不再是孤岛：播客兴起的背后

播客的起源类似一种手工艺活儿，第四篇文章将视野转向科技对这个行业的进一步改造。衡量收听率的动态因素有哪些?当新的播客节目入驻平台以提高关注度，用户体验会有什么变化?

图片来源：ajambrosino

苹果公司在播客市场庞大的占有率——近 60% 的播客仍然是通过 iTunes 或者移动端 Podcasts 应用下载的——对于业内一直渴望获得收听数据的其他公司来说，是个多大的绊脚石?

Gimlet 的联合创始人 Matt Lieber 称苹果是 “提供支持且不干预的平台”，如今苹果还会保持这种态度放任不管吗?

最后，在第五篇文章中，我们探讨了播客行业进一步发展的可能性——这决定了我们将来能听到的内容。

最大的商业难题在于：这个行业未来的规模和成长速度。对比传统新闻或者新闻相关媒介，播客最后会变成娱乐性质媒体吗——还是说这些区别现在已经无足轻重了?当按需音频逐渐热门，融入我们的新闻和日常习惯，如今所见的盛景是否仅仅只是好戏开场?

在一系列的文章中，我们将探索播客的生存问题，而目前要讨论的远比能回答的多：

• 播客行业的成长规模在未来的重要性。

• 播客是否会沿循互联网的发展道路，资本和用户都流向少数玩家?

• 这到底是个大众还是小众市场?

• 播客——承诺通过 “小范围传播” 来触及小部分听众——能保障有足够资金继续为这个小众市场提供节目吗?

• 当成千上百的新节目——实际上是成千上万的——在这个领域中百花齐放，有多少能找到立足之地长期生存下去?哪些节目会随着听众认知度提升而崛起，而哪些终将消逝?在数字媒体行业上演的收购兼并的商业戏码是否依然不可避免?

• 在播客创业公司的龙争虎斗之中，听众要如何发现这些层出不穷的新节目?通过听众之间的口口相传，还是 Facebook 要再次发挥自己在新闻方面的领头羊作用?

• 基于大部分播客都从对公众事物的讨论起家，未来的内容有多少会与新闻和报道挂钩——又有多少仅仅是娱乐?长达一小时的周更节目——PRX 的野心之作《Reveal》反响火爆， NPR 的经济类节目《Planet Money》(由 NPR 制作，利用频、视频、文本、图标和插图等互动手段解释全球经济)口碑也不错，《This AmericanLife》中的一期《Giant Pool of Money》还获得了皮博迪奖(Peabody Award)(由 NPR 制作，利用频、视频、文本、图标和插图等互动手段解释全球经济)。这些节目用创新的模式证明了释义性新闻的成功。

• 最后，规模化必然将媒体产业带向全国性的市场，说全球市场或许还为时过早。其中，地方媒体——和公众媒体——又能占多少份额?从南加州公共电台(KPCC)到俄勒冈公共电视台(OPB)，从德克萨斯的 KUT 电台到经验丰富的波士顿本地电台 WBUR，我们看到了地方电台光明的成长前景。那么，当地公共媒体该如何以及怎样掌握播客的力量?

为何再次兴起?

我们终于来到这个问题：播客差不多是十来年前就有的媒体形式，为什么现在突然又火了呢?

确实，播客早就不是什么新奇东西了，尽管它给人的印象如此。来自 NPR 的 Hjelm 曾经为 WNYC 打造播客节目，他认为：“按需音频早就已经融入我们这一代的基因了。”

图片来源：dailyrecord

Jake Shapiro 打造了一款叫做 RadioPublic(是 NPR 的创始人 Jake Shapiro 新推出的播客应用，旨在重新定义人们在移动端收听播客的方式，音频内容将覆盖新闻、娱乐、信息等多方面)的产品，结合了过去十四年间他在这个行业摸索的所有经验，旨在为整个行业生态圈提供新的联结。就在最近，他告诉我：“我们正在迎来播客的第三次浪潮”。

Shapiro 对播客发展阶段的划分如下：

• 第一次浪潮，2004-2006：iTunes 首次引入播客栏目，与此同时，Ev Williams——Twitter 的创始人——成立了 Odeo，一家做音频和视频 RSS 订阅的公司，提供索引和网站搜索服务。

• 第二次浪潮，2008 年前后：在 iPhone 发布之后，Stitcher、Public Radio Player 和其他播客应用开始兴起。

• 第三次浪潮，2014 – 现在：从创新模式的广播剧《Serial》变得火爆开始，NPR、WNYC、WBUR 和 Radiotopia 推出的节目数量大幅度增长——听众、内容和创新平台三个方面再次迎来发展高峰。

Shapiro 表示，正是下面这些一次次的浪潮将播客推至如今的顶点：

• Spotify 和 Pandora 培养了一代付费使用、点播收听的听众用户。

• Netflix 和天狼星卫星广播(SiriusXM)验证了更开放的订阅模式可行性。

• 家居互联网和车联网已经实现。(福特公司宣布 2021 年将会推出一批无人驾驶汽车，让人们在车上有更多时间来收听节目)

• 一大批才华横溢、擅长讲故事的人迅速成长了起来。

• 手机成为主要的收听渠道。(爱迪生研究公司的数据显示，听众有 71% 的时间是通过手机收听播客的，三年前这个数字还是 42%。)

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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