专访《全职高手》操盘大佬：揭秘腾讯视频黄金IP开发流水线
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本文已获得腾讯传媒全媒派授权 第一季动画版《全职高手》在腾讯视频上播放过一半，这次大IP的二次元孵化叫好叫座。
本期全媒派(qq_qmp)采访到腾讯视频总编辑、企鹅影视副总裁王娟，企鹅影视动漫工作室总经理金文君，以《全职高手》为切片，聊了聊IP开发与泛娱乐产业链两大风口，输出前沿干货，以飨读者：
IP选择记 用户基础&开发适配度 近几年来，谈影视剧必谈IP。随着创作环境的改善、自媒体的蓬勃，从网文到二次元市场的作品迭代都进入了新一轮的加速期，摆在视频平台面前的是海量的选择。 作为连连开发了《择天记》、《古剑奇谭》、《斗破苍穹》等大IP的腾讯视频，对《全职高手》的钟情并不稀奇。在腾讯视频总编辑王娟看来，IP的选择主要关注两个方面：一是用户基础，二是开发层面的适配度。而后者又包含内容上的魅力值及开发上的难度值。 用户基础 “IP要能变成作品，我觉得首先在于这个IP所承载的故事类型，以及在过往IP的生命周期里面，用户的活跃度，包括在顶峰时代的IP何以能霸榜 10 年?像很强的《斗破苍穹》，说起玄幻类就立马会想到它，无疑，这些IP都是有比较好的用户基础。”王娟介绍到。
除了在横向上考量用户量级，腾讯视频也同样会在纵向时间线条上的观察一款IP的潜力。“有些IP虽然比较久远了，但是我们会动态地来关注。对于新生代的用户，或者原著粉以外的用户，也能被这个IP开发的产品吸引从而反哺原IP，这也是一个很重要的维度。” 开发适配度 用户基础只是选择IP的一个要件，但并不是充分条件。正如腾讯视频总编辑王娟所说：“其实好的IP特别多，今天我们看到了它在用户上的优势，内容上的魅力，想把它做成作品的时候，遇到的第一个结就是它适不适合改编，它的开发难度，这个其实是企鹅影视要开发这个IP首先考虑的。”
而判断本身需要经过多轮的评估。“包括核心开发人员、决策层等，不光看历史数据，还要看当下数据，核心粉丝和新粉丝关注的角度，最终落实到评估开发难易程度上。以及如果要投入的话，以什么样的组合、阵容，包括开发的节奏，有些直接开发电视剧，有些是动漫、剧一起开发，还有的只开发动漫，不开发剧，开发的组合会差异化。” 在王娟看来，所有这一切都是为了确保故事内核、价值、人物设定、制作投入等等与国内用户的审美相适配，真正实现大IP授粉。 IP开发记 《全职高手》如何实现价值裂变 对于《全职高手》这样的IP而言，二次元开发前置是非常明智的选择。相对于影视剧在周期、角色、改编以及商业上的综合难度，二次元的成本、原著的还原度更可控，粉丝的接受度也会更高。
而二次元圈层的一大特点是极具二次创作热情，从这个层面上来看，一个IP能拥有多少自来水UGC也就意味着它有多少“忠粉”。作为电竞第一IP的《全职高手》其江湖地位不消说，男主“叶修”过生日的话题都能在社交媒体上引发上亿讨论，热度秒杀一众三次元明星。腾讯视频选择《全职高手》，既有题中之意，同样也冒了很大风险。 核心粉丝的深度参与 据企鹅影视动漫工作室总经理金文君介绍，在《全职高手》的开发过程中，团队做了大量的工作。“我们一开始宣布要开发这个IP的时候，核心粉丝是有点反对声音的，觉得不要乱改。”因此在整个筹备过程中，动漫工作室一直没有放松与核心粉丝的沟通，从定人设到选声优，每一个环节都有粉丝的深度参与。
“核心的东西我们内部自己PK几轮之后还是会拿到市场上去检验，比如我们举办了声优海选，选出了最合适的声音。再有比如说具体到‘王思杰’(动画中人物)头发颜色，我们同样征求了粉丝，可能我们收到 10 条意见，每一个都会去看，看跟整个架构是否一致?是不是会更好?如果是更好那就做呗!”
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