是什么导致了微信小程序的“回光返照”

如果需要下载一个专门的APP才能“对战”，会怎样呢？

第二，小程序作为微信内生的机制，在创造流行上遭遇的障碍更少。

人们当然不是刚刚发现微信、微博这类社交平台在制造流行品上的独特作用。社交分享功能早就成为了移动互联网产品的标配。

问题是，既然在人家平台上做传播，当然就要仰人鼻息。微信远远不是某些人臆想出来的去中心化的“乌托邦”。恰恰相反，从虾米到易到，从Uber到ofo，因为“诱导分享”而被封禁的各类“刷屏”产品可谓为数众多。

你有没有注意到，刷屏的H5、爆款文章越来越少了？有没有好奇过，明明大家都在分享滴滴红包、美团红包、饿了么红包，却从来没有在朋友圈里见到过？有没有想过，火爆一时的各种“复活码”，为什么仿佛突然之间在朋友圈里销声匿迹了？

一方面，微信在逐年、逐月地收紧各类站外产品在微信平台上的功能权限，并对其传播路径作出种种干预；另一方面，在各大互联网公司，如何规避微信的“天条”，如何突破微信的流量限制，已经成为产品经理们最为苦恼的日常问题。

但是在这个问题上，小程序作为微信的亲儿子，得天独厚。

至少在目前这个阶段，我们可以肯定，微信是乐于见到出现更多、更流行的小程序的，如果一定要有什么东西“刷屏”的话，对于微信而言它最好是个小程序（而不是其他什么产品或者H5）。

另一方面，相比完全开放的HTML5+JS，小程序作为一套微信自建的开发标准，有所为有所不为，开发者做什么都是要讲“基本法”的。长期来看，以小程序形式出现的“刷屏”现象微信官方更容易管理，承担的风险也更小。

近期广受关注的“拼多多”是少数在游戏之外成功创造“流行”的例子

还有一点，长期以来不温不火的小程序突然“回光返照”，很重要的原因是微信终于找到了对的合作伙伴。

在所有互联网产品中，游戏是经营效果最依赖“流行”的一类。除了流行时间极长的例外，大多数游戏都是“其兴也勃，其亡也忽”的典型流行品。2017年初以来，距今短短一年时间我们已经先后目睹了《阴阳师》《王者荣耀》《恋与制作人》《跳一跳》等游戏的一时风靡和重归寻常。

如果说“小程序”相比传统APP最大的优势，就是能够以更“廉价”的方式去创造社交平台上的“流行”。可以说，有经验的游戏开发者，无疑是最擅长于利用小程序的特性去创造短期“流行”现象的。也正是这个群体的驰援入局，使得小程序成为这个冬天里的“一把火”。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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