祸福相依，大难之后的O2O迎来新福报？

今天的O2O似乎已经成为了一个人人都不愿意提的名词，很多原本做O2O的创业者，如今都不提自己是O2O，只说是互联网+。创业者们实际上仍然是在干着O2O的事情，之所以不敢提不愿提，无非就是一提O2O，投资人就被吓跑了。那么，是什么导致了O2O出现了这样一种人人避而不谈的现象呢？当前的O2O发展现状则很好地说明了这一点。

现状一：巨头合并仍然在延续

去年O2O行业的合并现象可谓层出不穷，滴滴快的、58赶集、美团点评、携程去哪儿等垂直巨头纷纷走向了合并，而到了今年，这种合并仍然在延续。先是滴滴出行与优步中国走到了一起，随后又传闻百度糯米与美团点评也将走向合并，只是因为股权问题尚未谈拢。

表面看来，O2O合并是好事一件，大家可以一起称霸市场，但是在O2O合并的背后却暴露了行业的尴尬：烧钱不可持续，盈利仍然遥遥无期。滴滴出行、优步中国就不用说，去年融资的几十亿美金早已烧完。而美团点评、百度糯米的日子也并不好过，尤其是百度糯米，它已经成为了拖累百度财报的第一选手。

面对O2O行业巨头们的盈利尴尬现状，投资人如何能够相信一家O2O创业平台能够给自己带来丰厚的利润回报？

现状二：倒闭潮依然此起彼伏

从去年的下半年开始，O2O倒闭潮就已经成为整个行业习以为常的现象。而到了2016年，餐饮O2O诸如爱私厨、小e管饭、大师之味，生鲜O2O诸如美味七七，汽车后市场O2O诸如车易拍、博湃养车，医药O2O诸如药给力等仍然前仆后继地倒在了血泊中。

大多数倒闭的O2O公司都是因为资金链断裂，缺乏后续资金补充。很多人都把创业融资当成了一种必然过程，能拿到融资就活，拿不到融资就死，而并不管公司是否能够实现盈利，这正应验了那句话：“不赚钱的创业都是耍流氓！”

那对于投资人而言，既然你们想要耍流氓，那就让你们去耍，我不给你钱，看你还怎么牛哄哄。

现状三：互联网最大规模离职潮也出现在O2O

其实在今天的互联网时代，人的心态往往都比较浮躁，离职本是非常普遍的现象，但很少有哪一个行业像O2O一样，几乎O2O所有细分行业中的企业都在大规模裁员。

7月份，来自《中国经营报》的消息称，爱鲜蜂正在大面积“劝退”员工，将全国1100人左右的规模缩减至700人左右，涉及市场、运营、客服、物流和产品等部门，裁员幅度超过30%。随后e袋洗更可怕，甚至有消息称e袋洗北京将裁员60%，尽管随后e袋洗立即向有关媒体澄清并没有这回事，但是据《网易财经》等多家媒体报道称，e袋洗的拉勾招聘事有蹊跷，裁员风波并非空穴来风。

也就是说裁员已经成为了O2O们度过寒冬的共同选择，如此大规模的员工被迫离职，必然导致整个行业流传出一个声音：O2O真的不行了，到处都在裁员！

由此看来，整个O2O行业的景象可谓萎靡不振，难以支撑下去的平台就直接倒闭，勉强能够维持生计的平台也需要依靠裁员过冬，即便是O2O行业的垂直巨头也纷纷抱团取暖。

那么，O2O行业为什么会出现这样的惨状？

一、火也全民创业，败也全民创业

这个地方刘旷必须要纠正一下，我并不是反对全民创业，而是大力支持全民创业。O2O之所以能够迅速在全国范围内迅速蹿红，成为资本市场和创业者心中的香饽饽，就是因为其技术创业门槛低，导致各个传统服务业都掀起一股O2O创业潮。以至于在很多创业者看来，我开发一个APP或者申请一个微信公众号，我就可以打造一个O2O平台，越来越多各个层次的人群都涌入到O2O来创业，将O2O创业推向了顶峰。

在这股O2O全民创业浪潮中，太多毫无社会工作经验的大学生、缺乏互联网思维的创业者们加入到了这场战斗中，并不是说这类人群创业一定不会成功，但是这类人群创业的失败率却要远远高于那些拥有丰富社会资源和经验的创业者们，无形之中O2O的创业失败率就成为了互联网创业之最。

此外，由于O2O涉及到了房产、汽车、教育、医疗、生鲜、按摩等等各项生活服务，波及到的行业也远远高于其他互联网创业领域，其倒闭的平台自然也是最多的。但是人言总是可畏，当O2O倒闭的创业平台越来越多的时候，它就像瘟疫一样开始蔓延。看看火爆的房地产市场，我们就可以清楚地知道并不是资本市场真的寒冬来了，而是投资人被这种O2O瘟疫给吓跑了……

二、竞争驱使O2O创业者们不得不烧钱，不烧钱会死得更快

有很多人都人云亦云地把O2O创业者失败归结于是盲目烧钱，刘旷个人并不这么认为。都说创业者们拿到了一笔融资，有了几个小钱就开始得瑟，然后就开始讲排场，不排除个别创业者会有这种现象出现，但是那毕竟只是少数。实际上，大多数的创业者融资之路都并非一帆风顺，他们都深知钱来之不易，恨不得把一块钱撕成两块来花，他们怎么还可能舍得大手大脚花钱？但是O2O行业烧钱现象却不可否认，究其原因，也是有多个方面的原因。

我们先从高薪用人角度来看。对于一家创业公司来说，他们在招聘方面实际上是处于劣势的，由于很多高新技术人才都瞧不上创业公司，他们往往都会选择阿里、腾讯、华为等大公司，那么创业者无形之中就会面临真正人才的匮乏问题。为了解决这个问题怎么办？创业者只有拿出高薪水来吸引更优秀的人才。

然后我们从市场竞争的角度来看。O2O创业，脚踏实地做好服务并没有错，但是当别人都在疯狂抢夺市场的时候，你怎么办？难道就坐等竞争对手把市场都吃得差不多的时候，还在那埋头做服务？固然，做好线下服务是根本，但是口碑建立需要一段漫长的时间培养过程，如果不跟竞争对手争夺市场，被其吞并只是早晚的事情。既然争夺市场，烧钱自然也就免不了，更何况很多消费者也是需要用“钱”砸广告来推动其消费的。相反，我倒认为不烧钱会死得更快。

终归而言，并不是创业者们盲目烧钱，而是他们在这个时候不得不烧钱，竞争必有死亡，但不可把原因归结于是“烧钱”。

三、伪需求只是借口，时机未到倒是有几分真

于是，又有很多人把O2O创业失败归结于是客观原因，因为这个服务本身就是一个伪需求。在电视机没有流行之前，估计当时很多人也会认为这个东西根本就没有人买，它就是一个伪需求；而今天火爆的人工智能时代，实际上几十年前就已经有很多公司在开始研究人工智能了，但是那个时候为什么没有流行起来，而到了今天它才开始逐渐被人们所接受？难道当时的人工智能就是伪需求，今天的人工智能就不是伪需求了？其实，只是时机未到罢了。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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