3年用户超3亿——网易云音乐的商业化之路及未来猜想原创

　　那网易云音乐课堂的典型场景又是什么呢?

　　比如：在网易云音乐听歌听了那么久，可是越听越不懂，曲风越来越狭窄，如果要评价一首歌，真不知道一首歌好在哪里，希望自己有音乐鉴赏的能力，系统学习一下鉴赏知识。

　　又或者：在网易云音乐看到知名歌手在教吉她弹奏，而自己想学习一门乐器，爱豆教学让自己学习更有动力。

　　如果说其他音乐平台想要有类似玩法可能不太能轻易做成这件事，但网易云音乐想做成还是有其基础和独特优势的。原因有三：

　　1. 网易云音乐有着业内不错的用户忠诚度、口碑、付费用户规模。

　　2. 云音乐的用户画像基本是大学生、年轻白领、中产阶级等高知识分子群体，有消费能力、强烈的学习欲望和提升音乐鉴赏能力的需求。

　　3. 网易在在线教育领域深耕已久，有自己的经验。

　　可以预见的是，网易云音乐在线课堂会围绕用户听音乐的不同阶段推出体系化的教学服务。比如唱歌发声、琴艺乐器 、 编曲混音 、音乐基础等不同分类。2017年是否会上线这个产品功能，让我们拭目以待。

　　2. 云音乐+

　　此外，网易云音乐产品经理王诗沐在谈及云音乐最初构想的时候也提到过，希望按照用户情景FM来做音乐。这一想法在文件夹中一躺3年，如今跑步FM已经在云音乐上线，这极大地满足了部分用户——比如我——跑步健身(晒图装逼)听歌的需求。

　　举个自己的例子，我在跑步的时候喜欢听歌，节奏激烈带感的音乐让我感觉整个身体在燃烧，越能够坚持长跑。跑步FM能根据步频推荐适合自己节奏的音乐，用户又可以根据音乐帮助稳定步频、甚至更快，达到跑步最佳效果。

　　在整个跑步App运动市场被充分教育的情况下，网易云音乐适时推出跑步FM，可以说是一次线上音乐主动走向线下相互融合的尝试。

　　未来商业化可能有：

　　1. 音乐+运动App

　　双方流量互换。借助运动App较科学精准的步频计算，按照用户的精确步频推荐合适的歌单等。

　　2. 音乐+运动品牌

　　联合推出网易云音乐和运动品牌合作生产的定制产品，以及其他跨界合作。

　　3. 音乐+智能运动器械

　　生产带有网易云音乐的智能运动器械，跑步机、智能杠铃等等。

　　总之，在整个音乐在线市场付费习惯未被充分教育的情况下，尝试与线下进行连接可能会给网易云音乐打开另一个空间。

　　四、总结

　　2017年的年初跟以往相比，我们并没有听到一些产品大的动作声音，也没有被新一轮热门互联网事件刷屏，除去喧嚣，好像大家都冷静了很多，是在兢兢业业等待酝酿更大的发声还是重装待发，开启新的旅程，我们不得而知。任何一款商业产品最终都要以背负商业价值为己任。思索最大化变现产品价值值得我们认真对待。

　　笔者按照付费用户规模、单笔消费最大额、消费频次、消费意愿度几个方面估算了网易云音乐各项商业变现手段的收入规模占比。

　　以笔者的观察和推算，目前网易云音乐的收入占比应该是广告>商城>数字专辑>会员>演出票务>流量包，而未来收入占比可能经历两个阶段：

　　第一阶段：商城>广告>数字专辑>会员>演出票务>流量包;

　　第二阶段：商城>数字专辑>演出票务>会员>广告>流量包。

　　为什么这么说呢?

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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