内容运营走向前台，学会基本套路，想怎么玩怎么玩

既然是内容营销，要先明确什么叫内容？有各种各样的东西，文字是不是内容？那么视频、聊天呢？

今天，我将和大家分享内容营销这块怎么做。

一、内容的定义是什么？

既然是内容营销，要先明确什么叫内容？有各种各样的东西，文字是不是内容？那么视频、聊天呢？可以说这些都是，内容的主要表达手段有六大品类：

第一，聊天；上古时期，没有任何介质的时候，人跟人之间口口相传一些信息，这些东西就是是内容；

第二，文字；

第三，图片；

第四，音频；

第五，视频；

第六，游戏。是否有很多人是从《魔兽世界》里掌握了一些冷兵器知识呢？

以上这些类型都应该是内容表现形式。那么咱们稍微展开一点：

1、 文字

聊天分线下线上两种，线上的我们很容易理解，比如说在朋友圈、微信群，包括私信聊天交流想法和思想。

而聊天最终导向的是什么？不管是线上还是线下，聊天最终会导向社群。

文字包含各种文体，是高效的内容表达手段。比如：微信上别人给你发的是语音，你想明白他到底讲了什么，你需要把语音再听一两遍，但如果他给你写了一段文字，那就可以在极短的时间找到要点。

文字为什么高效？因为维特根斯坦认为，文字本质是符号学的系统，快速帮助我们做信息节点标注，并进行思维演化。

2、图片

图片依然是一种符号学系统，我们大家都知道杜蕾斯通常都是以图片表达营销方式。看到这种风格的东西的时候，为什么大家一看就觉得是杜蕾斯的文案？因为图片已经形成了杜蕾斯独有的符号学系统了。

图片在大多数情况下，带给我们其实是视野开阔的过程。

3、音频

音频，音乐类的这种类型跟视频、录播相似，提前录制好然后播放；另外一种是谈话类，和直播有关，我们在开车的时经常会听到，用到。

音频跟视频是有直接类比关系的，不同于文字和图片，文字和图片是符号学系统，音频和视频涉及的是线性系统。

举一个例子：

那么多阅读型产品还有内容型产品，产品经理们都想玩弹幕，但为什么玩不起来？道理很简单，符号学上面很难再叠加符号，因为叠加不好会混乱。但是线性系统上叠加符号系统没有问题，这就是弹幕在视频和音频上可以成立的原因。

但并不是说符号学叠加符号完全不可行，只是目前还没有出现一个做的成功的。音频跟视频是线性系统，所以，有些音频软件上已经出现了弹幕系统，还不错。今年是直播特别热的一年，因为时间发展到这个阶段，时间系统是最好的对抗无聊时间的工具，直播就是视频的一种；至于游戏，则是一个交互系统。

二、内容主要是干什么？

讲完内容定义之后，我们思考一下内容主要是干什么？

内容本质上是一切行为的入口，获取用户的第一步。为什么我们要做内容营销，而不是渠道营销，因为再强的渠道，内容不好依然没有用。其次，内容是一种交流手段，是跟用户产生强互动的交流手段。

很多人觉得为什么要有内容，内容可以怎么用？有人说我是为了学习知识，或者是为了这样那样的目的，但是想跟大家说的一件事，通过我做了18年内容的了解，内容对于大多数大众来说，最主要的是功能是打发无聊。

举一个例子：

可能大部分人都看过《琅琊榜》，那么请完整的复述一下《琅琊榜》某一集中，三个人对话的主题，相信大家会觉得有点困难，对吧？

如果内容百分之百帮助我们实现什么样的学习目标的话，或者技能习得的目标的话，那么，我想问很多人认真的读经济管理书籍，真的成为管理大师了吗？在实际应用中有多少被运用的呢？

吸收和学习，是一个综合性的过程，并不能简单的说接受一次某种内容，就会有很大提升。人类的学习记忆特征，就是会根据不同的阶段吸收不同的养分。

三、真正的内容营销应该是什么样？

真正的内容营销应该是什么样的？营销行为的前提一定要有一个好的产品。

举一个例子：

我们知道，小米在米1、米2的时候，营销做得非常好。但前提一定是有一个很好的产品，大家都觉得这个产品在市场上性价比很高，才可能会基于这些东西做后续的营销。但是大家知道从米3一直到米5，小米的营销遇到很大的问题，是因为营销团队做不好吗？不是，因为产品在当时，已经不够出众了。

前段时间，小米发布了新产品小米mix，有报导说在黑市上已经被炒得逼近两万了。小米mix产品确实非常漂亮，很多用户都会觉得这个产品，是我真心想要的东西，所以说一切营销的前提是基于一个好的产品。

反观锤子手机，营销一定是有大师级人物操刀的，发布会门票都可以卖到很贵。但是锤子手机的现状，想必不用我多说。同时，也希望锤子手机更有个更好的未来。

互联网的营销手段一开始是随着邮件系统开始，但今天来看这块都属于比较过时的方案。另外一个方法短信和电话，前两天有一个专门做短信营销公司找我说，我们公司做得很好呀，我问获客成本大概多少钱？他说两块多，我说算了，我做一场线下活动都没那么多成本。短信营销，在今天已经略显没有新意。

下面，咱们一起来拆解一下内容营销的基本“套路”。有张图可以看。

1、基础营销手段：

第一，搜索引擎的优化；

第二，微博、微信账号的建立；

第三，博客，到今天都依然是百度搜索排名里面比较靠前的。

2、营销升级手段：

第一，话题营销；

第二，直播；

第三，事件营销；

第四，创意+病毒型；

第五，口碑。

雷军当时对所有团队成员提出必须做到七个字：“专注、极致、口碑、快”这一切都是要为我们获取更多的用户做准备。

升级手段，用来获取很多的用户，吸引眼球，让大家来参与，有了这个之后再导入更多的商业链条。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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