4类最容易刷屏的营销活动，你PICK哪种？

但是，近几年的产品都表现出的一个典型的趋势是“生于拉新，死于留存”，给予用户一定的短期价值，让用户一段时间内使用这款商品，问题不大，但是，如何能够让用户持续的留下来，最终一定是取决于用户是不是能够在产品中获得足够的价值。

今年年初，今日头条把Slogan从“你关心的，就是头条”换为“信息创造价值”。某种意义上就验证了这个道理。在所有产品的长线竞争中，唯有能够持续创造价值的产品，才能真正生存下来。

三、社交实验室

1）定义

社交实验室是一个大类目，有着很强的社交属性（需要社交圈双方投入较深入的互动）的活动类型。

这里举一个经典的案例分享给大家——「心跳实验室」是微信公众号【概*论】在2018年10月底在微信朋友圈疯传的一个属于社交范畴的案例，该案例48小时为公众号涨粉50万，这在近两年来，在微信公众号引流案例中都是极罕见的案例。

2）玩法

心跳实验（第x个点开的人，我为你xxx）玩法上，首先用户A选择自己想要的实验的项目，比如做ta一天女/男朋友，然后设置第X个打开链接的用户，设置完成后用户A可以分享给好友，也可以分享到朋友圈微信群，这样用户A将有机会与他设置的第X位打开链接的用户共同进行惊心动魄的试验。

更多详细的玩法，大家可以看看接下来的实验过程。

3）案例

心跳实验实验首页选择实验项目：例如喊ta起床、唱歌给ta听、给ta画一个头像…设置互动用户：第X个打开的人，会成为你的实验对象。

等待实验用户：分享给好友并开始等待目标用户目标用户出现：目标用户打开实验页面，两人即开始互动。

4）小结

据相关消息证实，活动发起10分钟后，由于参与人数过爆导致后台一度陷入瘫痪；上线后48个小时，活动PV（页面浏览量）超3000万，参与人数达600万，为公号“概*论”带来50万新增粉丝。

「心跳实验」之所以会取得这么好的效果，我们依旧可以从用户心理需求满足中得出总结，案例中主要满足了猎奇、爱玩、人设、从众等用户心理需求。

还有一部分原因是活动社交属性很强，属于社交聊天的基本需求，很多人进行了一次试验后，会转发很多次，反复地玩。在用户层次方面，参与“心跳实验”的用户，有80%都是95后，笔者觉得这是由于混迹职场相对久一些的用户对这方面的社交欲望会削弱，而且活动还是有冒险的成分，确实不知道谁会被选中，他们可能不一定像95后接受度这么高。

随着时间的转移，95早已走出校门走进了社会，它们也很快成为市场中的消费主力军，这个备受95后甚至千禧一代欢迎的活动，在大家都在抢夺流量的时代，不单只是做社交的产品，每个产品都应该重视。

以「心跳实验」为代表的社交互动项目，确凿值得我们去好好探讨研究。

四、病毒式传播

1. 随手记数钱

1）定义

开始之前，我们先聊聊什么样的活动称之为“病毒式传播”？

在回答这个问题之前，我们要搞明白的是病毒传播的底层逻辑——

一般传播漏斗：

这种传播漏斗是基于具有一定用户量的平台，通过策划活动，将流量中的一部分用户转化为传播用户（或变现用户）的过程。

病毒传播漏斗：

病毒传播漏斗中，是通过策划病毒式活动让部分真正忠实用户帮平台带来更多的分享，以达到用户数量（或营销指标）呈指数级增长的过程。

所以，病毒传播的底层逻辑是先要对那部分忠实用户摸清底细，再有针对性的策划具有解决他们迫切需要解决的痛点，或者为这部分用户创造新的需求，让用户很自然地上瘾，并在上瘾中分享传播的思维。

病毒式传播可以是一个新闻事件、一张图片、一段视频、一段信息，或者一个活动、一个产品，从一个传播源快速扩散传播到另外一个传播源的过程。

2）玩法

其实按照上面的理解，早期的QQ、几年前的微信、如今的抖音、拼多多、淘集集等等它们都算是具有病毒传播属性的产品，基本具备了解决痛点，并让用户上瘾的需求，它们的用户增长也是呈指数增长的。

接下来，笔者给大家分享一个具有病毒式传播效果的案例——随手记：100000000现金，数多少送多少。

3）案例

这1个亿的现金，怎么玩？怎么跟用户互动起来？达到病毒传播的效果呢？

我们看看随手记是怎么玩的：

需要数钱，这个1亿元就需要准备100万张100元，这些都是真金白银，让用户数到手抽筋～

从下面的现场截图中，我们可以看到：数钱大赛是在现场进行，同时还采用了直播的方式在网络同步现场热闹的活动氛围。

据相关资料显示，此次数钱大赛吸引了1057690名用户实时观看和互动，直播热度占据热门第一名！

4）小结

随手记：100000000现金，数多少送多少

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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