一周5个视频上微博热搜 梨视频的社交媒体运营不一般

来源：运营直升机

撰文、编辑：机哥

嘉宾：梨视频运营总监孙翔

短视频的崛起是这几年的事， 2015 年后，中国才才具有真正意义上的短视频市场。

短视频是一种互联网传播方式，一般在五分钟以内。长和短是其外在表现形式，其本质是移动，所以短视频更确切来说是互联网移动视频。

我今天分享的内容有以下几点：

1.短视频趋势;

2.运营平台选择;

3.如何打造爆款;

4.避免运营误区。

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短视频趋势

今日头条发布报告称，观看短视频是其用户花费时间最多的行为。去年 9 月，其短视频日均播放量为 10 亿，今年 4 月这个数字成了 16 亿。短视频逐渐成为头条的重要战略：从原先的基础功能，到头条视频，再升级成西瓜视频。

再看一下微博的数据：根据微博二季度财报显示，今年 6 月的播放量比去年同期增长了159%。这些都表明：短视频正处快速成长的于风口，短视频是增加用户黏性的重要手段。

短视频数量增长的本质原因和通讯资费下调、4G网络普及有很大关系，当流量越来越便宜，用户在移动端消费视频类产品的意愿就越强。

目前平台正在争夺头部视频资源，谁积累的资源越多，谁就有可能在下一段时间内延续了用户，这非常有利于短视频运营，因为大家都在抢着要你的视频内容。

短视频应用分化

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运营平台选择

有句老话说得好：在这里，运营目的决定运营平台。

运营的意义是什么?有人希望获得更多用户更多导流;对于某些短视频，其本质目的就是传播;还有一部分短视频，除了传播，还希望用户能够发生购买行为，或者用户能与之产生互动，从而影响部分人群。

具体到梨视频，我们的运营目的有几个层次?

1.在社交媒体上分享时，我们优选的第一层是传播品牌，让用户接触到更多我们的视频，记住梨视频这个品牌;

2.第二层是为我们的App、自有平台导流;

3.第三层是希望能产生一定的盈利，有一定的商业转化。

运营目的取决于公司的整体战略和品牌定位。不同阶段的视频内容，其运营目的也不同。

梨视频之所以把品牌展示放在首位，是因为目前我们还是个新创品牌，在用户对品牌一无所知的情况下，强推下载的效率非常低。并且，各个媒体的转化率不一样，哪怕内容展示做得比较强的平台，转化率也一般。因此我们暂时先追求品牌展示，再通过一些技巧手段进行下载转化。

微 信

微信的导流比较强，比如结尾查看原文的链接，可以直接加外链。

但其封闭性较强，如果要从其它平台向微信转化，需要用户非常主动的行为。

对于短视频而言，微信是一个波动较小的展示、运营空间，不过公众号的产品周期差不多到了中晚期，用户关注新号的意愿、转化率都在变低。

很多人说微信很难运营，我倒觉得这不是运营者本身的问题，而是微信公众平台的产品周期问题。它本身到了比较饱和的阶段，这是一个自然现象，当然如果有好的运营手段能促进订阅肯定更好。

微 博

微博的导流强度比较低，因为它同样不太允许在正文或者评论中插入外链。一旦你插入外面的非微博链接，微博会有降权算法把你做降权，所以它的导流可能比微信还弱一些。

微博的特性是比较开放，当发生爆炸性事件时，其传播力度较强。

微博的视频产品处于中期阶段，还有许多关于视频内容的想法没有完全开发，目前视频产品在微博已经能得到比较好的呈现。

今 日 头 条

头条的传播性非常强，但导流非常低。

除非你做出比较好的内容，在头条的算法里，有可能产生大量点击。所以在头条做一个单独的爆款，还是很有可能的。分析完市面上常见的平台，便可以根据自己的目的去选择。

想要忠粉、导流、转化，微信是一个相对不错的品牌——虽然它对视频产品并不是特别友好;

想要短期内多涨粉，不仅仅考虑导流，微博是个不错的平台：只需要你有一系列的视频资源，能够让粉丝持续看到，得到持续曝光;

但如果只有一个单款视频，想在短期内粉丝较少时做出高传播量级，可能头条比较适合。

以梨视频为例。我们首先考虑品牌传播，然后再转化用户。由于我们是一个连续生产视频的机构，便选择微博作为自己的重点运营平台。

目前微博的短视频内容处于稀缺期，它的视频产品体验不断优化;同时，视频在网上传播时，还有更多的运营资源可以提供给视频运营者。

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如何打造短视频爆款

当我们讨论这个话题时，很多人可能想的是：我可以用什么样的资源、运营方式，把一个不太火的视频变火。

我认为在互联网上，这么做的成功率非常低。正确的运营方式应该从选题开始，把一个本来可以火的东西弄火，这才是运营的本质。所以我建议大家从选题就介入整体的运营。

1.角度or成本

梨视频是生产资讯类短视频的。在选题阶段，大家会优先考虑，选题的角度怎么样?是否会爆?

确定几个角度后，我们会考虑第二个问题：成本。

要警惕：很多时候，角度很好，但是制作时间一拖再拖，成本越来越高，导致选题最后失败，运营人员也失去信心。

一个典型的案例。前段时间发生了地震，我们有许多九寨沟或者附近的拍客，可以为我们拍很多片子。

但各个媒体、视频拍摄机构都在做类似内容，我们就想要有一些比较好的角度。然后我们就想到，当地有一家著名的酒店，可以去这个酒店看下它的受损情况如何。这个角度一定是爆的，因为当时酒店情况不明，还传出有人死亡的消息。

但最后，我们没有做出这条视频。主要的原因是，去那里的拍摄成本太高。我们需要派出视频拍摄人员，深入到比较危险的地方。而酒店当时处于警戒的状态，要进入现场成本高耗时长。对于我们而言，时间也是要考量的成本。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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