据也才能准确。无埋点并非天生就能做到准确，所以想看看无埋点做得好不好，看看这个工具热图做的是否准确(数值和定位点的准确性)就几乎可以验证。

总结

最近一些着陆页优化的项目给了我很多乐趣。新的方法让我能够以更好的视角观察过去不能观察到的现象，从而给出更好的优化方案。过去我不怎么强调工具的价值，而更强调方法。但，至少在着陆页上，我发现了技术的进步对于方法的改善具有多么重要的影响。

另一方面，就着陆页本身而言，是一个宏大的课题，但我几乎已经可以确定，所有类型的着陆页都不再是大的问题，过去那些无法被工具监测的着陆页，今天已经有非常好的优化方法了，这绝对是我这些年来看到的数据运营的最大的进步!

欢迎大家讨论!

注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!