论一款奶茶是如何越走越丧的

在@刺猬公社5 月 4 日推送的《能对标“喜茶”的不是“丧茶”，而是内容营销的创意套路》一文中，也有说到丧文化击中了时下年轻人的痛点：

在巨大的社会压力面前，他们更乐于自我消解与调侃。“丧”文化的火爆，与早年间贱、萌、傲娇等概念的流行并无差别，从传播角度来看，内容营销的创意及套路才是王道。

其实，借助丧文化流行起来的饮品并非只有丧茶，36kr在 4 月 28 日推送的《“丧茶”快闪店亮相上海，小确丧文化背后的反鸡汤营销》一文中，作者@思齐 介绍了几款借助丧文化流行起来的饮品：

如，“没希望酸奶”：今年年初，位于成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没希望”酸奶，通过将包装袋上的“新”涂改成“没”，一个新品牌就这样诞生了。

在“没希望”走红之后，试物所又迅速推出了两个“子品牌”，分别为“不熟酸奶”和“扎心酸奶”，并细化了“没希望”酸奶的分类。不熟酸奶喝扎心酸奶用语录拆穿生活中的那些尴尬瞬间，没希望酸奶则走的是圈层营销，“减肥没希望酸奶”、“买房没希望酸奶”，总有一款适合你。

除此之外，还有台湾奶产店 Moonleaf月葉和网络插画家“消极男子”合作推出的系列产品“负能量奶茶”，在奶茶的外包装上玩起了反鸡汤。如“体重，不会因为少喝一杯饮料就变轻”。这些脑洞大开的负能量，不仅没有令消费者产生反感，反而引起围观，一时成为“网红”奶茶。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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