美国对中国火热直播的16大总结

虽然上面说到的工具让任何人都能以“加工过但没过度加工”方式直播，但很多受欢迎主播会把直播背景放在高度加工过的卧室中：

说到加工和未加工间的紧张关系，对一些更成熟网红来说，则有一些有趣的逆转：比如网红Papi酱的直播和她网络视频相比，就没那么好玩，然后她失去了很多粉丝。

至于对传统公众人物(的影响)，时间会告诉我们。目前止中国顶级娱乐节目“我是歌手”在映客上直播了一集，有1000万用户观看;还有韩国男孩乐团Big Bang直播了演唱会，吸引了800万观众。

但也有人担心：这种对公共事件的直播是否会影响送礼和变现或引发不同监管机制，原因请回到我刚才说的第一点，即上述大型事件表演都不是“内转”的个人自我表达，而是采用向外镜头方式。

11功能还是产品?

一个开放性问题是：直播是否会成功成为一个独立产品/平台，还是会成为其他App添加的一个功能。

这个分类去年始在中国增长，一些App想在现有平台增加直播功能，一个例子是“陌陌”，中国一个陌生人约会交友App。

陌陌2015年后期添加直播，这个功能在2016年第一季度贡献了1560万美元收入——成为该公司近三个季度以来最大收入流。

但这不是作为陌陌的一个孤立功能，直播平台让用户能简单看出有些人资料照片是不是过于美化了，这样就将“互动”延伸成为了一种“验证”形式。

另外直播还促进用户其它交互，比如在陌陌直播上收到礼物会视为是对方向你展示诚意，让平台在婚介方面更有影响力。

12垂直或是独立?

一个相近问题是：直播在中国是否可能拓展至新垂直领域，它已从1.0(电脑秀场)到2.0(游戏直播)到3.0(现在的移动娱乐直播)。

Credit Suisse分析师认为：4.0时代会带来垂直整合。除上面说过的电商，还可能有教育、其它知识/技能分享，还有新媒体。

我同意上述观点，但我认为移动娱乐直播依旧会流行，而且会是最好变现方式，因为礼物在直播上下文情境中是交流沟通的一种。

“社交直播”本质上是自我表达和互动需求的一种形式，一旦和重心更实用及更偏信息类App结合，它功效就会减弱。

此外当直播往其它垂直类应用整合时，礼物的影响力也会改变。给一个老师小费或是给一个新闻记者小费，和给一个在线表演类的主播小费体验是非常不同的。

最后，观看社交直播是种不需太多精神努力或是做准备的活动(对主播也一样)，这种双方的努力程度不能与做学术讲座的直播相提并论。

13这是一个分裂的市场

中国有150多个App，市场被分裂，没有赢家通吃。中国互联网玩家和VC在这个领域倾注了数百万美金，但这个领域还没有一家“有望独大”的迹象。

这个过程中，平台方的“服务”变得越发重要。主播并不忠诚于一个App，如果另外App能提供更多观众、更好渠道或是更高报酬，他们可能转移，未来平台可能为“人才”竞争而降低自己在礼物方面分成或直接投资专业用户生产的内容。

或者可能很多直播平台将会共存，就像一个电视不会被唯一的一个频道占据一样。

14这将是个被监管的领域

就像电视和在线视频，直播在中国也将会是被监管领域。直播上已有色情和不正当内容违反相关法律，几个月前中国文化部宣布要调查一些直播平台内容。

中国多数直播App雇佣了成百上千人监管内容，包括标记不恰当内容和拒绝访问等。随着中国政府深入直播现象，可能出台新平台内部流程的解释和需要直播牌照。

15中国企业欲走向世界

以上情况均集中在中国市场，但一些公司正做出改变，比如YY拥有东南亚Bigo Live的大量股权;而猎豹移动(我之前就观察到这家公司是进军国际化最为精明的中国公司之一)正将直播APP Live Me带入美国，这样做一个优势是：这些公司已知道在中国最受欢迎的功能，只需将其在世界其他地方本土化即可。

甚至哪怕只有一部分功能可以在美国成功，中国市场依旧为这个领域提供了产品方向路线图。

16网络很浅，孤独很深

中国直播市场最令人吃惊的数据之一是：最活跃时间段是晚上10：00至凌晨4：00，在午夜达到峰值。

也许正如已故的希斯·莱杰(硅发布注：电影《断背山》男主角)曾说：“我想失眠最常见原因非常简单，是它的寂寞”——孤独是个普遍且日益严重的现象，尤其是1979年后出生的“独生子”，很多人在一线城市工作，远离家乡、童年朋友和同学。对不是出生大城市的人来说，直播提供了之前看不到的东西(由此感觉寂寞)的“通道”。

直播让主播和观看的人能即时和他人互动，超越了“约会”或是认识新朋友这些传统形式，并允许人们低潮时就可以实时、不出错地抵达。

如果说，以往社交媒体只是旧行为的一种新形式，然后，社交网络上的技术解决了“信息连接”的需要，现在也许我们可以说：直播在某种程度上解决了“娱乐和陪伴”的需要。它当然也在方式上改变了人们行为，以下是有人分享的：

“过去我和另一个人说话时总是很紧张，现在，我却同时对着1100个人说。我爱这些人进入我直播室然后我开始说话：‘我是这么害羞，我从来没想过我会做直播。’我停止唱歌并说了一整段话。(所以)为什么不直播呢?它改变了一切。”

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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