从卖杂货到想贩卖“生活方式”，MUJI 在中国未来会怎样？

无印良品在中国：下调价格、拓展其他业务

在日本，无印良品和优衣库是相似的品牌，如果你觉得无印良品的衣服贵，你也可以去优衣库买一件相似的。但现在，MUJI 对比的对象不再是优衣库，而是宜家。

无印良品在中国加快发展速度可以说是从 2013 年开始，甚至在 14 年起也把大型旗舰店列为开店的重点。

MUJI 上海旗舰店

旗舰店与普通的线下实体店不同之处在于，旗舰店能通过店面装修设计和物品摆放，以及空间的不同利用方式，让消费者自己在“探索”过程里感受无印良品想传达的生活理念。旗舰店里，商品不再是个体，而是氛围的营造者。

旗舰店不断开设，也意味着无印良品不想只当一家“杂货店”，它想在在消费者心里形成一种概念：“无印良品式”的生活。

无印良品的改变也可以从商品变化看出。最初进入中国时，无印良品以日常生活杂物、文具类的商品为主，之后不断地增加了服装、家居等商品。

在中国区的商品调价过程里，无印良品之前的降价品类主要是服装与生活杂货等，今年 8 月，无印良品开始针对家具等类别进行降价销售。在日本，家具等商品占销售总额的比例达到 25%，但中国区还是以服装、健康类等商品为主。

而为了形成“无印良品式”的生活，除了零售业，MUJI 还在中国开了书店、餐厅、面包店、航站楼，明年它也在中国拓展酒店业务，而这也是无印良品首家酒店。

MUJI 酒店选址在天安门广场西南侧的“北京坊”。北京坊定位为中国式生活体验区，历史与当代、文化与商业、艺术与生活将于此融为一体。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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