2019年近2万家游戏公司“凉凉”，2020年“游戏王”竞争正当时

　　版号政策变化，进一步加速了中国游戏行业洗牌速度。2020年，版号又有新动态，近期，应用商店对版号的卡紧，让游戏行业再次嗅到了严监管的风向。如苹果AppStore通知开发者游戏上线苹果商店必须提供版号，曾经一些钻空子的游戏，将再也无法在苹果这一主流应用商店获利。

　　在谭雁峰看来，与2018年相比，2019年中国游戏行业无论是从资本层面还是产业层面，都可以说是全面复苏的一年，包括A股游戏企业估值得到修复、游戏版号审批恢复常态，整个游戏产业向精品化转型。随着精品化程度的进一步提升，游戏行业再次进入产品为王的时代，游戏行业两极分化也愈加明显。

　　产业风向，IP改编移动游戏收入近千亿

　　“从总体来看，移动游戏业务的持续高速增长是三七互娱本期收入及利润增长的主要驱动力。”上述三七互娱相关负责人告诉每经记者，2019年是三七互娱的产品大年，移动游戏发行业务流水大幅提升，移动游戏业务收入较上年增长70%以上。

　　移动游戏，已然成为游戏公司业绩增长的重要引擎。谭雁峰也坦言，2019年世纪华通完成对盛趣游戏的全部重组工作，盛趣游戏2019年端游回暖，同时上线了多款新品手游，取得了不错的市场成绩，为世纪华通2019年净利润大幅提升做出重要贡献。

　　2016年，移动游戏收入约819.2亿元，也就在那一年，首次超过端游，成为游戏行业最热门的细分赛道。2019年，移动游戏收入约1514亿元，吸金能力依然惊人。然而随着行业竞争白热化，获取用户越来越难也是游戏公司必须面临的困境。

　　根据伽马数据的研究，近年来中国代表性上市游戏企业销售费用快速提升，2018年涨幅达到64.9%，2019年前三季度销售费用超过百亿元。伽马数据认为，一是大量存量用户沉淀在长线产品中，较以往获取难度更大。二是由买量成本上涨可知，游戏产品对用户流量竞争激烈。作为“用户获取难”的应对策略，目前IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一。

　　报告显示，从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场6成以上份额。从2016年以来，IP改编移动游戏市场收入呈现逐年增加的趋势，2016年这一收入为547.3亿元，到了2019年，则上升到987.4亿元。

　　伽马数据联合创始人和首席分析师王旭在接受每经记者采访时表示，一方面，IP产品朝着精品化发展。早期换皮洗量的模式已经难以立足，低质量IP产品被市场淘汰，精品化产品使得IP游戏市场得以良性发展。另一方面，移动游戏IP来源进一步丰富，游戏能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获得授权，即使一些小众IP商业价值也在被逐渐挖掘，新IP持续孵化，IP供给充足。

　　从产品维度透露出的趋势也是如此。报告显示，2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线，《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。

　　虽然客户端游戏IP依然是移动游戏主要的IP来源，但是文学和动漫IP也不断受到游戏厂商的青睐。从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动，其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。

　　谭雁峰告诉每经记者，站在游戏公司的角度，IP多元化为企业发展提供了更多的助力，企业能够在多领域、多元化布局的过程中更高效、更精准。但他同时提醒，企业在开发IP的过程中，不能盲目追求商业利润，不仅要严格把控内容品质，还要围绕IP的生态内容建设，通过影视、动漫、文化等领域深度挖掘IP。谭雁峰介绍，盛趣游戏近期开发的《庆余年》同名手游就是文学IP，“如何处理好‘还原’和‘突破’之间的平衡，是文学IP开发的难点。”

　　从现阶段来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升。从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力，不少头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化。

　　在三七互娱看来，IP来源多元化是机遇，上述三七互娱负责人表示，三七互娱已同阅文集团签订合约，未来双方将就《斗罗大陆》IP共同打造几款风格、玩法各异的移动游戏。“但同时公司也不会过于依赖IP，会根据自己的研发需求同合适的IP方合作。”该负责人表示，三七互娱已通过对外投资等方式在文创产业其他高增长细分领域布局，目前公司正着手将《永恒纪元》等自研精品游戏开发成IP。

　　剑指全球，腾讯、网易等竞争IP生意

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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