百度收YY欢聚时代：挥剑直播，意在电商?

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“天下大势，分久必合，合久必分。”

10月中旬，当虎牙与斗鱼官宣合并的消息传来时，外界观望的是“其他直播平台怎么办”。现在，老牌直播平台YY似乎去向已定。

10月23日，有YY员工在社交平台报料称，百度将收购YY。此后相关消息不断，26日，甚至有媒体给出了更多细节：百度收购的是YY国内部分，涉及内容、技术和团队，交易定价在30-40亿美元之间。

“爷的青春记忆都在YY了，完结的青春记忆又回来了”，“久违的YY”，有人在感慨自己有关直播的回忆，对百度、YY这两个企业能联系起来表示惊奇。而资本市场的反应更为直接。

收购消息传出之后，YY、百度股价双双走高。23日当日，YY股价上涨5.22%，百度股价上涨0.81%；26日最新消息传出后，YY股价上涨4.64%。

暂且不论交易的真假，市场的沸腾是真的。百度与YY，一个是全民熟知、近来声量渐大的搜索入口，一个是成为部分人青春回忆的直播平台，看上去并不搭边的二者，因这一则传言而进入了公众的审视与讨论之中。

百度现在收购YY，时机对吗？成为一部分人青春的YY直播这一次是真的成为历史，还是会重新焕发活力？一切的答案都与电商直播有关。

百度+“YY”=？

“以前专注于战斗，总想着赢，今后要专注于给别人提供价值。”

在YY被收购消息传出的同时，一则疑似欢聚时代创始人李学凌的朋友圈被曝光。10月26日，百度将收购YY的消息登上微博热搜，YY再次进入公众视野。消息称，百度收购YY国内业务的谈判已近完成，合并后YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也被划归给百度；YY海外业务继续独立运营。

虽然不知其是否真的与此次百度收购有关，但无疑，“专注于，总想着赢”，之前的YY是够资格说这句话的。

从秀场直播、游戏直播再到电商直播，直播这个行业的历史细算下来并不短。2008年，六间房提出“秀场直播”；2016年，中国直播元年，游戏直播平台大爆发；2019年，电商直播元年；2020年，全面直播到来。

其中，YY算是“老玩家”了。2008年问世，2012年进入游戏直播领域，后来涉足秀场直播，甚至内部孵化出虎牙的欢聚时代，最终从千播大战中杀出来，一度成为直播行业的“大佬”。

2018年上半年，欢聚时代（YY）和旗下的虎牙一起，双双入围中国上市公司市值500强名单，YY以420亿元位列343位，虎牙直播以439亿元位居324位。

在直播领域的“老资历”，使YY成为了一部分的青春与回忆。这是对这些人来说，现在的YY是陌生的。

随着游戏直播的发展，原本拒绝与腾讯合作，甚至说出“腾讯的敌人都是朋友”的李学凌，不得不选择与游戏大户腾讯合作。也就是在2018年，腾讯入股虎牙，后来逐步增资，甚至完全收购，并于今年促成了虎牙与斗鱼的合并。

至于YY，几年前国内互联网企业掀起出海热潮，欢聚时代正是先锋之一，现在海外业务已成为它的主要收入来源。财报显示，一季度，欢聚集团全球移动端月活跃用户5.201亿，海外用户占比为77%，到了二季度，全球移动月活已经达到4.571亿，海外用户占比达91.0%。

8月份，在投资者电话会议上，欢聚董事长兼首席执行官李学凌强调了几个“不动摇”，其中之一就是“坚持全球化的战略大方向不动摇”。同国内波诡云谲的互联网市场相比，海外市场显然成为了欢聚时代的强项。

来自第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中，欢聚集团旗下的Bigolive、Likee分别位居第一、第五。

因此，欢聚将出售YY国内业务也就变得不难理解了。对欢聚来说，国内的直播行业格局已然发生变化，淘宝、抖音、快手等互联网巨头以及短视频平台的加入，使得其在国内市场的处境变得更为艰难。

国内互联网流量成本攀升，抖音、快手、淘宝等平台因短视频或购物都有自己的流量入口，而YY却缺乏这样的入口——除非它像虎牙一样找到其他的。

虎牙找了腾讯，YY就找了百度。二季报显示，6月份百度App日活跃用户数达2.04亿，智能小程序月活跃数达3.39亿，作为以搜索切入的互联网巨头，百度无疑是流量大户，尤其是一个想涉足直播的流量大户。

早在2018年，百度就上线了直播功能，以秀场直播为主。而随着以百度APP为核心的移动生态的进一步梳理，百度内容生态的搭建完成，2020年它开始在直播上重点发力。今年3月，百度百家号上线直播功能。

今年3月，百度百家号上线直播功能；5月的移动生态大会上，百度推出直播“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿来补贴优质的直播创作者，孵化有影响力的主播。

一个老牌直播平台，一个流量大户，一个缺流量，一个缺经验和技术，两者不无可能以收购达成共识。

挥剑直播，意在电商?

几乎所有偏C端的互联网企业都有着电商梦。流量变现无非两种，一个是广告，一个是电商，与广告相比，显然现金流更好、盈利能力更强的电商更招人喜欢。

作为流量大户，百度当然也有着这样的梦想。不说百度此前的诸多尝试，只说去年百度完成移动生态调整后，它就重启了自己的电商梦想。

2019年7月，在智能小程序推出一年之后，百度就联合有赞推出了智能小程序直营电商解决方案，自带品牌的有赞帮助百度走出了电商第一步。就在一个月后，百度宣布战略投资有赞，两者联系更为紧密。

在借助外力的同时，百度也推出了自己的电商解决方案，今年4月更是对外全面介绍了自己以度小店为核心的生态电商能力。这一生态依托的是百度移动生态和内容生态，所以是一个“用户+商家+内容创作者+百度”所构成的、偏向内容方向的闭环。

（编辑：PHP编程网 - 黄冈站长网）

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