一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

但在活动过后，在微信生态并没有一个公众号来承载流量。对微信号的使用感觉过于短期视角，过于功利。在活动之前没有积累，在活动之后没有积累。但就黑凤梨App当前所处的阶段而言，此阶段该行为也不会造成太大的损失。

微博

官方微博在此活动前一个月开始申请，但一直没有运营，直到活动开始。因为没有任何积累，所以在微信被封后，活动转战微博后，活动参与度不高。而且从官方发帖的节奏看，感觉官方人员微博玩法不足。

9月28日开始活动，9月30日才引入关系，有互动（官方人员营造用户参与活动的氛围，官方微博转发并评论）。借势明星时@明星的量也不够多，方式不够灵活。微博话题#你的故事有毒#做的也很不好。官方甚至只是转发了用户参与话题的贴，都没有主动去引导话题参与。最后只有2.3万阅读，8个参与讨论。

细节（图片生成）至明星借势大打折扣

转战微博后，活动的亮点就是孙红雷发布其“毒故事”，引起了21W的点赞，近8K的评论互动，2K+的转发。但微博水印盖住了“黑凤梨App”“二维码”，不能让用户直接参与活动进而转化。

活动是否为官方合作猜想？

是的。可能原因：孙红雷发布的图片是在微信或者浏览器打开H5或者pc端才可生成。如果是从微博打开链接，生成的图片应该如右图带“关注新浪微博”的字样。所以猜测是官方帮忙生成，明星友情参与。

不是的。可能原因：官方微博与孙红雷互动太慢，孙红雷凌晨2点发帖，官方微博8个小时候才转发。

借势的正确方式：及时在各个宣传渠道宣传。并且在信息被遮挡的情况下，在评论中将官方评论刷至靠前位置。

公司产品线单打独斗，不能互相借势，互为补充

公司旗下两款产品互通性不足，单打独斗，不能互为补充。也有可能是产品的策略不同，保持两条产品的纯粹性。从App Store的数据看“毒故事”活动期间，WithMe的下载量几乎没有变化。

回望过去，展望未来

黑凤梨，定位为情侣（亲密的人）量身定做的亲密互动空间。面向的用户为90后，00后，这个群体具有很强的自我意识，创造性；不愿意随大流，比较希望拥有自己亲密关系独立的空间，以躲避当前的成人社交（微信圈）。黑凤梨定位垂直社交—情侣社交，该类社交工具一旦使用，粘性就很高，而且放弃的成本就很大，即使有竞品存在，也会因为放弃成本高而形成一定的壁垒。

此次“毒故事”活动，给黑凤梨App的技术和运营团队一次非常好的锻炼。活动中可以看出这个团队创意足，执行力强，反应快。再加上背后强大的股东支持，相信这个团队会越来越棒。

该活动推出的同时，黑凤梨也推出了另一个黑凤梨表情包大赛的活动，足以看出整个团队处于发力的一个非常好的的状态。相信他们会越来越好。期待他们接下来的爆发。

过去—— 黑凤梨表情包

2016年5月前后，一款黑凤梨表情标上线微信表情库。迄今为止583赞赏，属于中等热度的表情包。猜测这是为黑凤梨App项目上线的一个前期推广策略。黑凤梨 ( 喜欢你粤语）与其定位情侣非常契合。通过聚焦情侣表情，而吸引自己的精准用户，这个切入点还是很不错的。

（PS：百度邓紫棋贴吧 2016-5-3出现该表情的推广信息，预计是该阶段上线。）

同期——黑凤梨表情包大赛

延续早期的切入点情侣表情包，为了丰富内容，黑凤梨App在“毒活动”之前推出了表情包大赛，与“毒故事”活动同时开展。此次活动旨在通过UGC提升表情包的丰富度，当前制作表情的工具很丰富，所以活动参与的门槛不高，只要具有创意的都能参加。用户自主制作的表情更愿意使用和传播，而且也有利于深度用户的沉淀。

未来——延展性：量身定做的亲密互动空间

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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