《思美人》“讨薪”背后影视剧营销的红与黑

同时，回到《思美人》讨薪事件，我们不难发现，黑稿策划方案做的有条不紊，甚至是细致入微，尤其是针对热点的选题能力、节日营销以及对客户投资人的细心周到让很多专业人士表示难以企及，不得不说，这次的事件真实的暴露了“水军”这个行业的完整链条和内部分工。如此，对于水军的“舆论引导能力”也就不难理解了。那么究竟水军的影响有多大呢?

之前，面对电影产业的水军事件，就有业内人士曾透露，水军带给片方的往往是直接的经济利益。电视剧自然也不例外。不难理解，在市场经济环境下，高流量对影视公司的估值有着不容小觑的影响力，同时又可以令演员身价倍增，这种眼前利益成为很多人雇佣水军的直接原因。以《三生三世十里桃花》为例，随着该剧的完结，其背后的嘉行传媒也被传出来估值 50 亿元，而一众主演尤其是迪丽热巴更是迎来事业新春，火爆大小银屏。当然，反向证明也就不难理解抹黑竞争对手的原因了。

值得一提的是，看似是影视方的“营销秘术”，实则各大视频平台和豆瓣等网站却成为躺枪者和重灾区。在“流量就是金钱，就是用户”的视频网站方面，水军狂刷流量，希望能够将剧作排位尽可能靠前，被更多的用户看到。

而最惨的当属以豆瓣为代表的论坛网站。有网友评价，曾经自己会根据豆瓣评分来决定看一部影视剧作品，但是现在做不到了，因为豆瓣已经不纯粹了，成为了水军肆虐最严重的场所。甚至有网友认为“豆瓣已沦为水军根据地，让你变烂片就变烂片”。对此，豆瓣早在前两年就正式声明不断提升自己的技术和监管手段，希望尽量避免水军影响评分，但是从近几部剧的评分情况来看，效果不甚理想。

其实，回归到影视剧本身，一部作品的好坏应该是由观众来决定的，水军的存在直接忽略了观众的意见，强行引导舆论走向。以《思美人》为例，在水军事件爆发后，就有网友留言，表示“看了黑水方案才知道影视圈有多黑暗。如果这部剧不好，不用准备方案也自有人评论”，并表示自己也看了该剧，甚至去查阅了相关资料，有些并不像舆论说的不符合历史等等。甚至有网友感慨，“原来我看了假热搜，豆瓣评分竟然也是假的。”

无论如何，水军的存在只能造一时之势，不能长久影响人们的看法和舆论走向，内容为王的时代影视从业者要把好的是内容关，就把影视剧的评论权还给观众吧!

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!