互联网品牌的下一个争夺对象：年轻人、年轻人还是年轻人

而根据海德格尔所说，人活在自己的语言中。寻找和塑造一个独一无二的自我，是贯穿整个青春期最强烈的心理诉求。在必须接受统一校服、统一发型，承受中考、高考、国考压力的环境下，绝大多数年轻人释放自我的出口都在互联网上——标新立异又快捷迅猛的语言信息成为师长围追堵截之下的精神产物。青少年需要能够在视频中既能够寻找到和别人一样的话题，同时又需要能够找到不一样的东西来彰显个性。

因此，很多时候，青少年的活跃并不是偶然发生的，他们在互联网中对于自我的绽放，其实远超过其它年龄层的能量。

实际上，品牌之所以会重视年轻人，除了他们在维持飞快增长和提供高质量活跃的同时，从他们手里赚钱，也远比从已经习惯于看盗版视频的老用户手里来的更加容易。一方面，青少年群体对个性化和趣味性的需求强烈，而且为此需求付费的意愿也极高，同时随着社会财富的增加这个群体的消费能力也水涨船高——零花钱越来越多、压岁钱不再被父母保管，更重要的是自我实现财富获取的能力更强;另一方面则是，由于没有受到互联网蛮荒时期的“污染”，这些年轻用户对于原创、付费的意识会更高，他们对于内容、版权也会更加尊重，相信这也是为什么很多互联网企业盯上年轻用户的因素之一。

一直以来，中国品牌都会被联系到“古板、无趣”这些比较负面的词汇，这固然源于国人固有“外来和尚好念经”的心态，但大多时候还源自于中国既没有太多能够响彻中外的品牌——能够真正产生品牌溢价的，还在于中国的品牌也确实无法像可口可乐、星巴克那样能够持久给品牌注入时尚、年轻、活力的能力。

但是，随着中国互联网这一代公司的发展，品牌的更新换代显然已经成为了一个新的课题，尤其是在人口红利逐步消失的今天，这些互联网品牌如何能够在之后的时间里抓住一波又一波的年轻人，这或许会是决定它们能否基业长青因素之一。

年轻人、年轻人，还是年轻人，对于互联网品牌来说，这个坎无论如何都要迈过。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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