上线4年用户突破3亿 估值达到80亿元 揭秘音乐社交产品爆火的背后

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　　2017年4月，上线4年的网易云音乐用户突破3个亿，用户增长速度为行业第一。

　　与此同时，网易云音乐又获得了上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，估值达到80亿元。

　　SMG和芒果文创相关负责人都是网易云音乐的重度用户，良好的体验使他们关注到这一产品：“我自己就是网易云音乐的重度用户，基本每天都会使用，有时候听音乐看评论也会到很晚。”

　　而对于芒果文创相关负责人来说，网易云音乐这一产品改变了他的音乐消费习惯，他认为从播放器的模式升级到发现音乐的模式，网易云音乐的个性化推荐歌曲和评论质量远超竞品。

　　从重复使用下载的本地音乐到更多地通过歌单发现新音乐，网易云音乐的产品创新使得用户粘性和参与属性得以增强。如今，网易云音乐中，用户上传的歌单数量已超4亿。如此大量的歌单数据对于其他音乐平台来说，是难以想象的。

　　朱一闻穿一件简单的Polo衫，作为网易云音乐的CEO，他始终不愿在公众场合多露面。他认为自己“还不够成功，不希望出来讲太多话”。

　　这一点深受网易公司创始人、CEO丁磊的影响，他们愿意发声的唯一原因就是——为产品说话。

　　音乐社交缘起

　　朱一闻的职业成长与网易杭州研究院的发展几乎同步。80年出生在杭州的朱一闻，在复旦大学计算机与信息技术系(研究生)毕业后，只在IBM待了2个月，就因为工作风格的原因而来到了网易。

　　那时的网易杭州研究院只有30个人，最初唯一的产品就是网易博客。朱一闻以技术身份入职，做与用户反馈直接挂钩的技术前端。朱一闻并不喜欢做前端，也不擅长做前端，到底做前端还是后端，朱一闻纠结了好久。后来领导告诉他，前端很缺人，他就被“忽悠”去了前端。

　　“这个决定在今天看来是正向的，因为前端的任何技术都与用户息息相关。在我做技术的同时，会思考产品和用户体验，这对于后来我做网易云音乐非常有帮助。”朱一闻说。

　　技术出身的朱一闻从来不是“两眼只盯分内事”：“从我的思考来说，一个好的人才的标准是不局限于自己的本职范围。很多技术工作者会局限于自己的垂直领域，不会想到要做得更完美。我做技术时就没有局限，我会跟相关的人做一个连接，比如和那时的产品经理去聊，希望把产品和技术做得更好。所以我现在也要求网易云音乐的每个人都要了解产品的所有功能，他们可以做很多不是自己工作范围内的事，只要他提出来，大家认可。”

　　朱一闻非常喜欢网易的氛围，在他看来，网易更像是个大学的实验室，没有办公室政治，所有人都在踏实地做事。因其如此，入职网易10年时间，他在技术和管理两个方面都取得了巨大进步。在网易期间，他先后担任网易博客技术开发、网易旗下SNS社区产品负责人等职，自己成长的同时，还培养了一批骨干。

　　在做网易云音乐之前，“梦幻人生”社区是朱一闻的负责项目，不过最终以失败告终。但在朱一闻看来，恰恰是那段时间做社交的经历，使团队养成了很重要的性格——勇于坚持和探索，并拥有了很强的执行力。做“梦幻人生”的那20个人现在也是网易云音乐的核心成员，在音乐领域做社交，一部分来自于他们原来就在坚持的事。

　　“梦幻人生”之后，朱一闻开始接手网易云音乐这一项目。

　　去年4月，网易云音乐被从二级部门提升为网易的一级部门，可以看得出，丁磊对网易云音乐的喜爱和重视。其实，早在网易云音乐发展前期，一向低调的丁磊就难得地为网易云音乐产品出来站台。

　　网易云音乐的发起源于丁磊对于音乐的炽爱，用朱一闻的话来说就是，“丁老板是音乐发烧友”。

　　网易云音乐的公司所在地——网易杭州园区的筹建，丁磊亲自参与细节。小到栏杆间距、一面墙的材料从哪个国家采购，他都要亲力亲为设计。

　　丁磊还有收集唱片的习惯，买到的唱片常常会分享给员工。而他渐渐发现，市面上没有任何一款音乐软件能够真正满足自己的需求。

　　在以前，听歌仿佛只是一个人的事：在某种情境下，戴上耳机，就能与全世界隔绝。而丁磊认为，听歌可以不只是一个人的事。音乐分享和社交，或许会打破人与人之间的某种交流藩篱。

　　正值2012年，音乐市场已是红海，很多人对网易去做音乐并不看好，朱一闻却觉得还有颠覆的可能。他嗅到了丁磊提出的音乐社交的机会。

　　在网易云音乐诞生过程中，丁磊始终是那个指引方向的人，他多次告诉朱一闻团队，不能跟随别人去做，应当有自己的思考。

　　朱一闻执掌网易云音乐后，很快开始布局移动端。他坦言，那时恰逢iPhone4面世不久，他判断移动端将成主要阵地，因此最初团队根本没有考虑过要做PC版本。后来为了满足用户对网易云音乐PC版的需求，才又补做了PC版本。

　　对于移动端的不同属性，朱一闻认为，移动版本的网易云音乐更强调随时随地、方便和陪伴，而且移动版本中，能够更好地展现音乐软件的情感和社交属性。

　　2013年4月，网易云音乐正式上线，首先发布了移动端iPhone版本。“测试时，已经有很多用户表示这款产品非常惊艳，一些iPhone用户甚至会因为只有他们能使用网易云音乐而具有优越感，这是我们没想到的。”

　　迭代几次，放出评论点赞功能时，他们突然发现评论区被引爆。“曾经我们以为一首歌下面能有99+条评论就算很受欢迎了，后来发现要到999+条评论才算，到现在，999+的衡量标准又不够了。”

　　之前，没有人知道听歌要看评论，在他们之后，QQ音乐、酷狗音乐等平台也开始做音乐评论。移动互联网时代，音乐不再是背景，而是一种陪伴，网易云音乐所挖掘的，正是很多人陪你一起听音乐的体验。

　　创建歌单功能是网易云音乐的独家首创，通过歌单，网易云音乐彻底把音乐从传统的专辑、单曲等形式中解放出来。歌单的灵活性和自主性，使听歌的趣味性增强，更好地配合人们发现好音乐。

　　仅是歌单创建这一项，网易云音乐就做到了用户场景的全覆盖。目前网易云音乐上用户有着非常高的活跃度，歌单功能可谓功不可没。

　　向版权和音乐人倾斜

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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