微博的二次崛起

投资一下科技发力视频

微博视频和直播的表现,正在成为各投行分析师们关注的重点。摩根士丹利发布的研究报告指出,视频和直播产品正在推动微博用户数量增长,预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。

微博2016年Q3显示,第三季度的直播日均开播26万场次、环比增长了124%;日均观看人数538万、环比增长了50%;日均互动次数7013万、增长了98%。鉴于视频的突出表现,微博已推出视频信息流,且将在今年投入5亿资源用于增加短视频的曝光,并通过原创保护机制等措施,继续推动短视频生产和消费的活跃。

在2016年Q3财报的电话会议上,来自花旗银行、瑞士信贷和摩根大通的分析师们都提出了与视频和直播相关的问题。微博CFO余正钧说,微博的视频和直播业务是通过投资的公司进行的,也就是一下科技旗下的“秒拍”和“一直播”等。新浪允许在一直播平台上进行的所有直播内容同时分享到微博,一直播通过微博的流量获得收入,微博已经准备从中获取分成。

▲ 一下科技创始人、CEO韩坤说,拿到微博投资是最幸运的事。

曹国伟曾表示,一下科技从创办开始,就一直和新浪保持着紧密的合作关系,基于这种合作基础上的信任和对移动短视频业务的共同判断,新浪参与了一下科技几轮的投资。“现在看来我们的投资是值得的。”

实际上,微博已经在2016年上半年开始推出视频广告,目前有三种形式:品牌速递型(出现在移动客户端首页)、微博信息流(出现在热门微博信息流中)、视频流广告(出现在视频信息流中)。而Facebook的数据显示,各类广告形式中,视频广告的点击率最高。因此,2016年微博把流量推荐向视频领域进行了倾斜,把其作为未来内容生产的主要驱动力。

不过,与秀场直播模式不同,微博直播业务不仅限于让网红来直播和表演,会更加注重这项业务To B的一面,比如和媒体公司合作来直播奥运会比赛或美国大选辩论等。

在刚刚过去的2017年春节,微博与央视春晚进行了合作。从数字上看,除夕期间,微博全站视频播放量超过33亿次,其中与春晚相关的视频播放量约为5.6亿次。

随着4G的普及、网速的提升和高压缩技术的发展,短视频在2013年爆发。Twiiter 的 Vine 和 Instagram 首先引领了短视频这一浪潮,微博则选择投资秒拍。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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