内容运营走向前台，学会基本套路，想怎么玩怎么玩

第二，话题有趣。用户获取话题之后，愿意关注。假如我只是一个普通用户，从来不知道杜蕾斯，但我第一次在网上或者在朋友圈里看到杜蕾斯的某一张海报，可能会觉得好有意思，几乎每个人都是在看到一、两次文案后，就被他们吸引过去了。多次获取话题之后，用户是愿意关注你的，因为有趣。另外一点，用户会对你有一个价值观的认同。二次转发，得到的效果将是几何基数的增长。

我们再看一下Papi酱的案例。

定位人群精准：年轻、有趣、都市女性，做她们感兴趣的内容。话题有趣，用户获取话题后愿意关注；强调互动，但不仅仅是转发。Papi酱在当下是一个头部话题，罗辑思维也是一个头部话题，当两者结合在一起，结果就单是相加的效果，就会是相乘效果。

同时，papi酱也在强化自己的表现风格，并号召征集用户用这种行为方式来生产更多的内容。这样一来，第一，用户有了参与感；第二，用户是在用Papi酱的符号跟行为模式在做一个新的东西。

当大众的公共视野里，你的行为模式和表达方式出现的越来越多，你就会变得越来越强。别怕自己的创意被抄，因为那本质是大众在重构你这个案例符号系统。在设计过自己的创意之后，公开让大家用你的创意，你的营销案子才可能变得更成功。

七、内容到底怎么变现？

内容到底是怎么变现？

第一，传统模式。

我们之所以管它叫模式，是必须产出一个可复制模型的，在印刷品时代，稿费是没有问题的模式。

第二，版权。

版权是什么时候出现？伴随着近代印刷术出现，德国的海德堡先生发明了印刷机之后，他认为著作权人应该受到保护，他相出了IP版权这个概念并做成了商业模型。大家付费给我的时候，我用印刷机，能够让这个商业链条的源头——作者，获得更多的利益。

第三，广告。

广告其实是内容的一个衍生品，我们基于内容可以区分精准的用户，然后再做广告。这本身是一个几百年存在的高效商业模式。

那么，互联网的内容变现模式是什么？大家会觉得是内容变现，还有一种是打赏，但打赏不能成为一种模式，它只是特例。

什么叫商业模型？

商业模型是在某一个阶段内，放到哪儿都可以用的一种东西。稿费是模型、版权是模型、广告是模型，但打赏是吗？除非你的名气特别大，真的做的特别好，当你能成为个例，那打赏就没有问题。但依然也是特例。

那么内容导电商模式呢？今年双十一的战略是从内容到电商，大家有没有特别强烈的感受到电商导流概念？电商导流好像不是特别明显，大家关注的是成交额，这暗指电商导流这个模式目前存在些问题。

我举个小例子：

前两天我看了一篇散文，讲的是作者小时候，看春播秋拾，看天上的风轻云淡，怎么回家享受一碗炸酱面，我觉得散文写的非常棒。可文章后来告诉我，大家要来买买买，是在卖炸酱面的那个酱。这还是一篇很好的文章，我都觉得很违和。

当所有的内容后面给你挂一个广告的时候，你真的会接受这个东西吗？也许会的，但是一定要找到合适的产品。否者就会让内容变得过渡泛滥，并且污染化。

大家都说自媒体，但2013年的时候我们就有一个很多人不喜欢的观点：自媒体是一个伪命题。为什么说是一个伪命题呢？

更新账号特别辛苦，要有持续产出，需要一到两个助手；基于内容营销这块，让用户有参与感，做一些活动；这都需要有个小团队。当有了团队之后，这是一个自媒体，还是一个小型机构呢？

一个人可以做很垂直的范围，当然也可以是很大的范围，看你自己有多大的能量。相较而言，还是做垂直领域的比较多吧？

我见过一些账号，每周更新一次，几千阅读数的规模，也就做到这儿上不去了，因为更新频次不高，以及当下内容已经不再匮乏。做任何一件媒体的事，都有两个基础前提来成为驱动因素：一个是作者的自我价值体现；另一个需要盈利支撑这件事。

要么就做成日记，要么就商业化。几乎就这两个结果。

关于自媒体，其实早在两千年以前，就已经有三个非常成功的自媒体人了，分别是孔子、释迦牟尼、基督。他们用一己之力，号召那么多人成为他们的信徒，他们主要做的是社群。而社群经济，很有可能是自媒体的未来。

社群是一种很强的内容营销的终极手段，我不知道在座未来有多少人可以做到这样，希望大家有那么一天，成为又一个逻辑思维。

作者：刘承周来源：笔记侠（Notesman）

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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