苹果和Google在竞价广告背后的较量

不过，这次我们有理由相信苹果是有备而来，现在结合iAd，通过下表再来对比下两个系统，苹果的用意就昭然若揭了。

上表中有几点值得重点说明。

第一，谷歌最近刚把UAC升级到了2.0版本，增加了几个功能：1. 覆盖了iOS；2. 支持上传图片素材；3. 支持按照应用内关键事件优化。

第二，苹果看到了UAC中定位条件的缺失，同时也吸取iAd定位过细的问题，不再提供基于人群兴趣的定向，而只提供以下四种人群，配以其它一些基本的定向，我个人认为还比较合适。

第三，再也不会有人向苹果抱怨不知道广告展示在哪里了，虽然GP中展示的位置也相对固定，但是广告主没有办法控制系统，让广告仅仅展示在GP，我认为这是谷歌的一个失误，不过谷歌有丰富的历史遗产，不可能像苹果一样轻装上阵。

注：谷歌在9月份对GP广告做了两点微调：

1. 广告位不再显示在顶部，而且不会与自然排名的App出现重复；

2. 增加了一些广告位供应。从用户体验上来说优于苹果。

第四，苹果史无前例地开放了关键词级别的带量数据，这个对于ASO来说是非常重要的数据，也大受开发者的欢迎。

可以看出，竞价广告其实是苹果针对谷歌和脸书的战略布局，但有了前车之鉴，这回学乖了，用一句话总结：start from small，seek for big.

中国是关键一步棋

业界一直疯传竞价广告明年初就会登录中国，这种说法当然都是猜测，并非官方说辞。竞价广告要想在中国区玩的通，取决于两点，一是系统对于中文的理解能力，二是美国区运行的情况。基于目前苹果对中文的理解，可能没有那么快，不过如果从战略层面来看，苹果可能会加速行动。

在苹果的眼中，中国区确实是一个非常特殊的市场。首先，这是一个任何人都垂涎三尺的巨大市场；其次，刷榜和违规操纵排名等情况异常突出；最后，这是一个没有谷歌和脸书竞争的市场。

因此，尽快在中国推出竞价排名无论从哪个角度来说都是正确的，虽然对中文的理解可能还不过关，但是目前的App Store用户搜索体验并不好，加入一个广告位应当不会造成用户的大范围吐槽。这一段时间算法不停调整，对违规的打击力度加大，可能都是配合这个大的动作。另外，我相信除了英语外，苹果投入最大精力攻克的下一个语言就是中文。

因此，如果有一天苹果突然宣布在中国区推出竞价排名，大家一点都不应该觉得惊讶，准备好吧，行业一定会有一番风雨。

最近，经常有人提出这样的问题：竞价广告来了，还用做ASO吗？其实这要看你怎么理解ASO了，如果仅仅把ASO简单的理解为付费买量，那么是可以考虑把一部分预算挪到竞价排名系统中。但是我多次强调过，ASO不仅仅是下载量，我们来看看苹果怎么说（注：从官方竞价系统后台摘录）。

Search Ads prioritizes relevance when determining which ad to show so it's more important than ever that you craft your app name, imagery, description, and keywords so they’re appealing and highly relevant

相关性是竞价排名中优先级最高的因素，因此优化App名称，图形元素，描述和关键词变的比以往任何时候都重要，请确保它们足够吸引人，且高度相关。

所以答案非常清楚：基础ASO优化变得尤为重要，它直接决定了投放的效果和产出。因此，不要傻傻的直接投放，把页面和关键词优化好才能达到事半功倍的效果。

作者介绍：沙铭（公众号：沙铭世界观），研究苹果生态，懂推广，也了解iOS开发前后端。著有《星座苹果》系列连载和《App推广实战技能（含ASO）》视频课程。

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（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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