二十四年尘与土：中国大陆游戏媒体发展简史

2006—2012 | 黑铁时代（上） 野蛮生长的网络游戏媒体

从 2006 年开始，因为电媒的彻底消失，网络直播媒体的小众化，使得媒体载体大战主要放在了纸媒和网媒上。

就内容而言，纸媒因为制作周期较长，页码比较珍贵，且需要玩家花钱购买，在内容质量上往往比较有保证。网媒因为内容是免费化，互联网内容的更迭速度过快，使得内容上往往是追求量，而非追求质，这也让很多媒体人诟病游戏网媒，甚至称其为“游戏网站”而非“游戏媒体”。

但毫无疑问，网媒在细分领域的雪球已经逐渐滚到了纸媒用户的身上。比如PC玩家为了游戏资源会选择3DH（后期改名为3DM）、游侠以及后面的游民星空，主机掌机玩家选择电玩巴士、A9VG，War3 比赛玩家会上RN，RPG地图会上UUU9。这些在细分领域上的点对点打击，让纸媒陷入了一种做时效性、做资源、做深度都略显落后的境地。当细分领域进一步发展时，各大游戏专区基本就代表了各大网游媒体。比如《DotA》之于UUU9，《梦幻西游》之于17173，《魔兽世界》之于多玩，《冒险岛》之于766。如果说这个时候的纸媒还有哪些属于自己的优势，估计就是那些比较深度的专栏以及偏向于人文文化类的内容了吧。

来源： 178 游戏网2012 年产业盘点

在这段时间内，网络直播媒体曾经有过小范围的流行，比如PLU和NEO TV。制作方式与电视台比较相似，只是将载体搬到了网络上，通过当时的网络直播进行宣传。但苦于当时的网络直播尚属早期，直播对用户的宽带、时间要求也比较高，最关键的问题在于变现的难度。

事实上，变现对于这些从个人站长发展过来的媒体来说都是最大的问题，无论是媒体还是论坛，空有几十万甚至百万、千万级的流量，但是无法变现是一件很难受的事情。好在，还有游戏厂商的广告，让原本一条腿都没有的网游媒体，起码有了一条腿。这条腿非常强壮，甚至强壮到近乎于畸形。

到了 2008 年，多玩发生了一件事。从《魔兽专区》起家之后，李学凌决定放弃单专区的运营模式，采用多专区的运营模式，让编辑认领专区野蛮发展。这其中《武林外传》专区的成绩斐然，成功引起了完美世界的注意。于是完美世界提出了千万美元级的收购，但是无果。可最终，创始人之一的张云帆和部分骨干还是接受了完美世界的投资，另立门户：178。经此一役，多玩元气大伤，并在后续过程中与 178 展开了多次口水战。

此时，正是网媒最风华正茂的时候，如今的“小编”，当时还被玩家敬仰为“老师”。玩家以自己一篇文章能登上网站而感到光荣。

可惜古语有云：盛极必衰。

2006—2012 | 黑铁时代（下） 坍塌的2012

游戏网络媒体起源的市场环境，是由于搜索引擎的不发达，玩家寻找游戏内容非常繁琐，这时候整合游戏内容的网站自然就得到玩家的青睐。可是自 2008 年之后，随着搜索引擎的发展以及贴吧这种自带巨大流量的社区形式兴起，玩家对于专区的依赖性已经越来越小。并且此时的厂商龙头初具规模，作为金主的游戏厂商基本也就把握到了游戏媒体的命脉。导致游戏媒体的工具化越来越严重，网站首页内容沦为广告、软文、攻击竞争对手的主要阵地。

玩家过来看内容，发现内容质量越来越差，广告越来越多，从开始的“横批”发展到“对联”，再增加一旁的“小电视”，致使玩家流失的越来越快，为了弥补亏空，各种该卖的和不该卖的都卖了。同时，鉴于游戏媒体的营收下降，媒体人为了更好的生存，也开始了人才大量流失，进厂商的、转行的比比皆是，游戏内容质量把控越来越松。最终导致公信力逐步下降，彻底沦为玩家的笑柄。

这一幕与当年的纸媒何其相似。

《游戏日》（2002.6—2008.12），曾是《电脑商情报》（CBI）旗下主力产品，被誉为“业界最好的专业电视游戏攻略杂志”

顺便，游戏纸媒的最终审判书也终于下来了。

• 2009 年 1 月，《游戏日》出完最后一期之后停刊。

• 2011 年 12 月，《游戏基地》宣布停刊。

• 2012 年 2 月，作为游戏媒体起点的《电子游戏软件》宣布停刊。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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