是什么导致了微信小程序的“回光返照”

导语：现阶段小程序中兴的原因到底在哪？“用完即走”不是关键因素，如果满足用户需求的产品，下载一个并非难事。

关于小程序，去年我先后写过两篇文章，以此来论述我对“小程序”的不看好，主要观点是：

1. 从微信体系受益最大的内容创业者，不具备开发成功小程序的基因；

2. 能够开发出现象级产品的团队，不会仅仅为微信生态服务。

最近在向游戏开发者开放小程序之后，包括跳一跳、头脑王者在内的一大堆小游戏，成功颠覆小程序领域，甚至多次形成了“刷屏”潮流，这让我对小程序有了一些新的认识。

现阶段小程序中兴的原因到底在哪？“用完即走”不是关键因素，如果满足用户需求的产品，下载一个并非难事。何况小程序从来都是“用完即走”，为什么以前一直不温不火呢？一定有什么新的因素发挥了作用。

阿拉丁指数2018年1月榜单：短短一个月内游戏类血洗小程序榜单

阿拉丁指数2017年12月榜单：TOP10中80%是工具、电商

我认为这个新因素就是：微信赋予了小程序“创造流行”的能力。

“流行”这一社会现象，齐美尔用“趋同”加以解释，据此一件事物的流行要满足几个条件：

• 人们使用它；

• 人们谈论自己如何使用它；

• 尚未使用它的人会因为其他人的谈论而感受到趋同的压力。

这一组现象先后发生循环，是为“流行”的发生。

我们很容易发现，如果一个人不用微信、微博或其他任何形式的社交网络，那么他是不会体验到任何APP的“流行”的，因为尽管他自己会下载那些许多人使用的APP，甚至也会知道哪些APP有大量的使用者（根据商店的统计数据）。但是他既不会感知到人们对流行APP的谈论，也不会因为自己没有使用某个流行的APP而承受任何压力。

来自朋友的社交压力，是促发“流行”发生必要原因

和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同，小程序内生于一个巨大的社交平台，它的产品分发模式是完全基于人与人的，“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。

除了这项根本的差异之外，小程序在具体设计上，至少在两个方面降低了“流行”发生的成本。

第一，小程序“无需安装”的特性，极大降低了人们接受某件流行品的成本。

不仅在社交平台上，流行是广泛存在的现象。一般情况下，当你身边的人开始使用并积极谈论某件事物的时候，尽管你已经开始感受到“趋同”的压力，但通常来说，仍有很多阻力会阻止你开始体验/使用这件事物，例如：

• 购买一件时髦的服装会花掉你不菲的预算；

• 观看一部电影会消耗掉你一整个晚上；

• 下载和安装一个APP会花掉你不少时间和流量。

但是在微信平台上，借助小程序这个设计，它让接受某件流行品变得非常容易。

具体来说，传统APP需要你：跳出聊天窗口—关闭微信—打开某个应用市场—等待下载完成—等待安装完成—开始体验；

而小程序只需要：一点就开，立刻体验。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!