从内容与价值变革看视频AR广告的主流化之路

星广互动为小米、天猫、Olay在UGC平台打造的AR广告由于具备极强的可创新性，在AR技术的带动下，由此也与用户产生着诸多的互动。也就是说，用户当之无愧已经成为广告的参与者与创作者。因此，广告的内容被颠覆，成为一种娱乐与产品信息相结合的趣味性创作视频。

所以，AR技术为这种娱乐性互动打下了基础，趣味因素使得AR广告的可读性进一步提升，比如星广互动的前背景分割技术能够让视频中的人像与背景分割，从而调整背景画像，产生十分有趣的效果。再比如，此次天猫投放的广告中，“猫”还会做出眨眼的动作，十分可爱有趣。这样一来，消费者自始至终都停留在广告的观看上，让每一帧的内容都成为用户关注的焦点。

所以说，AR技术的加入使得广告在内容上发生了质变，从而使得用户不再把广告当做广告看待，而是当做一则趣味的互动视频或直播看待，可读性得到大幅度提升。

二、广告可传播价值最大化

广告如果不具备一定的可传播性，将失去其作为广告而存在的意义。星广互动选择将AR广告与UGC模式的视频平台相结合，无疑是考虑到广告需要有更大的传播量才能发挥出其最大的价值。

首先，由于近年来直播和短视频的火爆，使得诸多平台聚拢了大量用户。在这样的用户基础下，AR技术的出现与这些平台服务用户的趣味价值理念相符合。而且，在主播的带动下，粉丝传播的欲望与热情被点燃。所以，AR广告的可传播力也更强。

其次，UGC模式是以用户创作理念为核心的，其本身提倡的就是用户创作。AR技术的加入，让用户能够随意选择特效，与特效产生互动，最终形成比较个性化的内容，更让用户容易产生储存与传播的冲动。而且，在AR广告背后，星广互动还融入了大数据分析技术，以实现广告的智能化投放，使用户能创作自己更喜欢的视频内容。

最后，UGC模式下，用户可随意储存内容，加入AR技术特效的内容无疑会成为用户尝鲜的首选，因而当用户选择储存UGC视频时，产品也被不知不觉地植入到视频内容中，其二次价值将得到很好的释放。

三、广告可互动价值最大化

AR技术赋予广告的互动性，是传统互联网广告和纸质广告完全不具备的。对用户来说，互动性是一种拉近距离、提升好感的绝佳方式。在互动的过程中，广告的产品理念得以轻描淡写地与用户产生互动，因为AR技术所承载的产品信息也是以用户互动体验为主，比如在小米此次的一个AR广告中，星广互动将小米手机作为元素，再利用前背景分割和手势识别技术，让用户置身到一个可互动形式之中，用户的一举一动都会由AR技术识别，并同时产生新的图案与动作。

另外，在主播模式下，粉丝能够看到主播与AR广告的实时互动，也进一步增强了AR广告在粉丝中的可视性，等同于实现了粉丝、主播与AR广告的三方互动，互动维度的提升也为整个互动过程制造意想不到的乐趣。

换言之，互动性的产生使得用户能够把广告作为一个可以交流的对象，对产品信息自然也乐意接受并学习了。

综合来看，AR技术的融入，使得广告的传播性、可读性以及互动性大大提升，这种质变也就能轻松使广告价值最大化了。

UGC模式助推AR广告引领未来营销趋势

去中心化模式的实现，离不开UGC模式的两大特点。首先，在直播模式中，粉丝与主播的实时互动成为AR广告传播的最佳土壤。比如小米本次在一直播平台上投放的AR广告，广告特效既可以在粉丝进入直播间的前 10 秒展现，也可以在主播的直播过程中从特效列表中选择呈现。在这样的互动过程中，AR广告成为互动润滑剂，增强了直播的趣味性。

其次，在短视频模式中，用户的自我创作能力能够让AR广告更加生动。比如在小米和Olay分别在小咖秀和秒拍投放的广告中，用户张开手就可以让特效呈现，通过这种独特的pose使自己成为焦点，获得更多的关注。相比普通的视频，加入AR技术的视频也更易被传播和观看。

总而言之，从包容海量UGC内容的视频平台出发，星广互动所推崇的AR广告在面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术的帮助下，无疑将助推广告的推广与展现价值最大化，这也与其提出的“视频会思考，广告更好看”理念不谋而合。在全民性的互动与参与下，星广互动所专注的UGC视频AR广告将成为未来的一种主流广告展示方式，并带动广告走向一个价值最大化的时代。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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