小红书KOL推广：笔记排名与权重算法的秘密

小红书的大清洗已经过去了两个月，但对于很多KOL和企业来说，大清洗带来的影响却还远远没有过去，但企业和KOL都没法在继续等待平台的“回心转意”，唯有慢慢适应平台的新规则，才能成为新环境下的掘金者；

在这种情况下，仍需在小红书变现的企业和KOl的需求就越来越明确：笔记排名；

这从某一个角度来说，笔记排名代表着一篇笔记所能达到的最强推广效果。

笔记排名是什么？

为什么笔记排名能带来这么大的影响力？这里我必须得给你讲个故事，让我们时光倒流，回到中国互联网早期的百度。

依靠着优秀的搜索引擎技术，百度毫无疑问的成为了中国互联网的真正入口，百度像一个分配机器，将每个人根据不同的搜索结果进行分配，例如你搜了新浪，将给你展示出新浪，新浪微博以及与新浪有关的一切，在整个海量的互联网信息中，对内容的索引和整理变的非常重要，正因为如此，所以百度才成为了互联网的第一站，然后就是我们都知道的，你搜了哪个词，就会展现哪种词的内容，这无疑也带来了巨大的商机，例如你搜索了特斯拉，那么几乎很明显，你是特斯拉的潜在客户，如果在特斯拉的内容前面加上一个同级别的其他汽车的广告，你将有可能被吸引，正是因为精准投放广告，所以对比各种广撒网式的广告，无疑节约了巨量的广告成本。

如果百度平台本身流量越大，则带来的影响就越强，甚至能对日常生活方式造成改变，例如在选择看病的医院上，也能左右你的选择；

这么大的商机除了百度这种公司以外，当然很多人和小公司也看到了，能不能通过一些手段，不花钱也能排名到某个关键词的前几位呢？这样精准的投放而且还能省下交给百度的广告费，无疑是利润更大化的操作，这就催生了一种叫做：SEO的职业，SEO的全称为搜索引擎优化，简单来说就是通过不付费的方式，改善或者优化自己的网站结构或者网页内容来进行网页在某个关键词下索引排名的上升，而之后互联网时代过去，流量渐渐的被各个平台所分割，移动互联网的时代，百度不再是流量的入口，而下载App的软件商城反而却成了移动互联网的第一站，所以这又催生了App store排名优化的职业：ASO，但逻辑却仍然相同；

而我们今天要说的怎么做小红书的笔记排名，其实逻辑和上面提到的“SEO”“ASO”本质上是有异曲同工之妙的，都是通过探索平台的规则并且使之尽量吻合，以此达到排名靠前的目的。

当然有些运营小红书伙伴对我说，小红书不是千人千面吗？笔记曝光不是靠推荐的吗？为什么我们还要做笔记排名？

这里我必须解析一下：

1、 小红书的千人千面没错，但只是在推荐页和关注页是这样，而且依据笔记情况来进行曝光展示，如果系统判断权重较低，则不会进行继续推荐，甚至连曝光给你的所有粉丝的基本需求，也未必可以做到；

2、 我们通过一些KOL的粉丝情况分析得出，小红书的粉丝的50%以上转化率（点击/关注/收藏）来源于小红书搜索；所以至少一半的流量，是任何人都无法忽视的，并且你无法保证自然的50%流量一定能拿的到，这就显的搜索流量更加重要。

而这些笔记排名是依据什么信息而排列的呢？

就是因为有一个叫做“权重”的东西控制，提升权重也就是意味着提升笔记排名，而这也正是我写这篇文章的原因，读完这篇文章，将能解决你的疑问：小红书的权重算法是怎样的。

小红书权重规则

当然我们去做详细分析的时候务必知道一点，如果你的账号本身处在禁言，小黑屋，违规等状态时或者你的笔记是商业内容被屏蔽，这套权重规则将不在适用；

所以我们今天的内容主要来分析如何将内容做好，而违规那些问题我已经在上篇文章《笔记限流的秘密》讲的比较详细了，如果有疑问可以回顾上一篇文章，在本文就不在探讨，我们来看今天的干货，小红书的权重规则。

1

账号权重规则算法

我们去分析权重的规则依然要按照从大到小的顺序，只有这样才能得出结论，如果不这样分析会怎么样？那就会出现我把所有的细节检查了一篇，最后才发现是账号的问题，这种检查顺序会浪费大量的时间精力，所以我一直强调一定要从大到小的顺序去分析；

小红书账号的权重由7个主要的关键点来控制，分别为：原创率、垂直率、内容质量率、账号活跃率、账号等级、是否品牌合作人、是否签约MCN，这几个关键的权重有什么用呢？它将决定你的新笔记刚刚发出去时候的曝光数。我下面详细的解释，每个关键点都是什么意思以及该如何优化；

1、原创率：

我必须再次强调小红书是一个典型的生活分享和种草社区，社区的核心是什么？当然是内容和氛围，如果都是复制粘帖的内容，谁还会去看？如果复制粘帖的内容也能收获大量曝光，那么原创内容者则遭受极大的不公平，于是整个社区将会变的劣币驱逐良币，整个社区就此倒塌，所以原创是小红书打击的重点！无论你笔记的内容好不好，必须原创！那我们再说一下什么叫做原创率，我们的大部分笔记当然是由汉字组成的，即便真的是原创也有可能有部分内容是一致的，所以在这种情况下，小红书会综合你每篇笔记的原创程度得到平均值，这个平均值的参数，就是原创率。

在这种情况下我们该如何提升原创率？

最简单的方式当然就是所有内容都进行原创了，包括图片，但是刚才也提到，即便原创也有可能部分内容重叠，这个怎么办？

这里有个小技巧，因为系统识别原创是按照内容比例去识别的，大学毕业大家都写过论文吧，类似的情况，所以只要你的内容稍微长一些，就会将部分容易重叠的部分比例降低。这样综合下来，整个账号的原创率都会增加。

2、垂直率

垂直是什么意思？简单来说就是专注某个领域，放在小红书里来说，如果你是穿搭博主，只发穿搭内容的笔记，就算内容垂直，如果你今天发的穿搭，明天发美食，后天发美妆，系统也无法搞清你的定位，则只能根据你的最多的笔记或者最相似的标签来判断你的定位，但你的内容五花八门的，10篇笔记里，3篇美食，3篇美妆，4篇穿搭，系统尽管认为你是穿搭博主，但因为笔记领域分类太多，就降低了你的垂直率，例如刚才这种情况你的垂直度就是2/5，如果能提升垂直领域的内容比例，垂直率这个权重也将会提升。

3、内容质量率

内容质量尽管是笔记内容所决定的，但是仍然对账号的权重产生了重要的影响，内容质量字面意思，其实很好理解，就是你以前的笔记质量好不好，那么怎么判断好不好？就是笔记的曝光比上笔记所获得的收益，也就是评论点赞等，平均下来这个账户的所有笔记的内容质量系数，就是你账号的内容质量率了。

4、账号活跃率

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!