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360文娱 难解360困局

发布时间:2020-09-26 20:38 所属栏目:[产品] 来源:网络整理
导读:副标题#e# 别人惦不惦念周鸿祎,不知道。 但持仓「601360」的朋友,应该时刻惦念着「红衣大炮」再度轰鸣。 这两天,周鸿祎摇身一变,成为了花椒直播运营主体的董事长,360的主要业务集中在安全、搜索引擎、应用商店、物联网(智能硬件),此次高调和花椒直

别人惦不惦念周鸿祎,不知道。

但持仓「601360」的朋友,应该时刻惦念着「红衣大炮」再度轰鸣。

这两天,周鸿祎摇身一变,成为了花椒直播运营主体的董事长,360的主要业务集中在安全、搜索引擎、应用商店、物联网(智能硬件),此次高调和花椒直播「秀恩爱」,无疑是为了360文娱事业,开疆拓土。

近些时间周鸿祎低调了很久,毕竟360业绩就摆在那里,即使周鸿祎有再强的战斗精神,缺了弹药,也是巧妇难为无米之炊。

那么360 文娱能成为「红衣教主」前进的弹药吗?

360难忘花椒直播

如果2015年的时候,经常关注周鸿祎的微博和朋友圈,那么对花椒直播这款产品一定不会陌生,当时360方面持股花椒直播80%的股份,剩下20%是期权池。

从花椒早期的定位中,能看出周鸿祎在很早之前想要一款具有社交属性的产品。而花椒直播这背后是他对新360文娱事业的尝试。

2015年6月,花椒直播正式上线,如果是仅仅作为一款视频直播产品,花椒其实并没有吸引太多外界关注。不过,这难不倒“营销高手”周鸿祎。

花椒上线第二天,周鸿祎在微博上转发了第一条花椒直播内容。他称,「有意思,我准备每天花五分钟在花椒上分享创业经验产品心得,你会来看吗?」

半年里,周鸿祎多次在平台上直播日常生活,还发布了50多条和花椒相关的微博,40多条朋友圈,花样频出。

360奇酷手机发布前夜,周鸿祎的宝马730突然自燃了,他竟然用花椒现场直播了起来。期间,王思聪还上线问了一句,「老周,这么晚怎么还出漏子?」

花了四个月时间就上线的花椒直播,显得有些仓促,在2015年的下半年,花椒直播和周鸿祎就产生了第一次的分歧——产品定位。

花椒最初的产品定位是一个媒体,但是在这个模式下,花椒直播的日子过得并不是太好,10月的时候,称用户量3000万,活跃用户1000万,日活跃用户100万。12月的时候,称日活跃用户50万,App次日留存率接近30%,web端每日访问量为100万,每天有20000个视频内容被产生。

但实际上,据内部消息,花椒直播的日活跃用户远远没到公布的量级。

参考现在还活跃的直播平台,除了斗鱼、虎牙等强游戏属性的直播平台,映客、陌陌等都是依靠秀场直播的模式,但是周鸿祎放不下做媒体的逼格,不想做秀场,直白一点就是不想做「在线夜总会。」

但是在实打实的利益面前,以及对文娱的执念之下,周鸿祎妥协了,找来了微拍CEO胡震生,在短短的一个月时间内,花椒团队从内到外发生了换血般的变化。原先360主导的运营团队,几乎全部出局,跟着齐向东转做正在筹建的新媒体项目。

外在是周鸿祎与网红们频频互动,内在花椒也在逐步放宽对网红直播的流量限制。周鸿祎期待的可以改变未来的大生意,正在逐步收缩为移动互联网时代的9158。

可是安稳日子没过几天,花椒直播和360迎来了第二次危机。

2018年8月,被360无暇顾及的花椒宣布和六间房合并。据当时的报道,合并后总体估值85亿,其中花椒估值51亿。这一数字与两年前天鸽投资时价格相当。换句话说,两年内,花椒的估值还在原地踏步。

合并过程中还砍掉了花椒直播的猫播项目、海外计划,以及原本用于海外业务的2000万元预算,而这些新业务几乎都是360系的人负责,刘岩大刀阔斧之下,也直接触动老360的利益,让花椒直播内部分化更加剧烈。

2019年,花椒直播再次发生变化,成为了六间房的全资子公司,上述变更后,六间房100%持股花椒直播主体密境和风,360持有六间房27.10%股权。

随着直播风口过期,短视频兴起,各种尝试上的失利,周鸿祎在花椒直播上面的动态也停止在了2017年,因此外界纷纷预测,似乎360正在放弃曾经引以为重的花椒直播。

但是近日根据企查查APP显示,9月18日,360周鸿祎成为花椒直播运营主体北京密境和风科技有限公司董事长。

360文娱 难解360困局

看起来,360尽管现在自顾不暇,但是周鸿祎还是难以舍弃文娱领地,难以割舍花椒直播。

花椒直播值得360押宝吗?

2020年上半年,在新冠疫情的影响下,互联网行业特别是直播行业,迎来二次发力的风口。花椒直播在这个风口交出了一份让人满意的答卷。

根据Trustdata报告显示,花椒直播上半年的月活跃用户数规模达2800万,在泛娱乐直播行业领跑,花椒直播在上半年用户粘性达到了32.9%,同比增长27.97%,并且在娱乐直播领域,花椒直播的新增用户占到了娱乐直播赛道的49.8%。

360文娱 难解360困局

从数据来看花椒直播抓住了这次风口,无论是资本看重的是用户粘性还是新增量,花椒直播都描摹了一份理想文娱版图,那么这种增长之势可以持续长红吗?

在核心的Kol粘性方面,花椒直播未显露明显的优势。在成立早期,花椒高管曾不止一次宣称「花椒坚决不会从主播手中抽成」,但之后在巨大的亏损面前还是低头了。改变了工会、主播的抽成比例,导致大批工会开始逃离花椒直播。

并且内部员工表示,花椒直播的数据本来就一直变差,2016年花椒之夜是顶峰,从2016年底开始下滑,而2020年上半年的数据,水分的多少也无从得知。

另一方面,花椒直播的内容生态也饱受争议。主要矛盾点就是「苦难消费」和「商业炒作」。

乔任梁去世后,花椒直播派人去做跟踪报道直播,从逝者家,一路追到上海市龙华殡仪馆深挖爆点。王宝强离婚事件时,花椒直播也利用这个热点进行炒作。

利用这些内容作为发家致富的神兵利器,对于社会的影响是负面的,并且「擦边球」也已经成为视频行业吸引流量的共识,花椒直播,很早开始便陷入了内容涉黄的丑闻之中,在被网信办点名多次。花椒直播的内容生态,可能需要更多的心思。

在内忧未解的情况下,之前「闷声发大财」的秀场直播平台,现在过得的确没有以前那么舒服。秀场直播平台的颓势也不是一天两天了。

导致直播步伐放缓的头号「功臣」,就是短视频。早在2018年,短视频行业的DAU、日均启动次数、用户日均使用时长就已超过视频直播领域。流量影响的不仅仅是平台,主播同样是跟着流量走的。

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