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表情包的征途:卖萌斗贱背后的商业游戏

发布时间:2017-03-16 11:22:36 所属栏目:模式 来源:爱范儿
导读:副标题#e# 1982 年9 月 19 日,美国卡耐基 · 梅隆大学的斯科特 · 法尔曼教授在电子公告板上,第一次输入了这样一串ASCII字符:“:-)”。人类历史上第一个电子符号表情就此诞生。 互联网时代的到来,为表情包这种亚文化提供了优质的生长环境,碎片化时代
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1982 年9 月 19 日,美国卡耐基 · 梅隆大学的斯科特 · 法尔曼教授在电子公告板上,第一次输入了这样一串ASCII字符:“:-)”。人类历史上第一个电子符号表情就此诞生。

互联网时代的到来,为表情包这种亚文化提供了优质的生长环境,碎片化时代更成了表情包的盛世。根据 Swyft Media 的数据,在全球的 20 亿部智能手机上,每天发送表情和动图的总数是 60 亿。

表情包已经成为数字原住民们的通用语言,承载了无人的情感沟通、分享与社交。

表情包强烈地介入我们生活的同时,在商业上也在大举进军,伴随而生的则是规模庞大的高频消费和渐成体系的产业链,一个庞大的表情包商业帝国若隐若现。

说起表情包,不得不提到以表情贴纸大获成功的 Line 。但中国的表情包产业有着和 Line 极为相似又不尽相同的一面。

收费vs免费

很难想象在中国有一家公司会单靠表情贴纸业务一年能获得 2.68 亿美元的收入,但 Line 做到了。这款聊天应用软件还在去年在纽约证券交易所挂牌上市,市值超过 70 美元。

Line 拥有着丰富的表情库,但最为著名的还是 Line friends 这一组合形象,这一组合主要包括大叔、可妮兔、馒头人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡等 7 位成员。

表情包的征途:卖萌斗贱背后的商业游戏

(图自:Line)

表情贴纸付费成为 Line 的重要收入来源,Line 的一个贴图集包括 24 到 40 个表情,每个贴图集大概需要用户支付 120 到 240 日元(人民币 7 到 14 元)下载使用。Line 在 2015 年光贴图表情的销售就达到了2.68 亿美元,几乎占了 2015 年总收入的四分之一。

这与中国的表情包策略有很大的不同,一方面由于国内用户付费习惯的还未养成,而官方的表情库数量稀少,就连微信也是在 2015 年 5 月才组建专门的表情管理团队,要复制 Line 的付费表情路线并不容易。

微信的表情库一开始也推出推出过收费的明星表情包,一套收费 6 元。其中广受欢迎的“邓超”表情包,据称一个月卖出数十万套,收入 200 万以上。但是很快微信就改变了做法,除保留部分明星的收费表情包外,其他表情一律免费下载,转而鼓励用户给自己喜欢的表情包设计者打赏。

根据微信表情官方数据,截止到 2016 年 7 月,商城已经有 736 套原创表情。例如长草颜团子表情,仅对微信表情商城授权一项,单月就可获得超 200 万的收入。

表情包的征途:卖萌斗贱背后的商业游戏

(长草颜团子表情)

但表情包也有同样存在着二八定律,除了少数头部表情包,大部分表情包创业者并不能仅靠表情包本身养活自己。

而事实上就算是热门的表情包也未必能获得与之相对应的收益,以红遍网络的小崽子系列为例,其表情包设计师脏小白就告诉爱范儿(微信号:ifanr),即使他的表情包下载量已经超过 1 亿次,但付费率大概只有0.01%,大多数打赏的金额是一元左右,脏小白表示:

微信打赏只能当零花钱,除非每套表情都上精选,不然根本养不活团队。作家可以只靠出书养活自己,歌手也可以靠出唱片,但目前的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者。

表情包的征途:卖萌斗贱背后的商业游戏

(小崽子系列表情包,图自:小崽子剧场)

据《2015 年中国社交应用用户行为研究报告》显示,国内主流社交应用的“站内买商品”等活动提及率仅为26.6%。而即使是微信,表情收入仅占总收入的 8.4%,远弱于 Line。

但中国表情包也走出了一条自己的道路,不把表情包作为商品直接售卖,用媒体人阑夕的话说就是“以免费换规模,进而打入文创行业掘金的运营市场”。

毕竟在中国,当一种文化流行之后,不用怀疑其体量的巨大。比如“长草颜团子”表情包已经拥有 150 亿次发送量,“制冷少女”系列里“谢谢老板”单个表情发送量达到 50 亿次。

越来越多的表情包创作者不再依靠表情包获得的打赏盈利,而是通过商业合作,将一些将形象授权给一些商业品牌,或者把表情包形象开发成商品进行售卖。

一样的表情包商店,不一样的运营模式

随着表情包行业的不断完善,不少从事表情包生意的公司开始有体系的运营自己的表情包 IP,表情商店就成了是承载表情 IP 孵化运营的重要阵地。

再次用 Line 作为对比,Line 和微信同样有着表情商店,但其对表情包 IP 的运营有着很大的不同。

Line 在 2014 年 4 月启动了 Creators Market,允许用户创作、提交和出售自己的原创贴图,Line 与创作者进行五五分成,创作者可以在这个平台上以 100 日元的单价出售一套 40 枚的表情贴图,而最终收益由用户和 Line 平台平分。

表情包的征途:卖萌斗贱背后的商业游戏

(布朗熊与可妮兔,图自:YouTube)

(编辑:PHP编程网 - 黄冈站长网)

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