华纳强捧引众怒、迪士尼百亿投入追网飞，流媒体中场战况分化

HBO Max才是本月第一个出现大动作的流媒体。

12月3日，华纳传媒CEO杰森·克莱尔（Jason Kilar）通过官网发表了一封热情洋溢的“告粉丝书”，官宣明年华纳发行的所有大片都会采取院线上映与流媒体当天同步上线的形式，包括《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》《哥斯拉大战金刚》等，HBO MAX订阅用户无需支付额外费用即可观看。

该信息公布后，AMC、Cinemark和IMAX等北美院线上市公司股价相继跳水，其中AMC下跌约16%，Cinemark跌幅近22%。

拍摄过《星际穿越》《信条》等影片的导演克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）已经和华纳合作长达二十年，但他对华纳取消院线窗口期的行为非常不满，直接称HBO Max为“最糟糕的流媒体”，认为华纳如今的高层“根本不了解自己正在失去什么”。

尽管疫情期间各方都在重新商谈院线窗口期，但华纳彻底瓦解窗口期的做法还是更为激进，因此遭来了更大的不满。

今年7月，环球影业与AMC、Cinemark和Cineplex达成协议，将影院发行时间从90天缩短至17天，观众后续可到在线平台点播，院线可以分得点播的一部分收益。

两个月后，迪士尼以疫情为由取消了《花木兰》在欧美多国的院线公映，直接上线Disney+，订阅用户需额外花费29.99美元进行点播。

据外媒透露的小道消息：AMC等北美院线已经在与Netflix 、亚马逊等协商更短的院线窗口期，可能或缩短至14天便会登上流媒体。

此外，外媒大量报道证实，华纳官宣前并没有与相关合作方、导演、明星提前沟通。《哥斯拉大战金刚》《沙丘》的片方传奇影业也是华纳宣布前夕才临时知道消息，尽管传奇影业才是两部影片最大的出资方。有报道称传奇影业据称将向华纳发出律师函。

华纳不顾各方利益打破常规的做法，根本原因还是HBO Max的用户远不如预期，急需用重磅内容拉新。

AT&T的三季度财报显示，HBO Max最新用户数量为3800万。考虑到上线只有半年，看上去是个还不错的数字。

但这近4000万的用户，包括了大量有资格免费使用HBO Max的HBO订阅用户，然而相当大一部分HBO用户并没有激活HBO Max的服务。

AT&T首席执行官John Stankey12月8日出席活动公布了最新数据：HBO Max共有1260万活跃用户——在Disney+的高增长对比下，这个数字实在是差太多了。

取消院线窗口期后，HBO Max极大概率能够进一步依靠大片的即时上线来吸引更多付费订阅用户，然而代价是华纳几乎放弃了所有票房前景而全押给了流媒体，这可能是HBO Max上线以来最大的沉没成本之一了。

两年前，AT&T因收购时代华纳，负债长期高达近2000亿美元，还为这项收购案打了一年多的官司。

在今年三季度财报的电话会议中，有证券分析师多次向AT&T公司提及现金流问题，按照当时CFO的说法，AT&T的自由现金流为83亿美元，约300亿美元的债务五年后才到期，公司短期债务压力不大，未来几年将有足够的财务灵活性。

但在今年，AT&T仅为HBO Max业务提供约13亿美元的资金支持，与迪士尼未来四年豪掷近200亿美元相比，基本不在一个量级。

相比迪士尼飞速在国际市场推出流媒体的前瞻性，HBO Max的国际布局慢了不止一拍。

现阶段，HBO Max仍然只服务美国用户。Jason Kilar今年上半年在宣布华纳传媒重组时曾表示将面向国际发展DTC业务，然而目前还没有看到HBO Max的动静，就连一向与美国市场紧密相连的加拿大都没有服务。

此外，身为美国老牌电信运营商，AT&T有其传统业务，也许并非像迪士尼在乐园业务遭重创后倚重Disney+那样看重HBO Max。

HBO Max至今没有进入加拿大的计划

不仅如此，John Stankey还透露表示，HBO Max还将于明年年初引入广告模式（AVOD），计划在用户付费订阅之外，通过商业广告增加营收。

如此一来，HBO MAX可能面临新的压力：一部分看重无广告体验的早期用户或将流失。

Stankey的说法是：“我们专注于建立一个面向未来十年的平台，它既能呈现用户所期待的内容，也让我们有机会挑选高价值用户。”

这意味着，HBO Max未必会完全遵循Netflix、Disney+的纯订阅付费模式。但在AT&T面临较大债务压力、内容预算并不是十分宽裕的情况下，HBO Max能否承载住华纳对于未来转型大方向的期待，还有很大的悬念。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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