专访《全职高手》操盘大佬：揭秘腾讯视频黄金IP开发流水线

在金文君看来：如果从一开始核心粉丝的接受度就比较OK的话，后面作品出来后的接受度就会有保证。“首先还是要服务好核心团队及其粉丝的想法，让他们参与到创作中来，使他们的意见得到回应，让粉丝变成创作的一份子。”

内容质量动态提升

《全职高手》动画版一个突出的特点是：伴随着进度条的消耗，会发现“曲线越来越好，口碑越来越好”。这种感受背后其实是团队在创作过程中会在内容上做动态改进。动漫与影视剧在制作上非常不一样，因为动漫的生产周期比较长，因此为产品的动态修正提供了空间和可能。

“这其中包括粉丝的意见，团队反复讨论之后的结论，以及各种分析数据的指征——人设、剧情、怎么播、剧集设定、营销等等都会反哺制作。”王娟说。

当作品产生之后，腾讯视频都会总结出用户点，每出一个图文、一个视频物料，团队都会在社交媒体上收集用户的评论，并且将这些评论做整理和提炼，优化到正在生产的剧集之中，比如《全职高手》第一集3D的使用和最近一集3D的使用，从“迷之3D”到几乎没痕迹的场景转化，其实就进步了很多。

商业价值孵化：点映众筹、异业合作、衍生品

和其他网生产品一样，形成有底气的用户数量和内容质量之后，也就证明了其在商业变现上的可能性。在国漫整体亏损的情况下，腾讯视频一直在拓展商业化的边界，而这次《全职高手》的尝试，更是提供了新的行业方向。

《全职高手》上线之前，腾讯视频、阅文集团发起了首集点映的众筹活动。发起金额 30000 元在众筹开启第一天就超额完成，最终，动漫粉丝在京东众筹上共计为其支出超 7 万元，项目完成率达247%。

而和麦当劳的异业合作更是为《全职高手》衍生价值的开发提供了更大的创新空间。年轻人从来是动漫的主力消费者，同时也是快餐的主力消费者。通过品牌授权与原生植入的方式，腾讯视频看到了新的可行性。

麦当劳薯条植入选择在正片上映前，以“福利番”的形式亮相，打造了一个活生生的番外故事。男主“叶修”一发“薯条就酱”的回忆杀直接嵌入剧情链条，点燃弹幕的同时还让不少粉丝自破次元壁，前往杭州麦当劳“致敬”。据企鹅影视动漫工作室总经理金文君介绍：与麦当劳合作的提案在半年前就已经启动沟通机制，最终打动对方的点还在于客户对内容和制作的肯定。

另一方面不得不说的是《全职高手》衍生品的火热。“衍生品和周边这块，未来对于动画项目来说应该是比较重要的一块市场，如果这块能够起来的话，那动画项目的赢利相对来说比较有保证。”金文君说。

在腾讯视频总编辑王娟看来，一款IP的裂变增值，需要把内容做的足够的好，足够赢得粉丝，之后周边的整合、合作和开发也需要强化起来。以《全职高手》为例，“泛娱乐周边人群对它也会有认同，至少不排斥，愿意分享或享受。其实《全职高手》后面的空间和玩法非常多。”

泛娱乐辐射与布局国漫

充分连接、打通融合、触达年轻用户

从《全职法师》、《择天记》到《全职高手》、《斗破苍穹》腾讯视频与阅文集团的IP运作都不是一锤子买卖，相反无一例外有着可持续的开发计划。而这与腾讯视频在泛娱乐层面的规划有关，同时也是国漫市场复苏大环境下的表征。

泛娱乐产业链布局

两年前腾讯视频与阅文集团达成合作，一起拿了很多的作品，双方不停的讨论、碰撞：第一批要开始从哪儿入手?于是产出了如《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》一系列作品。“除了我们内部的合作，我们也立足于更广阔的市场发现好的内容和合作团队，现在合作的《战神》，好多新形象的内容也都在这样的契机下，用创投和平台的方式达成了一个比较好的外部合作。”

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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