看完20000条微博，捋一捋杜蕾斯的营销套路

二）、将热点相关的词、语句直接引用或稍作修改后作借势的文案

在有限的借势时间内，如果想快速地创作出与热点高度相关的文案，借助现成的热点文字是绝佳途径。杜蕾斯许多的借势文案，就是通过这样的方式进行创意的。

与海报设计的思路大致相同，即善于把热点本身的关键词和语句变作借势的文案，方法有：不做任何修改，完完全全引用热点文字；让热点语句保持原意不变，用新的句子、语言模式替换原句（如中文改成英文）；对热点文字进行拆分、重组、挖补等，形成全新的文案。

1、将热点相关文字进行中英互换，不改变原来的意思

是一种灵活而可行的文案创意方式，易操作，只需把中文（英文）换成相同或相似意思的英文（中文）即可。在进行变换的过程中，应该不仅仅是简单的换个语言就了事，需要认真琢磨使用怎样的词语能让文案更出彩。这时，换成英文时，可以不考虑英语的语法，换成中文时，善于使用流行词或网络语言，让中文文案更接地气更中国化。最后别忘了让文案贴紧热点的同时结合好产品。

下图是杜蕾斯在苹果 7 发布红色款时的借势海报，苹果 7 官网上的中文文案是“现更以红色呈现”，杜蕾斯巧妙地进行了中英文互换：把苹果的中文文案改成英文形式“Red now”，直译为“现在红”。仅仅两个单词，文案更加简明扼要，也呼应了杜蕾斯红色包装的产品，显得异常和谐。

杜蕾斯在红色苹果 7 中的借势

2、通过对热点文字元素进行拆分、重组

这种文案创作方式，首先需要对热点事件进行分析，找出最为有代表性的词语或文字，作为借势文案的原始素材，比如当我们在借势 24 节气时，每个节气的名字（春分、大暑、立秋、小寒等）都是对应热点的关键词，可用作拆分、重组的元素。然后，在操作过程中，中文字可以按部首进行拆分，英文单词同样可以拆成字母；最后，必须根据有意义的方式再组合起来，形成文案的一部分。

例如，在滴滴和优步中国合并的热点借势中，杜蕾斯以两个品牌的英文名称“DiDi”、“Uber”为热点的关键词，并通过拆分重组，变成了全新的文字“DUDU”，既是滴滴与优步的首字母缩写，还能看做“DO You”的缩写，可谓既与热点相关又与品牌相连。

杜蕾斯在滴滴与优步中国合并中的借势

文章到这里就先告一段落了，这些分析还远远不能讲完杜蕾斯的营销，盲目的借鉴或去那套照搬的模仿是无效的，在深入了解杜蕾斯的营销模式后，必须要结合自己企业、品牌、环境的特点，摸索出一套适合自己的营销方法或借势技巧。

关于作者

草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。关注新媒体运营，关注互联网新动态；擅长写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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