互联网第一款爆品，曾改变中国舆论场阵地

壹

沉珂是在微博“复活”的。

她“死”的时候，在网络上引起的轰动不比今日娱乐圈的动静小。有人为她“守灵”，有人骂她活该。最终“真粉、伪粉、黑粉”们相互指责，在网络上掀起了一场骂战。她“复活”那晚，写下开头“我是沉珂。大家好，七年不见”的长微博刷屏，登上微博热搜第一，一觉醒来涨粉一百多万。

她给自己取昵称“沉珂”，寓意“失落的玉”，因为觉得自己不被世界理解。2004年起，她发现了网络这个“更有安全感的虚拟世界”。在那个互联网刚兴起的年代，沉珂的照片、日志、音乐铺满空间、论坛，日记本封面。她的穿着、打扮、签名、自残都会被人模仿。

她痛恨和非主流扯上关系，虽然“斜刘海，死亡眼线，45仰望天空，大头照”这样的造型确实是从她开始广为流传的。就像她不理解，只是过了自己选择的人生，在日志里写下心中的伤疤而已，为什么总有人要关注、剖析它们。还要添油加醋，指手画脚，将其展露在烈日喧嚣之下，再回过头来指责她。

2008年2月，在《飞向别人的chuang》爆火后，她的抑郁症越发严重，做出了割腕的决定。但她没死成，只是在听说死讯被误传之后，说了一句“那就让沉珂死了吧”，从此销声匿迹。七年以后，网上还时常有关于她的传言，贴着刺眼的“中国第一个网红”“杀马特鼻祖”“非主流教母”的标签。

现在她有了另一个标签：知名美妆博主。

2015年12月22日，微博刷屏以后，她才意识到自己当年是多少人的精神寄托。现在，她开着自己的淘宝店，没事发发撸猫的照片，卖卖货抽抽奖，讲讲冷笑话或者生活日常。最近自曝要离婚的事情，又被挂在了热搜第一。

她的现状，几乎是微博小世界的一个典型缩影。

几乎恰好是她“复活”的那段时间，微博这个产品也成就了起死回生的奇迹。中国的互联网社交产品，能在QQ微信的压力下上位，几乎被大众抛弃后再“二度崛起”的，独此一家。沉珂的转变，被媒体视作正能量、类似变形记的励志故事。而微博的转型，则带来了商业的成功和用户的指责，在“娱乐至死”的质疑中吸引着猛烈的炮火。

王思聪“抽奖门”事件便是微博对运营效率和商业化极致追求带来的后遗症。

2014年4月，新浪微博拆分上市时，CEO曹国伟骄傲对华尔街说，我们有1.438亿的月活跃用户，所以新浪微博应该估值50亿美金以上，单个活跃用户价值50~100美金。彼时，IG战队Ti2夺冠是两年前的事，S8夺冠则是四年后的事。

“朋友圈一半在恭喜IG，另一半在问IG是谁。” 11月3日，中国社交平台彻底沦为年轻人欢乐的海洋，王思聪一波豪气抽奖后1:112的男女中奖比例却让微博遭到口诛笔伐。

并不是每一个用户都如曹国伟口中所说的那么值钱。

作为“两微一抖”中最早出现的产品，微博的第一批用户已经开始来到了注册的第十个年头。商业化必然会影响一部分老用户的体验，造成他们的不满和流失。正如“三角悖论”所说：商业化、老用户、用户增长三个维度最多只能满足两个。在打破时间序列加入兴趣推荐后，形成了一个奇怪的现象：一边是老用户们叫苦不迭抱怨着混乱的时间轴，一边是新增用户和活跃度都大幅提升。

命途多舛的微博，伴随着“二度崛起”，由“围观改变中国”的宏大愿望，毫无保留的倒向了商业化和娱乐化诉求。

贰

“中国网络新闻教父“陈彤，自中国门户时代起就是内容方面的领军者之一。当他任职十七年后，第一次真正意义上离开理想国际大厦时，媒体人看到的是“新浪历史上最彻底的一次革命”，看不到的是新浪微博将彻底走向另一种产品形态。

2009年6月，在理想国际大厦20层的第二会议室里，曹国伟花了两个小时听取一款叫“朋友”的社交产品汇报。这款产品几乎加入了当时所有社交媒体类产品能实现的功能，曹国伟只剥出来了“微博”这个板块，其他全部毙掉。

当时的曹国伟已经获得了新浪董事会的同意，由他带领管理层持股10%并实际控制公司。即将从职业经理人到公司实际控制人的身份转变，给他带来了沉甸甸的压力。高管们全员参与认购股份的信任，其他三家机构为他提供的1.3亿美元资金支持，都敦促着他必须必须下定决心去试验一次前景不明的创新。

曹国伟否定了这个项目。但是把微博这个板块拿出来，做成了独立的产品，“非常切入痛点，这样才能非常快地传播开”。从6月到8月，两个月时间“中国版的Twitter”就公测了。期间，7月时微博客类的产品被严格管制，当时国内最大的同类网站饭否被关闭，新浪内部对微博项目产生了争议。

彭少彬是当时力主继续的人之一，被任命为新浪产品事业部总经理，又在微博事业部独立后兼任微博事业部总经理。在和有关部门沟通后，新浪微博上线，填补了饭否、叽歪被关闭留下的市场空白。为了避免政策性风险，彭少彬还创建了微博监控中心，即微博小秘书。

王兴最后没能实现承诺，“会带着一个更好的饭否回来”。反而是饭否被关停后离职的张一鸣，凭借着在饭否工作时萌生的信息组织分发的概念创办了字节跳动(今日头条母公司)，与微博上演了另一段情仇。

新浪微博推出仅一年半，用户爆发性地冲破1.4亿，新浪股价创下新高直逼120美元。清酒红人脸,钱帛动人心，张朝阳高喊着要“我要把江山给夺回来”，腾讯表示对微博的投入上不封顶，连网易微博、百度说吧也先后上线争夺市场。互联网的江湖里，微博放眼望去，，举世皆敌。

叁

有人说，今年王健林回归，是送给中国足球沉甸甸的一份礼物。部分球迷可能依稀记得，1997年世界杯预赛，被誉为“史上最强国家队”提前出局后，一篇《大连金州不相信眼泪》让多少人热泪盈眶。这场比赛发生在万达的主场，帖子则发在四通利方，陈彤是当时的体育沙龙版主，这家公司就是新浪的前身。两个月后，王健林宣布，“万达将永远退出中国足坛”。

陈彤对新浪，也是这样一个定海神针般的人物。无论是门户、博客还是微博，他都有极大贡献，堪称一手带大新浪的“英雄”。有人说，新浪是“铁打的陈彤，流水的CEO”。新浪决定做微博时，他任职新浪总编辑。给手下们开会动员时，他说“微博做得好可能接近甚至超过Twitter，做不好也不会比博客差”。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!