表情包的征途：卖萌斗贱背后的商业游戏

在国内，表情包传播消费过度依赖微信平台也成为表情包产业进一步扩展的桎梏。于是，跨媒介运营 IP ，将单一的表情包充分开发，促使表情包向动漫、影视、游戏等更长尾化的链条发展，最终通过产业链实现品牌的提升和变现正成为趋势。

尽管目前国内尚未出现如 Line 一样的表情包巨头，但这种打造 IP 产业链的模式很可能让国内的表情包产业在未来从散兵游勇走向公司化，甚至是寡头化。

这种可能性在一些公司已经初现端倪，以刚刚获得 2500 万元 A 轮融资的十二栋文化为例，其公司架构由四部分组成：北京分公司负责核心内容创作及推广;上海分公司负责授权与合作;广州的公司负责周边产品的图库开发和设计，以及把控位于珠三角地区的包装生产流程;山西公司负责线上店铺运营，包括销售及客服等。

(十二栋文化旗下的表情包形象，图自：十二栋文化)

据十二栋文化 CEO 王彪透露，接下来还会推出鬼畜视频、短视频、一些影视化的各种古怪好玩的产品等，最终目标是打造一个完整的形象 IP 产业链。

当然，这样的 IP 产业链要想成功，表情包创业者们要做的不仅仅是让人们记住一个表情包形象，而是通过表情包 IP 的运营逐渐占领消费者的心智，进而浸润成一种生活方式。

(图自：Giphy)

在《逻辑思维》联合创始人吴声所著的《互联网新物种方法论》中，IP 内容的发展被分为三个阶段，这也是表情包 IP 正在经历的三个阶段：

IP 内容 1.0 版本：同义反复，同质延伸。就像内衣品牌“维多利亚的秘密”自然延伸到内衣秀，表情包延伸为抱枕钥匙扣等各种周边产品也是理所当然的。

IP 内容 2.0 版本：品牌的跨界进击，生成新的 IP 内容。今年 8 月上映的一部以 emoji 为主角的 3D 喜剧电影 The Emoji Movie 就有这个趋势。

(The Emoji Movie 预告片片段，图自：YouTube)

IP 内容 3.0 版本：内容 IP 最高段位是成为无意识的生活方式和集体记忆，如同可口可乐、麦当劳、任天堂这些超级 IP，它们通过源源不断的内容，持续触及并唤醒大众心理，已经属于反复被谈论的话题，同时也代表了特定的生活方式。

目前还没有表情包能达到这种境界，但随着越来越多年轻人愿意为流行符号买单，以及大量“贱萌”的表情包与亚洲偏向保守传统的文化氛围高度契合，我们有理由相信表情包除了能斗图教做人，很可能还是一个未被充分挖掘的金矿。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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