金银海贵金属：开放平台生逢其时 二手车商场变局将至？

金银海贵金属发现，全国购敞开渠道在真实性、运营稳定性、车源质量等方面对车商设置了严厉的准入规范。车商车源均经过259项专业检测与深度整备，享用1年或2万公里、13大体系保证的售后保证服务。

送走“冇办法”的6、7、8月，迎来“金九银十”的9、10月，有人要有大动作了。

上周，车很多集团CEO杨浩涌发布内部信表明，接下来要“开启广告投进”，瓜子二手车在孙红雷的根底上再新增一位代言人。

艾瑞计算的陈述显示，2015年二手车电商广告投进总额初次超过8亿元，2016年增加至12亿元，2017年打破50亿元，预计2018全年将超过200亿元。

重金砸出去，用户不管在家看电视、公司坐电梯仍是路上搭公交，都被各种广告语所围绕。三年多广告战打下来，商场得到教育，江湖座次排定。其中，部分玩家因投入过大粮草补给没能跟上而伤了元气，且恰逢隆冬，不知此时还有几人再跟着瓜子继续“教育商场”。

瓜子创建四周年之际，二手车“全国购敞开渠道”正式亮相。站在职业视点，瓜子欲借渠道向二手车商输出各项技能和服务才能，进而规范职业、开释消费潜力。

按此构想，全国购敞开渠道与此前的严选事务、车速拍协同开展，将带动瓜子进入新的增加曲线。即内部信中所言，“隆冬亦是机会点。”

金九银十，有喜有忧

几家欢喜几家愁，向来都是如此。

喜的是，旺季又至，商场或将出现新一轮增加。

职业数据显示，2019年上半年我国新车销量惨淡，同比下降12.4%，乘用车销量同比下滑14%。从营销费用的下降也能看出企业压力山大，据QuestMobile计算，2019年Q1主流职业中，只有轿车广告投进较去年出现了负增加。

二手车虽增速放缓，但依然处于向上轨道。中国轿车流转协会发布的数据显示，2019年上半年我国累计完结买卖二手车686.2万辆，同比增加3.93%。买卖金额为4336.09亿元，同比增加5.16%。

金九银十是传统销售旺季，全体下行的背景下，二手车商场现已表现出抗周期性。乘用车商场信息联席会预计，9月开学季、中秋小长假、70周年国庆等事情将进一步拉动轿车消费热心，金九银十时节效应可期。

愁的是，库中无余粮，或只能眼看他人点燃职业。

2018年，资本隆冬来袭，各大公司捂紧了钱袋子，二手车电商们的表现尚可。瓜子二手车、车置宝、天天拍车、大搜车等玩家都各自完结了融资，优信还顺利IPO。然而，隆冬继续笼罩大地，2019年并未回暖，至今职业界规划较大的融资活动就是2月份车很多集团完结的15亿美元D轮融资。

与此一起，车很多集团的营收才能也有所提高。2019年上半年，瓜子严选营收同比增加207%，毛豆营收同比增加238%，瓜子养车订单量6月与1月比较增加165%;瓜子和毛豆亏本均大幅收窄。

以此为底气，杨浩涌打响了2019年职业广告战的第一枪。9月中旬，毛豆将启动旺季广告投进，激活下沉商场的金九银十;10月初，瓜子代言人除孙红雷外，针对年青用户新增一位代言人，推出全新广告片。

9月12日内部信发出，一周曩昔无人应战。有业界人士表明，部分玩家在此前广告战中预算现已烧得差不多了，资本隆冬拿不到融资无以为继，继续加大投进不太现实。

当然，瓜子二手车本身也是有喜有忧。“咱们最大的威胁，来自咱们自己”，杨浩涌表明，四年是中国企业商业立异的生死期。车很多集团现已四岁，是时分做出改变，寻找新的增加曲线。

广告投进之外，内部信透露了另一个重要落地战略——二手车增加全国购敞开渠道，接入第三方商户，与现有的个人车源形成有用补充。杨浩涌以为，全国购敞开渠道一方面可提高买家体会，另一方面拉动二手车事务增加。

在熊出墨请注意看来，这是瓜子从做大规划转向精细化运营的标志性事情。上半场现已规划化竞争中跑赢，下半场由粗豪转向高质量增加。改造传统工业，与同业者共建职业规范，是抢先者必须扛起的使命。

为什么是瓜子

国内二手车车商数量超过10万家，以瓜子为代表的电商玩家虽已掌握了一定规划的车源，但仍有大量车源分散在商场中。而且，不同于欧美成熟商场的品牌连锁车商，国内车商是以中小规划为主。

这直接导致二手车商场过往长时间处于分散、低效和无序的竞争状况。而限于资金、规划等客观因素，车商的服务质量参差不齐，商场无法形成共同的规范，买卖功率和体会无从谈起。

瓜子全国购敞开渠道给出“提高买家体会”、“赋能和提高规范线下同业者”的许诺，底气源自曩昔四年间的堆集，在渠道树立的过程中这些堆集将化作职业的根底设施。

首先是根据渠道用户和买卖，瓜子沉积下的数据、技能和服务才能。

据易观千帆计算，2019年7月，瓜子二手车App的职业独占率达36.15%，是第二名的近7倍。极光监测的数据与之共同，瓜子在用户量上现已与其他竞品拉开差距。2019年8月，瓜子二手车App月均日活数约是第二名3倍以上。别的，毛豆新车App月活用户约是第二名的2.6倍。

2017年3月开端树立严选体系，瓜子现已堆集了业界最完好的从卖家到买家的二手车消费全流程数据体系。其数据库已涵盖超千万车辆信息与3亿卖家和买家行为，这为大数据和人工智能的研发打下坚实地基。现在，相关技能现已应用到评测、定价、风控、物流等各环节。

以云点评和瓜子价两大产品为例。云点评是瓜子的二手车智能点评体系，根据瓜子设置的259项检测规范，收集师把收集到的车辆信息及照片上传至云端，点评师穿插对车况进行点评审核，生成一份车况陈述。

瓜子价是瓜子的二手车定价体系，归纳车况点评数据、;历史成交价格、实时供需联系、维修保养成本等2000多个影响二手车价格的数据维度，把一车一况、一况一价的非标品最大程度趋近规范化。

其次是完结事务抢先的一起，瓜子在着手树立生态服务体系。

向买卖的上下游延伸，瓜子金融树立了普惠金融体系，瓜子养车树立了维保服务规范，从买车到养车再到售后，瓜子所能供给的服务基本掩盖了轿车消费全生命周期。而且，其服务才能得到了中国轿车研究中心权威认证，成为轿车新零售领域首家经过服务认证的企业。

以上所讲的这些，检测、定价、金融、稳妥、物流、交给等技能和服务才能，瓜子都将经过全国购敞开渠道向输出给第三方车商，补齐车商短板。

最后是全国购敞开渠道与严选、车速拍等事务之间的协同效应。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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