从马云座上宾到被淘汰 站长们是怎么玩死自己的？

总结下来，地方网站还在延续PC时代的红利，不断透支自己的影响力，所谓的运营思路变成了“销售”思路，而这种销售思路又是比较初级的玩法，通常体现在：不懂得整合媒体和渠道资源，一切以导客和销售结果为导向，效果越来越差。

又到年底，萌宝投票活动又要开始了，首先这是一个老的活动，也许还有效果，但效果一定不如之前全国爆发性的增长了，如果不是这个原因，估计很多站连公众号这趟火车也赶不上。

就现在来看，公众号的玩法，很多区域“新媒体”大号，玩的还是内容搬运的活儿，一部分本地的民生新闻+广告+活动信息+外地抄来的内容+标题党+养生，就叫做“新媒体”运营了？我觉得传媒学院的老师们，还有媒体从业者们要笑掉大牙。

新媒体运营的初期，简单的内容似乎又回到了PC时代BBS论坛的初期，内容的荒芜、标题党都很正常，长期来看，本地的资讯将会是一个长期的核心资源，也是价值所在。

地方网站的公众号运营，目前比较好的是西子湖畔的微信矩阵，前段时间在灵享汇的在线分享中，有详细的介绍，我比较赞赏的是持续不断的策划和内容生产能力，比如用漫画的方式去创新内容。还有义乌十八腔的视频内容生产等等，都是不错的案例。

长期来看，内容的生产，还会产生很多的细分，这也是类似西子湖畔矩阵的一种体现：不同的区域、行业、性别等等，都可以产生不同的内容，这样的内容维护会是一个庞大的过程，以现有的地方网站的人员结构以及侧重点来看：地方网站大部分的现状是根本无心去经营内容，尤其是深度内容。

没有深度内容，就没有相关行业的专业度，这也是长期以来，地方网站很难拿到垂直行业核心收入的问题，连专业的话术都不会，所以陷入卖活动的怪圈，至于专业内容，有耐心去做的网站比例非常少，大家认为的“专业”层次也是划等级的，但基本都为零。

打个比方：现在的地方网站，更像是一个活动公司，而不是互联网公司。

现有的转型怪圈，就是基于公众号运营后的自我阉割，被阉的还有一个重要属性：社交。

大家都在说社群营销，其实，目前大家所举的社群营销，还是PC时代的一套，各地的资源不同，投入的精力不同，结果也不同。比如人所皆知张弦哥，一声召唤，无数合肥的粉丝投怀送抱，过个生日，陌生人给的红包就过万，是不是很羡慕？

但张弦哥是不会告诉你，合肥论坛的地产专业度在业内是很牛的，也不会告诉你他的财经、房产知识是基于多年的市场积累所产生的，还有一种天性，就是判断力，对市场的判断，比如他的炒股能力就是这样的。所谓的市场积累，就是对市场的熟悉程度，通过市场发展的过程对未来有一个判断，不知道多少站长会对本地房地产楼盘，每个楼盘的销售情况、项目情况、操盘手法了如指掌的，对本市的土地供应量、存量房的各类数据如数家珍的，这是对于行业的任何人，哪怕是一个置业顾问都是基本功。

来，想做房产的，最近抱着《赢在新媒体》这本09年的老书在看的人，6年之前的套路能做到多少？拍拍胸脯问问自己？！

凭什么类似西子湖畔、合肥论坛这样在某个领域花了大量时间、精力、试错才取得的经验，你回去花几天就能复制成功？

社交也是如此，移动互联网时代的UGC红利，并未降临到站长头上，碎片化、人群分流、PC流量大降，都是失去了社交的缘故。

社交是个好东西，社交是整个虚拟社会维系的基础，如果把地方网站的未来定义成新媒体的话，失去了社交的区域互联网，将失去灵魂。

本地化的社交被分化，但我和引子的某些观点是一致的：现有的地方网站忽略了基本的运营，忽略了网友，所以被边缘化了。

失去社交属性的地方网站，未来必死，或者说换了一具驱壳，这样的代价是巨大的。

从未来来看，地方网站从主流互联网上并未学到什么，只是学会了一个个新的名词而已，比如本地化，比如场景。

市场是永远存在的，只不过可能不属于你。类似淘宝农村电商、京东等等，纷纷在各地扎点，看看百度外卖每天整齐队列早会，可能都比任何一家地方网站的规范做的好，这些潜在的威胁已经进入到身边，光有危机感和选择性失明这招，可能越来越不好使了……因为你不够专业和真诚！

留给地方网站的时间不多了，即使这样，还有人喜欢在这个领域喊老子天下第一，要做五岳盟主，真是可笑至极。

很多网站会说，那些高大上的玩意，跟我们地方网站没有任何关系，但我们首先要清楚，各位都是互联网的一份子，未来不会是一个劣币驱逐良币的时代，你做不好的服务，自然会有人帮你去做，58同城不就是最好的一个例子吗？还有众多的垂直网站！

我们在谈大数据营销应该叫做电话营销，现在基于云计算的大数据还算主流，未来来看应该属于量子计算，真正的大数据在于强大的场景连接、数据搜集、整理、算法，最后提升的是生活方式和行业效率。

我们谈的本地化就是活动公司，真正的本地化是深度的经营基于本地的互联网线上线下市场，深耕细分领域，而不是活动，有可能是O2O，有可能是电商，谁能构建本地化的社交，谁就能掌握本地化最好的资源，目前来看，地方网站尚存一线希望，合作或者被收购！

物联网、VR、金融等等风口都已经很火爆了，基本上已经与本地化绝缘，有可能会有开放平台或者合作的方式，越来越细分之后，地方网站的生存空间和护城河能保护的范围就越来越小。

未来的五年，地方网站会怎样？我觉得用苟延残喘会比较合适：延续现有的方式，继续生存。好一点的网站，会在本地通过新媒体和垂直行业扎稳脚跟，地方网站擅长的本地化社交产品可能会出现，但主动权不一定是地方网站，微博微信都做出了很好的例子，纵观全球，地方网站其实也是一个怪胎，如果因为自己不努力，而被淘汰，这是很好的丛林法则，自然规律。

生死存亡的最后五年，来了。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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