微信刷量只是小菜，直播造假更凶悍，该洗洗牌了

9月28日，微信刷量曝光让一些微信大号原形毕露，同时也让很多人对于微信公众号开始产生了各种质疑，当然不可排除仍然会有一些优质微信公众号存在。事实上，在微信公众号之前，国内的数据造假已经形成了一条灰色产业链，从淘宝、京东等电商平台，到各类O2O等生活服务平台，再到微博、今日头条等社交媒体平台，数据造假几乎无处不在。就拿淘宝天猫的双11成交量来说，1207亿背后有几分真实估计连阿里巴巴自己都不清楚，从微信群流传的各大商家秘密高比例退单中可以看出，大家只是盲目沉浸在一片虚假的繁荣当中。尤其是在当前大紫大红的直播领域，数据造假更是几近疯狂。

第三方数据调查机构艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的“房间”数量超过3000个，其中娱乐内容直播占比达到50.2%。

而直播数据造假曝光的开端则是缘起于去年9月份，国内某电子竞技战队的队员，在一家直播平台做直播的时候，其显示的房间观看人数竟然超过了13亿人。从此直播平台数据造假，从圈内人熟知的内幕，变成了业内公开的“秘密”，但是仍然有很多观众以及企业并不知情，甚至很多企业还在不少网红身上投入了不少冤枉的广告费。

从直播人数到打赏，无一不能造假

打开淘宝，上面有各类直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播点赞、刷各种礼物，甚至有的还可以直接将该直播刷上当日直播热门。在很多淘宝店铺中，1元就能实现1万、2万的播放量，优惠的价格也造成了这种数据造假成风。

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。在这些数据造假的背后，自然离不开各种经济利益的驱动。淘宝卖家需要靠直播刷量来获取店铺销量以及收入；主播们则需要靠刷量来标榜自己的人气，从而获取更高的广告费；经纪公司同样也需要捧红公司旗下的主播，然后为公司赚取更多的收入；至于直播平台，则通过这种刷量能够让他们获得更好的用户数据，从而进一步忽悠投资人。

因此，在各种利益的推动下，直播造假已经比微信刷量更可怕，微信刷量往往是单一行为较多，但直播刷量却是批量化、规模化。很多直播平台不但不打击这种刷量作假行为，反而自己参与其中。也许很多做过直播的朋友都会发现一个现象，自己刚打开直播短短几秒钟乃至几分钟内就会有几十人乃至几百人涌入进来，天真的新“主播们”还满心以为真的是自己拥有那么高的人气，实际上这是直播平台在作假。

当1个人观看直播的时候，直播平台就会在后台将在线直播人数扩大到10倍；当10个人观看直播的时候，直播人数会扩大20倍；而当100个人观看直播的时候，直播平台很可能已经把人数设置为了当前实际人数的几十倍乃至上百倍。根据现有数据造假的惯例，网上已经有人计算出公式，某某大移动直播平台一万人的直播数据，实际在线人数可能只有250人。

直播平台除了通过技术手段造假外，还与网红经纪公司联合起来造假。也许很多人会发现某某直播平台又高价签约了某某网红，甚至动不动就几百万几千万的数额，大家真的以为直播平台都那么傻吗？他们有几个百万、几个千万可以这样烧？事实上，直播平台早已和网红经纪公司串通一气，签约之后把钱交给网红公司，然后网红公司再把钱拿出来在这个直播平台上给该网红买礼物打赏。最终的结果就是大家都没怎么花钱，却还能以此吸引少数围观者也前来打赏，甚至还能骗取部分广告投入者，让网红、经纪公司、直播平台三方获利。

网红真假已难辨别

某某发布会上请来了某某网红，可是说心里话，这些个所谓的网红鬼才认识她们。她们号称在某某直播平台上的一场围观动不动就几十万人，难道就一张清一色的脸能够吸引那么多的宅男围观？宅男们天天看着一张同样的脸不厌烦吗？事实上大多数的所谓网红基本上都只可远观，而不可近看，近看不把你吓个半死，也会让你产生巨大心理落差。

如果每个网红主播都有几万几十万的在线直播用户，按照一家直播平台1000个网红直播同时在线的话，那么直播平台同时在线的用户数量岂不是要达到几千万乃至几亿的用户量？哪怕是微信也没有这么高的日活用户量啊。很明显，数据造假水分相当严重。

那么，谁才是真正的网红？如何分辨网红？除了少数真正拥有非常高知名度的网红，我想大多数的网红已经难以分辨清楚，背后的数据作假水分太过于严重，监管难度也非常大。如果只是某某主播自己作假，平台完全可以像微信一样通过技术手段来屏蔽他们，但是当前已经是直播平台自己也做假成风，如何监管？

直播该冷一冷了

当前，几乎各个领域各个行业的企业以及个人都在一窝蜂地涌入到直播领域来，但面对当前刷量造假成风的直播，我们真的该好好冷静冷静了。

一、创业莫盲目杀入直播领域

面对当前严重的数据造假现象，创业者必须要好好思考了，这个时候如果自己杀入直播平台，将会面临来自多个方面的挑战。

一方面，行业竞争激烈，且不说同质化严重的问题，如何能够在众多的竞争对手存在下实现突围？当前整个国内的直播平台已经超过200个，这个仅仅只是初步统计，事实上还有很多小直播平台并未统计其中，而且还正在不断有新的创业者涌入进来。即便是阿里腾讯等巨头也纷纷杀入进来，腾讯不光投资了斗鱼等直播平台，也推出了自己的now直播、企鹅直播等平台，共布局了9个直播平台；阿里巴巴则全面扶持自己的淘宝直播、天猫直播，向电商直播发起冲锋号。

另一方面，依托数据造假能忽悠得一时，还能长期忽悠？一开始大家对于直播造假的现象还不是特别了解，但是面对越来越多的造假现象，行业造假内幕就已经不再是什么秘密了，依靠数据造假还能持续获得投资人的追捧？面对昂贵的带宽成本、运营成本等，缺乏资金跟进的直播平台将会过得非常艰难。

事实上，目前已经有很多直播平台在默默无闻中悄然死去，创业者不要盲目地杀入到这个领域了，直播不但没有产生几家不错的创业平台，反而是给微博、陌陌、腾讯、阿里等巨头们做了嫁衣裳。

二、主播也不要盲目乐观以为借助直播平台真的能让自己大火，并获取不菲收入

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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