中美超休闲游戏爆款为何画风如此不同？

　　商业化方面国内超休闲市场仍然在探索之中，最早期的超休闲游戏采用单一的广告激励模式。主要由激励广告和适当的插屏广告、Banner广告构成，实际广告感受方面可能比一些小游戏更加轻度，可以说对用户非常友好。

　　当超休闲品类在国内逐步爆发后，激励广告不变的前提下，有些产品加大了插屏广告的投放，在每次关卡挑战之前或者之后必会插入视频广告播放，但与激励广告不同的是玩家可以提前关闭这类广告。加大广告变现力度的同时，国内厂商也进行了内购方面的探索，比如《我爱拼模型》和《曲奇必死》，都加入了相应的道具内购，可以购买一些付费模组、付费主题和能力值道具。

　　《我功夫特牛》在春节期间也推出了“圣火令”系统，玩家可以通过完成游戏内任务积累活跃度，换取任务奖励。任务设置分为了基础奖励和圣火令奖励，圣火令奖励目前尚未激活，游戏内的提示是春节过后将提供圣火令的购买激活渠道。

　　美国头部超休闲市场的商业化模式大同小异，基本以广告变现和游戏买断付费为主。在广告设计上，美国头部超休闲产品的广告曝光频率要比国内头部产品更大，进入游戏主界面就会有视频插屏广告、Banner广告。每次开始新的关卡都会自动播放视频广告，有一定比例的试玩广告插入，在道具的获取试用和金币的翻倍领取上也设置了激励广告。相应的每款游戏也都为用户提供了付费买断永久去广告的通道，玩家付费后可以免去主界面的视频广告、Banner广告和关卡开始与结束的插屏广告。

　　美国用户更倾向于投入时间少的轻度产品 中重度产品逐渐在国内崛起

　　通过对两国头部超休闲产品的对比，也可以发现中美用户对于超休闲细分品类的偏好上也大有不同。美国用户更加喜欢单局时间短、快速带来乐趣的轻度产品。他们更加喜欢需要动脑、动手和拼反应速度的游戏，对于游戏本身的文化内核并没有过多的要求，当然《Woodturning》这类小而美的艺术创作类产品也非常受欢迎。

　　虽然用户趋向于轻度游戏体验，但是美国超休闲游戏厂商大部分都在游戏内插入了养成和收集元素。人物类游戏会针对人物的属性进行提升，创作类和益智类游戏，会设计更多的皮肤、道具、色彩等高阶收集元素，从而保证用户的留存和游戏的长线运营。

　　美国目前的头部超休闲游戏中，并没有出现类似《我功夫特牛》的中重度养成曲线游戏。而国内的超休闲市场上，中重度超休闲游戏正呈现逐步崛起的趋势。《我功夫特牛》之外，排名略靠后的塔防游戏《小兵别嚣张》、横版过关游戏《曲奇必死》都进行了重度而长线的人物属性提升设计，在保证单局对局时间短且能提供玩家快感的前提下，通过属性提升曲线的设计，极大增强了游戏的长线运营能力。

　　国内App Store字节跳动3款游戏上榜 VOODOO的5款产品进入美国双榜

　　发行商对比上面，国内大部分的头部超休闲游戏来自于中型团队，其中多款赚钱类超休闲游戏团队具有相似的产品矩阵。《阳光养猪场》开发商上海脉芽网络还研发了红包激励式计步APP《步多多》。《疯狂猜成语》开发商曲水萌屹旗下还有《疯狂猜成语2》和《疯狂猜成语3》。

　　目前在国内头部超休闲领域崭露头角的大厂只有字节跳动，目前App Store免费榜前十有3款产品来自该厂发行，分别是《脑洞大师》、《是特工就上一百层》和《我功夫特牛》。字节跳动目前绝大部分超休闲产品采用代理和发行的模式，并没有自研产品出现在头部市场。

　　作为全球最“休闲”化的美国市场，超休闲游戏发行大厂的数量是要比中国更多的，这些大厂旗下的产品数量也远高于国内发行商。值得一提的有双榜进入5款产品的VOODOO和移动营销服务商AppLovin旗下的超休闲游戏发行品牌Lion Studios。VOODOO近两年来，在全球90多个国家发行了89款超休闲游戏，在每个时间段都毫无例外的可以产生爆款，据SensorTower统计，2020年2月VOODOO移动应用的总收入为50万美元，VOODOO旗下的游戏产品采用代理和自研的混合模式。

　　Lion Studios背靠AppLovin的支持，在游戏发行、买量和广告营销方面获得了极大助力。自研方面能制作出《ID Please》这样玩法创新的产品，对于热点的追逐也非常及时，在Slap主题游戏火热后，马上推出了《Slap That》，2020年2月份Lion Studios移动应用总收入达到70万美元，全网APP总下载量达到6900万次，目前全球发行游戏43款。

　　来源：游戏茶馆

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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