从内容与价值变革看视频AR广告的主流化之路

双十一期间，AR广告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平台持续刷屏，小米、天猫、Olay等广告的特效也让直播观众和主播们过了一把瘾。据悉，此次为小米、天猫、Olay提供AR广告的公司——星广互动(StarADs)，来自中国最大新锐AI企业商汤科技的旗下。

在秒拍、一直播、小咖秀等直播短视频平台中，将广告有趣、智能地插入，不觉让人眼前一亮。CNNIC第 39 次调查报告显示，截至 2016 年 12 月，网络直播用户规模达到3. 44 亿，占网民总体的47.1%，较 2016 年 6 月增长 1932 万。相比其他互联网线上互动场景，比如视频、文字等，这一流量场景内的用户群体积极性与接受能力极强。

实际上，AR营销在国外的运用已经比较广泛，而将AR广告率先应用于UGC视频(短视频、直播、网剧、网综、网大)沃土下，足见星广互动在广告趋势上具有十足的预见性，其不仅提供了AR广告形式，还打通流量平台，创建了首个智能AR广告平台StarADs。在帮助品牌主完成平台投放后，结合大数据分析技术，可为品牌主评估投放的曝光量、用户定向、转化率等数据，为精准投放做更好的支持。这也就意味着，星广互动其实是整个智能化AR广告的平台服务商，提供从AR广告设计、投放策略到效果评估的完整支持。

据商汤科技联合创始人、CEO，星广互动CEO徐立博士介绍：“现在我们牵涉到两部分的技术，一部分是AI的视觉技术，另外一部分是AI的大数据技术。”

如今，星广互动在国内掀起的这股AR广告热潮可能预示着一场以AR为核心技术的广告革命即将到来，而AR广告极强的驱动性正是这场革命的源泉。

内容升级使AR广告具备强大驱动性

AR广告的火爆有证在先，想必我们对QQ、支付宝等曾在春节投放的地图红包一定历历在目。但相较不同的是，星广互动将AR广告应用在UGC模式下的视频平台，与AR广告本身所具有的两个强大驱动性不可分割。

其一，AR广告驱动广告形态升级。星广互动目前已经支持面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术，这些技术的成熟是支持广告形态升级的关键。互联网时代让广告从纸质升级为数字化，而AR技术的多重应用如今又再次刷新了互联网环境下视频广告的存在状态，让其升级为可互动、可选择的广告形态。

其二，AR广告驱动广告模式升级。传统模式的广告是单一的渠道投放，比如报纸、杂志等，到了互联网时代，广告内容的数字化得以实现广告大面积线上传播的可能，在视频网站、网页等入口下，视频广告与文字广告得以大行其道。AR的成熟无疑让广告模式越来越偏向原始互动性更强的流量入口，比如直播、短视频等，星广互动的AR广告平台便是如此。

那么，AR广告强大的驱动性又是从何而来?或者说，是什么赋予了AR广告能够驱动广告形态和模式的升级?

首先，广告思维的转变，从以营销为核心到以内容为核心。通俗地说，广告更注重内容的质量，因为内容质量的好坏会直接影响消费者对广告的态度，从而影响最终的产品营销效果。

星广互动选择将AR广告应用在UGC视频平台，主要是由于这些平台的内容都是由海量的用户创造、改编并加以传播，具有较强的原创性。在UGC模式下，用户的原创欲望较强。而在内容核心思维的驱动下，AR广告提供的技术特效能够让用户拥有更强的创作欲望与创作能力。

比如在此次AR广告的投放中，用户可以在特效列表中，选择小米和Olay的特效。因而用户在拍摄短视频的过程中，就可以结合相应的特效进行互动性创作，以此形成原创性较强的UGC内容。

甚至说，AR特效只是一个辅助创作的工具，而不是作为一个广告而出现。这便是内容核心思维的力量，让用户在创作中沉浸到与AR广告的互动之中，从而做出独一无二的、有趣的东西。而在这样持续的创作中，产品得以逐渐对用户完成潜移默化的知识灌输，这是一个愉快有趣的过程。

其次，广告内容焦点的转变，即内容去中心化。无论是我们熟悉的各种电视广告，还是视频网页广告，都是讲究两个字：灌输。在盈利目的的驱动下，广告主认为灌输产品理念来得简单直接，让用户更容易记住产品。所以，我们记住了一些逆天的广告词。

其他的呢?我们没有记住，甚至不了解产品的长相、性能和用途，觉得莫名其妙。这正是中心化思维驱动下，传统广告思维所存在的最大弊端。在这样弊端下，用户购买的欲望不强，甚至会产生诸多反感。也就是说，不合时宜地暴力灌输产品信息，已经超出了人们的承受范围。

而且，这种中心化思维更注重投放人群和投放时间，以提高投放精准度。但由于渠道受众不明确，其实效率不太高。而且，用户需求不具备可预测性，所有的广告过程都是靠着商家单方面的想象来驱动的。

于是，为了革除这些弊病，广告开始去中心化。所谓的去中心化，就像区块链技术一般，让广告的所有内容具备可读性、可传播性。

AR广告刚好可以作为去中心化的一个代表。星广互动将AR广告同UGC模式相结合，具有十分关键的去中心化意义。即去掉用户对广告中心概念的不愉悦感，比如AR技术的多变性使得产品本身多变，不仅提升了用户的体验，也淡化了产品的灌输式知识。

最后，广告投放平台的去中心化。传统意义上的广告投放渠道有电视、报刊、视频网站等流量平台，这些渠道正是建立在人们过去的生活习惯之上而发展起来的流量聚集地。

但在如今的UGC模式中，直播、短视频等形式的创作逐渐占领了人们的时间，成为新兴的流量聚集地。于是，广告主们受流量吸引原则影响开始转变投放思维，这些平台逐渐受到更多的青睐。此次星广互动与小米、Olay、天猫的合作投放也正是看重这一块流量聚集地的价值。具体看来，UGC内容平台具有两个价值，其一，时间价值。相比综艺电视节目、报纸报刊等，用户们在直播、短视频这种娱乐消遣的平台中所投入的时间要多得多，这也就成为广告曝光率的保证;其二，吸引力价值。UGC是由用户们创作的内容，其本身焦点让用户变成主动选择的一方，由此也更容易吸引用户注意力，让广告实现更精准的营销效果。

也就是说，UGC平台的加入让广告主们的选择不再单一，实现了广告投放平台的去中心化，同时也进一步实现了广告投放资源更合理以及更高效的分配。正如徐立所说：“在关键位置上，UGC视频的关注度其实未必比大IP剧来的少。”

在以内容为核心、去中心化两种改革趋势下，越来越多的广告正在以去中心化模式展现在用户面前。于是，去中心化模式也为广告的价值提升带来了更大的空间。

一、广告可读价值最大化

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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