小米新系列：撕下「性价比」标签的第一步？

今天，小米宣布了自己的新系列 CC ，主打拍照，定位是年轻群体。这是小米与美图合作之后，联合推出的第一部手机，显然，小米并不想瞄准原有的女性群体，而是更大的年轻群体。

小米 CC 的对手是谁？

去年底，美图被小米收编，今年初，小米拆分了红米，到现在，红米推出了自己的高端，小米在 CC 加入后，也理清了产品线。分为 CC 系列、数字系列、MIX 。至此，小米这一套计划的雏形已然形成。

根据官方的介绍，小米 CC 的两个关键词是年轻与拍照。该系列手机是由小米和美图联合出品的手机，拍照必然是这个系列的主打卖点，年轻是这个系列的定位。抛弃美图特立独行的设计语言，以更加大众的方式呈现，用户群不仅仅是爱自拍的女性，而是所有追求潮流的年轻人。

小米 CC 的目标显然是 OPPO R 系列、vivo 的 X 系列、华为的 Nova 系列，而这也是各家主打的价位段，明星代言的也是这些产品。这些产品是与性价比没有关系的，各自有着不同程度的溢价。据说小米 CC 系列会使用中端处理器，按照小米的一贯套路，应该会与别家同配置，然后更低的价格。

小米 CC 的主打拍照与华为 P 系列的拍照有所不同，应该是更注重前置自拍，或者说是更注重女性用户。小米之所以要联手美图，正是因为两者男女比例是互补的，小米想用美图手机笼络的女性用户，来中和一下小米的品牌形象，CC 就是这两者的产物。

小米之所以想拉拢女性用户，一方面是使用小米的女性用户的确很少，在男性上探索的收益明显是低于女性市场的。另一方面是国内手机销量最好的几家，华为的男女比例相当，而 OV 是女性多于男性，想要从对方手里抢资源，还是有可能的。

问题来了，一部吸引女性的手机该怎么做？OV 就是很好的例子，所以小米 CC 最可能模仿的对象很可能就是 OV。今年的手机市场很奇怪， OV 开始做小米，小米开始做 OV，大家都想成为对方的样子，然后把对方最擅长的事做的更好，从对手的地盘上「争抢」用户。今年的 iQOO、Realme 都是这样的例子，并且从目前来看，还是有一定成效的。接下来，就看小米 CC 是如何「成为」OV 的。

对于小米 CC 的猜测，很可能使用中端处理器，主要发力点还是摄像头，由于小米拆分红米，小米不再追求极致性价比，那么小米数字系列必然会涨价。而小米 CC 则承接了小米数字系列和 SE 系列的价位段，也就是 2000-3000 元价位。并且为了巩固产品的定位，CC 一定会请明星代言，并且冠名各种综艺节目，强化其定位。用相同的使用体验和更低的价格来对标 OV 的产品。

小米 CC 系列，很可能不是为了以往的米粉做的手机，但这是小米必须要迈出的一步，也是撕下性价比标签的第一步。

小米如何放下「性价比」

冲向高端？

毫无疑问，小米梳理完产品线后，想要竞争的对手就是华为。现在小米的战术已经很明显了：

Redmi——荣耀

小米 CC——华为 Nova

数字系列——华为 P 系列

MIX——华为 Mate 系列

为何小米要和华为去竞争呢？其中有两个原因，一是华为模式证明了，高低搭配、子品牌是行得通的。二是华为在几年之内，成功用子品牌荣耀超越了小米，小米自然不会甘心，今年的几场发布会上也在互相较劲。从雷军的微博也能看出，产品线的定位是与华为产品线有着对应关系。

目标明确，不代表真的能对上。小米这条路并不好走，今年各大厂商纷纷证明了——做性价比谁都可以，但做有技术含量的手机很难。

恰好，小米的优势正是便宜，在便宜的竞争上，小米的优势逐渐在失去。而做出有个性，有特点的手机却是很难的。这需要技术储备和品牌积累。小米的品牌一直给人的是性价比，想要有溢价，品牌溢价很难走通，只能从技术上进行突破。小米在做「水桶机」上经验十分丰富，但做一部真正有黑科技的手机，却鲜有经验。能不能摆脱性价比的束缚，就看今年的 MIX 4 表现如何。

荣耀之所以能成功，一方面是背靠大树好乘凉，有了华为的品牌形象和技术储备，能够迅速成长。另外一方面的确找到了自己的受众。即便是戴着「廉价华为」的帽子，也能够风生水起，廉价华为并不是一个贬义词，就像廉价苹果一样，代表着体验这个品牌的入门级产品。

而小米，在自家旗舰都没有站稳脚跟的情况下，分割出的红米，现在的红米，暂时只是披着「红米」外壳的另一个小米。因为小米还没有成长为一颗大树，导致小米和红米的区分度不高。

小米现在要做的是更明确的产品定位，小米 CC 就是一个明确的信号，小米想要每一个产品线都能有自己独特的卖点，而卖点就是支撑溢价的根本。那卖点怎么来？还是要有实力，不是说你的标签是拍照好，你的卖点就是拍照好，而是你做到了，才能反过来证明你的标签。

最后

想要摆脱性价比的束缚，小米又放不下「小米」品牌所带来的流量红利，但享受「小米」带来好处的同时，也要承担小米品牌本身对冲击高端带来的阻碍。

小米 CC 的出现，是小米逐渐撕下「性价比」标签的一个信号，而小米是否能在高端市场上立足，独立后的第一战就非常重要，很大程度取决于下半年的 MIX 4 这款产品，能否担得起探索黑科技的名头。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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