我国智能电视市场发展近况分析

    2011年是智能电视元年，经过两年的发展，与智能手机一样，智能电视将从硬件、软件的竞争发展到以应用核心竞争力的综合竞争。随着智能电视产品能力、网络服务能力、核心应用能力、用户接受程度的提高，应用化与智能化成为主流，智能电视将迎来电视发展史上继“高清”之后又一个重要的发展阶段。

 

    据Display研究数据，智能电视的发展速度极快，2011年，中国智能电视400万台，2012年1675万台，预计2013年将达到2600万台，一路攀升，从2011年到2012年已经扩展4倍之多，产品渗漏率将达到90%，2015年智能电视将超过90%。可以预见，这个产业的井喷将带来家庭娱乐一个巨大的变化，毕竟目前电视仍然将占据家庭娱乐的中心地位。

 

1.崛起主因

 

    之前家电市场热炒的互联网电视只是普通电视向智能电视过渡的产物。未来，电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。与此同时，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在三网融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。

 

    智能电视市场迅速崛起的原因主要包括以下几点：首先，国家大力推动“三网融合”产业发展，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。数字电视SoC及开放式软件平台将成为数字电视服务多样性的关键支持，三网融合环境下的数字电视，将成为基于开放软件平台下的智能电视（SmartTV），而不是基于某个私有平台下由厂商定制的功能电视（FeatureTV），由此发展的智能电视将成为数字家庭的核心。其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向目前的智能时代跨越，电视机巨头不希望企业进行的工序会被看成简单的加工环节，一直在酝酿着向技术平台等内容产业链扩张，避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒取代。

 

    再次，目前谷歌Android系统和苹果iOS系统在智能手机上的竞争已经进入白热化，应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展使用范围，找到一个全新的发展领域，如此智能电视将成为突破口。

 

    从全球范围来看，IT/互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视，智能电视的发展成为不可逆转的趋势。智能电视在全球迅速发展的主要原因在于其价格趋于平民化以及内容资源链日趋成熟。智能电视将为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。

 

2.智能电视市场状况

 

    国内品牌：虽然没有谷歌的系统研发能力，也没有三星、LG、夏普的面板优势，但对于产品的变化和革新，国内彩电厂商始终保持着领先的优势。国产彩电厂商方面，它们似乎对智能产品更加敏感，而且许多人认为中国彩电业能在智能时代扭转相对弱势的产业地位。从2010年6月TCL宣传研发成功首台使用Android系统的智能电视开始至今，各家纷纷推出自己的智能电视新品系列。

    2013年，CES上国产智能电视强势来袭，各厂家群芳斗艳：海尔电视以“SMART LIFE”为主题，围绕智能操控体验、UHD超高清、云搜索体验三组关键词展示了全系列电视产品，以更加完善的视觉控制体验融合无边框、裸眼3D等技术，带给现场观众智能服务和娱乐体验；海信推出一款号称世界最大的110寸UHD液晶电视，另外具有电话功能、声控功能、体感功能、支持HTML5的电视作品；创维的84寸UHD超高清健康云电视，采用Android系统，升级健康功能，个性UI设计，更显智能专业性和易操作性；长虹的B系智能新品搭载的Android UTV Plus，全面兼容Android系统，升级Ciri语音交互技术，让用户真正享受到“大屏”电视带来的智能体验。对国内彩电企业来说，智能电视将有助于其提升利润空间。

 

    外资品牌：2013年3月6日，索尼春季新品发布会上，为旗下BRAVIA 液晶电视产品提供智能连接解决方案，包括Mobile High-Definition Link（MHL智能连接）、”One-touch mirroring”一触镜像技术及”TV SideView”多屏遥控应用，增强电视与移动设备的连接性能，为消费者带来更新颖的电视娱乐体验；三星的高端产品ES8000和ES7000均拥有语音控制、手势控制、面部识别功能，遥控器也进行了新的设计；夏普于去年推出了搭载百事通平台的首款智能电视，近日，再次推出了升级版LCD-60LX848A系列智能电视；松下在2013年消费电子展（CES）上展示SMART VIERA HDTV所采用的Nuance的“Dragon TV”辨识技术。

 

    此技术专为智能电视机顶盒装置设计的语音、自然语言辨识平台，预计近期在全球开卖；2013年3月，LG电子在武汉推出了今年的三大支柱新品：OLED、超高清、中国特色化型号“观韵系列”。“观韵系列”融入了中国传统文化元素，并拥有LG智能电视的各种功能，未来电视产品OLED机身只有4毫米、屏幕柔性可弯曲的彩电有望在今年年底上市。过去，一直以画质为卖点的外资电视也逐渐推出智能产品，虽然功能不尽相同，但这说明了智能已经成为一种必然趋势。

 

    在传统主流彩电厂商力推智能电视的同时，苹果、谷歌、联想等国际IT巨头也跨界进行智能电视研发。2012年11月14日，谷歌发布了Google TV谷歌电视的下一个重要升级版，引进了高级语音控制功能、新的节目表应用以及谷歌Knowledge Graph为这个平台提供的各种智能功能。2012年5月，联想正式推出了智能电视，在PC、手机和平板均有不俗表现的情况下，四屏战略中的智能电视将是联想的重要发展方向。苹果电视则一直消息不断，有传闻称将于2014年上市，从《乔布斯传》中也可以看出智能电视是苹果未来的重点产品。