短视频爆发前夜，从内容、流量、变现深度剖析

隐形流量平台将出现

短视频内容生产与分发这两类企业，他们的边界某种程度上会越来越模糊，视频分发平台有参与到内容制作，而内容制作方也在搭建类似于引擎一样的平台，而规模化的是自己的分发能力和内容制作能力，他们都会往多IP的方向走。

但是有一点，2C产品入口和内容生产分发方，同时在某种程度上边界也会越来越清晰。比如说移动APP创业者可能会用技术方法解决你观看体验问题，或者是用产品化的形态解决你互动和交流的问题，更高效地运营现有的流量和内容。

而内容生产方主要抓的还是内容供应链，比如他们要去打磨包括人才培养、生产环节、后续媒体库辅助，或是批量商业化的运营流程，大家会从不同的角度充实这个行业。

在这二者之间，也可能衍生出一个隐形的平台，现在很多视频平台的流量越来越分散，越来越多人不是从视频流量入口进来，他从头条或是微博、微信等任何可以分享视频的入口进来，为什么我们投了二更？也是因为我们觉得像这样的有持续、规模化的优质内容产生能力的机构，他其实是在所有内容入口之后一个隐形的平台。

它具备好几种比较独特的能力，一是内容制作能力，二是粉丝运营能力，它了解粉丝喜欢看什么样的内容，可以持续地跟粉丝进行互动，然后持续地经营已有的有效流量。同时反过来又在这个基础之上继续充实内容，把内容的供应链打开，在后端做好所有内容生产服务。

在C端，它虽然没有一个平台或是互联网产品形态的东西出现，但是它其实已经把这个产业链贯穿了，我觉得这种隐形的平台还是有机会的。

投资趋向集群化IP内容

短视频内容创业本身是有一定门槛的，内容变现的次序是从头部IP逐渐下沉，所有愿意在上面花钱的，不管是品牌还是平台方，大家首先要抓的是头部IP，头部IP才具有吸粉能力，才有可能去做后面商业化的演进。

所以如果选择投资项目的话，我们希望在内容制作上，他们本身内容的调性和内容制作的难度，都已经和其他做剪辑翻译类的内容做了一定区分，内容本身先形成门槛。

同时，单一IP的风险可能会比较大，因为IP的崛起有一定的必然性，但也有很多的偶然性，就像明星经纪公司不能只捧一个明星的道理。

现在大家的口味都比较多元，如果是做单一IP的话，必须要有足够深度和专业化的内容，才有可能脱颖而出。如果是一些生活类的内容的话，你需要用更多元的触点，在多个场景下触达受众，才得以持续维持粉丝黏性和活跃度。

这和传统媒体不一样，它对于公司内容生产供应链的梳理，要求会特别高，不管从人才的供给，还是流程的系统化上，都有很大的挑战，这样才能够保证持续、快速地产生大批量的优质内容。

大家现在对于优质内容的渴望和多元化的需求，还会导致的是，PGC在相当长一段时间内都没有一个比较主流的东西，但PGC一定是核心资产，在它的外围会产生越来越多“类PGC”的UGC内容，也就是高质量的UGC的内容，所以一定是PGC牵头，然后UGC辐射。

我相信会有二八的比例存在，也就是说核心内容会是大流量来源，就像现在很多视频网站，靠自制剧和自制综艺进行订阅收费，因为有好的内容，流量才会到我这里，甚至愿意付费。

流量要与变现路径精准匹配

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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