从卖杂货到想贩卖“生活方式”，MUJI 在中国未来会怎样？

据无印良品 2016 前半年财报简报数据，虽然在中国店铺增多，但同店销售和顾客人数的增长却自 2015 年持续放缓，但整体来说，中国依然是 MUJI 营收的重要市场。

为了应对中国市场的增长变缓现象，无印良品自 2014 年起已数次调价，对不同品牌的商品做出了 10% 到 20% 的降价处理。

但即使多轮降价，由于关税、物流成本等原因，目前无印良品中国区的商品价格与日本地区相比，依然高出不少。

无印良品上海总部董事总经理的山本直幸在接受澎湃新闻采访时曾表示，按照计划，无印良品在中国会于 2018 年实现与日本基本同价。

不过，在无印良品中国区的价格降到一个消费者认为合理的范围之前，中国本土与之相似的独立设计品牌也在不断发展;无印良品计划在二三线城市扩张，而目前，“名创优品”这类店已经用更廉价的商品价格吸引了不少消费者;2015 年无印良品也上线了“MUJI Passport” app，但在电商发展迅猛的中国地区，无印良品的电商速度可以说是缓慢且谨慎。

无印良品在中国，虽然已经不再只是一家销售生活用品的店，但在它成为一家“贩卖生活方式”的店之前，对手也越来越多了。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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