华纳强捧引众怒、迪士尼百亿投入追网飞，流媒体中场战况分化

图片来源@视觉中国

文 | 数娱梦工厂，作者 | 乔小凡，编辑 | 友 子

HBO Max正在龟速行走，Disney+一脚油门将其撞飞——这是Twitter上最近被网友们疯狂传阅的一张表情包。

当地时间12月10日，迪士尼在投资者日上宣布了将有海量影视内容投入流媒体，其中超过50部影视作品将在旗下流媒体Disney+独家上线，当中包括了一系列的大IP：10部星战剧集、10部漫威剧集、15部真人大片或迪士尼、皮克斯动画的衍生剧、15部专供流媒体的真人或动画电影。

迪士尼同时宣布未来几年大幅增加流媒体的内容投入，到2024年用于流媒体的投入将达到140亿美元-160亿美元，其中Disney+一年内容投入就将达到80-90亿美元。届时将显著缩小与Netflix的内容投入差距。

次日美股开盘，迪士尼股价大涨近14%，近176美元的股价再创历史新高，市值更是超过3000亿美元，远将2300亿美元市值的Netflix甩在身后。

而表情包中的另一位主角HBO Max则处在风口浪尖。

在《神奇女侠2》今年圣诞节线上线下同步之后，HBO Max母公司华纳传媒12月初宣布，其2021年院线上映的17部电影也将在进入影院的当天同步上线HBO Max一个月，且不收取点播费用。

这一动作直接宣告北美院线的窗口期消失，引发了包括诺兰在内的好莱坞各路大咖口诛笔伐，认为华纳为了HBO Max招揽用户不顾创作者、合作伙伴甚至是自身的利益。

前两年才拉开的流媒体大战，进入到中场后形势分化非常明显：Netflix今年新增用户创历史新高，即将突破2亿大关；迪士尼的Disney+问世一年就完成了将近五年的用户目标，Hulu用户也增长迅速。而华纳的HBO Max、环球的Peacock等今年问世的后来者，用户数据都不如预期，Showtime、明年将更名为Paramount+的CBS ALL ACCESS等更是不在一个量级。

迪士尼和Netflix两强相争的局面正在越来越接近现实，留给其他流媒体追赶的时间不多了。

迪士尼上周五官宣的信息量大到眼花缭乱，但关于流媒体方面可以归纳成：巨资投入继续做大Disney+，新推流媒体STAR与Netflix抢占国际市场，继续投入Hulu保持本土份额。

和驰骋流媒体领域13年之久的Netflix不同，Disney+是去年11月才上线的。尽管Netflix一再表示内容受众有区别，却也对Disney+今年以来的增速多次表达感叹。

上线仅一年的Disney+，完成了Netflix花了10年才取得的成就——截至12月2日，Disney+付费用户共8680万。去年上线前，迪士尼预测Disney+到五年后的2024年会有6000万-9000万用户，如今看来非常保守。

如果将迪士尼旗下另两个流媒平台Hulu（3880万）和ESPN+（1150万）的用户数纳入考虑，截至12月初迪士尼旗下流媒体的用户已经达到1.37亿，已占Netflix现有付费用户总量（1.95亿）的一半有余。

在上周的迪士尼投资者日上，迪士尼大幅上调了流媒体用户预期：基于Disney+上线以来远超预期的表现，预计到2024年，迪士尼旗下的Disney+、Hulu、ESPN+三家流媒体的全球付费用户总数将达到3-3.5亿，其中Disney+将有2.3亿-2.6亿用户。

由迪士尼本部、漫威影业、卢卡斯影业、皮克斯工作室等提供的海量内容库无疑是Disney+下一步计划中最硬气的底牌。

迪士尼向投资者宣布了一份超豪华片单，其中显示有80%的内容均流向Disney+。在50部计划上线Disney+的作品中，基本都是来自迪士尼各大IP及其衍生剧集。

迪士尼本部的真人大片《木偶奇遇记》《库伊拉》等确认明年将跳过院线直接登上Disney+，而院线动画《寻龙传说》将效仿《花木兰》在Disney+额外收费点播。

卢卡斯影业《曼达洛人》是Disney+目前最当红的剧集，其衍生剧集《阿索卡》《新共和国游骑兵》正式宣布开发，此外还有一系列星战剧集等待上线或尚在开发。《超能陆战队》《疯狂动物城》《海洋奇缘》《赛车总动员》《飞屋环游记》等迪士尼和皮克斯的动画大片，也都确认将在Disney+推出衍生剧集。

更早启动的漫威剧集从下个月开始就将陆续登上Disney+：《旺达幻视》1月开播，《猎鹰与冬兵》3月登场，《洛基》5月问世。此外《我是格鲁特》《银河护卫队假日版》等基于漫威大片的衍生内容也已经确定开发。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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