互联网品牌的下一个争夺对象：年轻人、年轻人还是年轻人

除了跟产品的联动之外，实际上对于博取年轻人，很多公司也采用了一些非常俏皮的玩法。像是乐视视频这次TVC给年轻人代言，实际上就是将年轻人带入到主流发声系统中的一种方式。类似的还有像是可口可乐，它则是通过一些很 high的方式绑定年轻人，比如之前可口可乐做过一个叫做“Coke-moji”的创意广告，他们在瑞典斯德哥尔摩的地铁站里放了一个电子广告牌，内置了面部识别系统。如果过往的乘客对着广告牌做出表情，广告牌上由可乐瓶、瓶盖、吸管组成的笑脸就会模拟出同样的表情。这个装置迅速获得了一些互联网土著年轻人的共鸣，要知道它们生活中就是生活在表情包的一代。

类似的还有OPPO，OPPO在去年国内手机销量上是最大的黑马，它超越了华为、小米成为了销量冠军。这里面的成功因素除了其在渠道上的优势之外，其实其一直坚持的年轻化的品牌战略也是不容忽视的原因。OPPO的打法看起来相对简单，深度绑定类似于芒果台和一些类似于《极限挑战》的综艺节目，让它时时刻刻出现在年轻人关注的场景中，进而拉动品牌，提高销售。OPPO能在三四线城市热销，恐怕其中抓住年轻人是其最大的原因之一。

美国社会学家曼纽尔·卡斯特尔认为「网络社会」不是即将出现的一种社会结构，而是唯一的社会结构，也就是说，所有的年龄断代和阶层分化，都将如同镜面一样，在互联网的世界里上演。对于这种观点，我们其实可以直接的理解为，大多数时候，我们都会认为自己所在的就是全世界而无法感受到另一个平行世界的突飞猛进。这也是为什么一直都是以内容为主的乐视视频要不断调整自己的侧重点。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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